卡薩帝拓寬高階群體需求空間 拉動高端空調(diào)市場增幅

1月23日，空調(diào)行業(yè)2017年1-3周市場數(shù)據(jù)出爐：卡薩帝在高端空調(diào)市場占比高達(dá)54.3%，牢牢占據(jù)高端市場第一把交椅。據(jù)悉，在庫存高企、市場低迷的2016年，卡薩帝云鼎空調(diào)于3月上市，通過拓寬高階用戶需求空間，強(qiáng)勢帶動了整個高端空調(diào)市場的持續(xù)走高，推動了全年市場業(yè)績的逆勢反轉(zhuǎn)。即便在秋冬銷售淡季，卡薩帝空調(diào)也持續(xù)逆勢增長，以至出現(xiàn)“淡季不淡”的市場熱度，為破局2017年打下了堅實的市場基石。

隨著高階群體需求的不斷升級，越來越多用戶希望空調(diào)能夠滿足制冷、制熱雙重需要，同時解決冬季過于干燥的現(xiàn)狀，并實現(xiàn)對室內(nèi)空氣的凈化。這種進(jìn)階需求對“夏旺冬淡”的空調(diào)市場形成了新的挑戰(zhàn)，在這種趨勢下，卡薩帝創(chuàng)造性地拓展高階群體需求空間，在2016年12月11日曾實現(xiàn)了銷量較10月環(huán)比增長超60%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期，最大限度地“復(fù)活”了冬季市場，出現(xiàn)“淡季不淡”的市場特征。

同時，卡薩帝空調(diào)的強(qiáng)勢領(lǐng)跑，有力帶動了高端空調(diào)在整個空調(diào)市場中的銷售份額?？ㄋ_帝云鼎空調(diào)于2016年3月上市，經(jīng)過一段時間的市場磨合期，逐漸開始帶動高端空調(diào)市場的增長，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，整個空調(diào)行業(yè)在2016年已經(jīng)走出下降通道。2017年1月紅頂獎組委會發(fā)布的高端家電消費者調(diào)查結(jié)果，更是從另一個側(cè)面反映了高端空調(diào)市場的向好之勢：在計劃購買高端空調(diào)的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費者分別占70%和63%，有50%以上的受訪者愿意購買高端空調(diào)。

驅(qū)動市場逆轉(zhuǎn)的核心因素，依然是產(chǎn)品本身的高端性能和差異化賣點。例如，卡薩帝空調(diào)搭載了干濕自控、BNT溫自平衡、離子凈化三大原創(chuàng)科技，首次實現(xiàn)了出風(fēng)柔和不干燥，打造室內(nèi)黃金濕度的同時能夠潔凈空氣，過濾空氣中99%的PM0.3，為用戶帶來最佳的溫度、濕度、凈度、靜度解決方案，成為高端家庭專屬的生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家。

當(dāng)前，告別政策紅利、回歸市場本性的空調(diào)行業(yè)，正在經(jīng)歷增速換擋和結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛。在深耕用戶進(jìn)階需求的基礎(chǔ)上，卡薩帝空調(diào)通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升帶動了整個高端市場的觸底反彈，拉動了高端市場增量?？梢灶A(yù)見，在市場趨勢向好的2017年，卡薩帝空調(diào)將延續(xù)上一年度的領(lǐng)跑之勢，為培育新的市場增長點開拓空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。