2017年電視產(chǎn)業(yè)趨勢解讀:三大陣營互毆?

2016年，對于電視產(chǎn)業(yè)而言可謂“大起大落”，各大電視品牌照例在3月、4月發(fā)布新品電視應對5.1勞動節(jié)，而樂視電視“414硬件免費日”直接拉響電視產(chǎn)業(yè)的降價風潮，消費者能夠以超乎想象的低價購買到大尺寸電視產(chǎn)品。好景不長，2016下半年，隨著液晶面板價格上漲，又一次在樂視電視漲價的帶領下，隨后一路漲到現(xiàn)在，用“大起大落”來形容電視市場可謂貼切。

2017年，中產(chǎn)階級消費升級會成為新的主旋律，設計丑陋、畫質拙劣、體驗糟糕的電視產(chǎn)品將很難打動人心，原因很簡單，電視產(chǎn)品原材料價格的上漲(尤其是核心液晶面板)，影響最大的就是入門級的低端產(chǎn)品，這些電視的價格不可避免會上調，而原本中高端電視的價格并不會受到影響。如此一來，入門級產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品之間的售價進一步拉近，消費訴求亦會調整。

電視市場一直是比較穩(wěn)定的，近些年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品類，打破了原本祥和安寧的電視市場，諸如小米、樂視、微鯨這類互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌極具攻擊性，掀起了電視市場的驚濤駭浪，而感受到巨大壓力的傳統(tǒng)電視品牌紛紛跟進互聯(lián)網(wǎng)思維。換言之，電視產(chǎn)業(yè)的升級是由互聯(lián)網(wǎng)新品牌集體“策動”的，對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻。

2016年12月，筆者一口氣拜訪了北京、上海、深圳十余家電視廠商，就2016年進行總結分享并對2017年彼此之間的想法和規(guī)劃進行一些探討，結合2017年初電視市場的狀況，筆者認為此時是與大家分享2017年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的最佳時刻，新的一年里，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將會有巨大的思路轉變，那么傳統(tǒng)電視品牌呢?一起來看看。

生意的本質是要賺錢互聯(lián)網(wǎng)電視停止燒錢

然而，生意的本質是要賺錢的，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為了“圈用戶”，玩的是“硬件免費”、“硬件反補內容”一系列反商業(yè)模式，通過最簡單粗暴的價格戰(zhàn)方式來獲取市場，這樣的確能夠用較短的時間換來不錯的銷量，不過銷量越高的同時也意味著虧損越多。不管是2015年還是2016年，沒有任何一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是賺錢的。

因此，當2016上半年樂視超級電視銷量爆棚，甚至一度威脅到海信電視品牌(連續(xù)11年國內銷量冠軍)時，小米、微鯨、酷開、暴風、風行這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并沒有激進的跟進，因為這種商業(yè)模式所帶來的風險和后果無法想象，或者說，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盡管也燒錢，也虧損，這是競爭的代價。然而，一味的燒錢，還沒來得及燒死對手，先燒死的是自己。

實際上，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的思路會有很大的轉變，小米電視2016年努力做到盈虧平衡，微鯨亦是如此，這兩大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌認為這才是健康的商業(yè)模式。所以，小米電視最近上調了部分電視型號的價格，包括最熱銷的48英寸，直接從1999元上調至2299元。微鯨最新發(fā)布上市的主力55英寸55K2上市價格就已經(jīng)逼近4000元。

除小米和微鯨之外，暴風、風行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也明確表示2017年不會進行價格戰(zhàn)，而是努力通過自身產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)勢點進行競爭。小米2017年會重點部署“小米之家”線下渠道戰(zhàn)略，屆時可以看到摸到并直接購買小米電視的用戶將會越來越多，微鯨和風行則通過渠道商來進行線下渠道的部署。當互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到這個階段，其商業(yè)模式反而有點像傳統(tǒng)電視品牌。

技術為王傳統(tǒng)品牌依舊是電視領域的主心骨

綜上所述，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不會持續(xù)燒錢，團結一心，試圖通過出色的互聯(lián)網(wǎng)體驗以及視頻內容資源換取一定的市場份額。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)沒有太大的威脅，電視產(chǎn)業(yè)的主導權完全回歸傳統(tǒng)電視品牌。

2017年，傳統(tǒng)電視品牌從一開始就“持刀相殺”，三星、海信、TCL為首的量子點電視陣營來勢洶洶，其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLEDTV，表明要和OLEDTV一決生死的姿態(tài)。從全球市場來看，三星、TCL、海信的電視銷量極為可觀，因此量子點電視的形勢看上去一片大好。

另一個陣營自然就是OLED，創(chuàng)維是國內推廣OLED電視最積極的電視品牌，還有LG、長虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機型可選，品牌端的支持力度要比量子點電視來的略好一些。因此，OLED電視陣營的競爭力也相當不錯，2017年，LGDisplayOLED電視面板的產(chǎn)能預計有50%的提升，京東方也將開始生產(chǎn)OLED電視面板，夏普OLED電視面板也在積極部署中。

這么多面板廠商選擇OLED，就是對OLED技術的認可，想比較現(xiàn)階段的量子點顯示技術，OLED在技術層面顯然更為先進。2017年1月CES展會，索尼正式發(fā)布OLED電視，考慮到索尼在高端電視領域的巨大影響力，站隊OLED陣營就足以影響高端消費，對于OLED電視產(chǎn)業(yè)有積極的意義和作用。

市場需要推廣好產(chǎn)品不是成功的保證

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)歷漲價風潮之后，消費市場會慢慢回歸理性，高端OLED顯示技術以及量子點顯示技術之間的明爭暗斗會帶來很高的關注度，讓所有人明白電視市場正準備發(fā)展到新的階段，而無論是OLED還是量子點都屬于傳統(tǒng)電視品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依舊是低價的代名詞，有些上不了臺面，這種現(xiàn)狀估計還會延續(xù)一陣子。

總的來看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在2017年聲量會減弱，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢中尋找機會。傳統(tǒng)電視品牌則會火力全開，OLED電視需要進行用戶教育，讓人們明白OLED盡管價格昂貴，但這是目前最先進的顯示技術，這不是容易的事。量子點則需要更多的聲量來證明自己并不比OLED電視弱。

可以預見，2017年電視市場有趣且充滿變數(shù)，所有的電視品牌都是機會和壓力并存，一不小心就有可能萬劫不復，畢竟這個市場其實不需要這么多的品牌，“多而全”有時候不如“少而精”，2017年必然會有一些電視品牌退出歷史舞臺，近些年不斷有退出中國市場的合資電視品牌，更別說小小的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。