2017年彩電業(yè)三強(qiáng)海信創(chuàng)維樂視有哪些新招？

將要干掉你的人，還沒有出現(xiàn)在你的敵人名單上——凱文·凱利評(píng)價(jià)騰訊的名言，用在彩電行業(yè)同樣適用。

多年前，傳統(tǒng)彩電行業(yè)的六大品牌（創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、海爾、康佳）在廝殺的時(shí)候，都將對(duì)方視為致命敵手，但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，才發(fā)現(xiàn)真正的敵人那時(shí)甚至還沒有涉足這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

2016年的彩電業(yè)格局就驗(yàn)證了凱文·凱利的這句話，這一年，傳統(tǒng)六大的格局消失了，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹+樂視的五大格局，甚至海信、創(chuàng)維、樂視三強(qiáng)爭霸的局面開始顯現(xiàn)，但這并不表明彩電產(chǎn)業(yè)低迷了，恰恰相反，彩電產(chǎn)業(yè)重新被激活，并迎來了逆勢增長，而2017年，業(yè)內(nèi)對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)的預(yù)判也多偏向樂觀。

在量級(jí)上，中國彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越韓、日，成為全球第一；在產(chǎn)業(yè)變革上，中國彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球彩電產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視、曲面、分體、量子點(diǎn)等新概念、新技術(shù)層出不窮，并且一些領(lǐng)域已經(jīng)走在了世界前列。

做了老大，也不可能躺在功勞簿上，2017年中國彩電產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)仍將是巨變的一年，雖然我們無法通覽全貌，但是通過海信、創(chuàng)維、樂視三強(qiáng)的規(guī)劃也可以管中窺豹。

樂視：

樂視是最早發(fā)布電視業(yè)務(wù)未來規(guī)劃的，而且一次性就發(fā)布了未來三年的規(guī)劃，非常詳細(xì)也非常全面。

去年12月20日，樂視就高調(diào)宣布未來三年（2017-2019年）是超級(jí)電視業(yè)務(wù)的新階段，這三年樂視超級(jí)電視的三大戰(zhàn)略是：1、持續(xù)獲取可運(yùn)營高價(jià)值用戶，2、生態(tài)開放釋放商業(yè)價(jià)值，3、全球化運(yùn)營扎根美國市場；四大核心目標(biāo)是：1、從扭虧為盈到大幅度盈利，2、中國市場年度銷量第一，3、擁有中國最多的可運(yùn)營高價(jià)值用戶，4、非硬件大屏生態(tài)運(yùn)營收入三年累計(jì)超200億元。

按照往年的慣例，2017年樂視預(yù)計(jì)還將發(fā)布詳細(xì)的年度規(guī)劃，特別是銷量目標(biāo)、營收、用戶運(yùn)營、產(chǎn)品規(guī)劃等方面。

目前，上游市研機(jī)構(gòu)Witsview已經(jīng)給出了樂視的銷量預(yù)估，該機(jī)構(gòu)稱，2017年樂視超級(jí)電視的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬臺(tái)，大增200萬臺(tái)，穩(wěn)坐智能電視頭把交椅，躋身中國市場三甲。

海信：

海信于今年1月份發(fā)布了目標(biāo)，其2017年規(guī)劃主要是三個(gè)方面：產(chǎn)品目標(biāo)、市場目標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶。

產(chǎn)品有四大規(guī)劃：一是在動(dòng)態(tài)背光技術(shù)上將以更多的分區(qū)設(shè)計(jì)、更高的峰值亮度和更精細(xì)的控光技術(shù)實(shí)現(xiàn)HDR極致畫質(zhì)體驗(yàn)；二是17年ULED新品將全面應(yīng)用量子點(diǎn)技術(shù)，并推進(jìn)BT2020色域標(biāo)準(zhǔn)；三是大尺寸化發(fā)展，將發(fā)布75英寸ULED超畫質(zhì)電視新品；四是將推出薄型化、無邊框ULED產(chǎn)品。

用戶方面有兩個(gè)量化指標(biāo)：2017年互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)達(dá)到3300萬，日活用戶數(shù)達(dá)到1500萬。

市場發(fā)展目標(biāo)是以激光電視、ULED超畫質(zhì)電視和更高用戶粘性的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，以高端精品戰(zhàn)略擴(kuò)大國內(nèi)市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

創(chuàng)維：

創(chuàng)維還沒有系統(tǒng)的發(fā)布2017年的具體目標(biāo)，但創(chuàng)維方面也一再表示將會(huì)繼續(xù)做OLED堅(jiān)定的推廣者，因此，2017年，創(chuàng)維的目標(biāo)預(yù)計(jì)仍將圍繞深耕OLED展開：2017年，創(chuàng)維在OLED電視方面會(huì)進(jìn)一步豐富目前的產(chǎn)品陣營，增加更多的尺寸段，從55英寸到65英寸，再到77英寸，同時(shí)加快推出全國產(chǎn)的OLED電視。

另外，2017年10月左右，創(chuàng)維還將推出代表未來形態(tài)的新彩電產(chǎn)品——墻紙電視，這款強(qiáng)制電視超薄、可卷曲、畫質(zhì)好、自發(fā)光，消費(fèi)者以后購買這樣的電視，只需回家后貼在墻上即可。

從彩電三強(qiáng)的目標(biāo)和規(guī)劃可以總結(jié)出，樂視的重點(diǎn)是運(yùn)營用戶，但其新招是要盈利，看似簡單的一個(gè)從虧損到盈利的轉(zhuǎn)變，實(shí)則意味深遠(yuǎn)；海信的重點(diǎn)是ULED，但其新招是開始注重互聯(lián)網(wǎng)用戶激活數(shù)，并且設(shè)定了具體的KPI，這同樣是一次了不起的突破，表明海信這家傳統(tǒng)彩電巨頭已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，并且開始積極的運(yùn)營用戶；創(chuàng)維看似稍顯“落后”一些，目前仍然聚焦于新品，不過其新招是在OLED之外，開始了全新形態(tài)產(chǎn)品的探索，對(duì)于有著幾十年發(fā)展史的中國彩電業(yè)來說，一家傳統(tǒng)巨頭能夠跳出幾十年固有產(chǎn)品外觀的窠臼，大膽進(jìn)行形態(tài)的顛覆性創(chuàng)新，也值得鼓勵(lì)和肯定。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。