從奔跑到全線領跑 奧克斯空調(diào)產(chǎn)業(yè)新征程

在2016年空調(diào)領軍企業(yè)奧克斯完美上演“一路奔跑”，創(chuàng)造“電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一”四項驕人戰(zhàn)績。并于2017年初再度成功變道超車，在中國迎來2017年農(nóng)歷春節(jié)的當天，遠在萬里之外的大洋彼岸美國，一則奧克斯空調(diào)向全球拜年的巨幅廣告再次亮相世界中心—美國紐約時代廣場。這已經(jīng)是奧克斯在世界中心的“梅開三度”，不僅成功在雞年第一天打響空調(diào)產(chǎn)業(yè)第一槍，還持續(xù)面向全球制造產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)和空調(diào)產(chǎn)業(yè)釋放出奧克斯品牌魅力，還成功讓奧克斯代言中國制造、中國品牌和中國創(chuàng)新，成功展示中國家電新形象。

正如清華大學新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻教授所說的“以奧克斯為首的一大批中國制造企業(yè)，正在互聯(lián)網(wǎng)時代的主動轉(zhuǎn)型、變革與創(chuàng)新過程中，煥發(fā)出全新的發(fā)展動力。成功跳出過去30年來中國制造大規(guī)模制造的傳統(tǒng)優(yōu)勢，構(gòu)建起面向用戶、市場和時代變革的新商業(yè)模式，真正立足制造、借力創(chuàng)新、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)從奔跑到領跑的劃時代轉(zhuǎn)型。”

從奔跑到領跑：與空調(diào)業(yè)一起轉(zhuǎn)身

農(nóng)歷2017年的第一天，奧克斯再一次在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略搶跑，并將第一槍選擇在美國紐約時代廣場以自有品牌亮相的方式率先打響。

中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建看來，“奧克斯在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的再次搶跑，并不令人意外。實際上，過去幾年來奧克斯就一直是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新領跑者，特別是在線上線下O2O平臺打造，以及差異化和個性化營銷創(chuàng)新，一系列原創(chuàng)首創(chuàng)精品空調(diào)等方面，走到中國甚至全球同行的最前沿”。

回望已經(jīng)過去的2016年，對于奧克斯來說是“持續(xù)奔跑”的一年，更是“時尚跨界創(chuàng)新變革”的一年。從牽手知名機構(gòu)新絲路，聯(lián)合打造時尚“奧跑團”，開啟家電、時尚、娛樂多棲跨界奔跑平臺，到聯(lián)手新絲路模特參與北京colorrun首次在國際色彩跑舞臺斬露頭角；在牽手新生代偶像鄭愷后打造中國家電產(chǎn)業(yè)第一個IP模式的定制新品，并將風靡全球的“時尚熒光夜跑”帶進東亞文化之都寧波，開啟了全城矚目的熒光夜跑大趴，接著聯(lián)合時尚COSMO參與發(fā)起“燃Fun青春跑”，五位明星大咖作為現(xiàn)場領跑，引爆年輕時尚群體的活力與激情，最終以12.3AUX全民約定跑,讓用戶通過步數(shù)換取相應優(yōu)惠促銷，率先在家電行業(yè)完成快樂營銷。

這只是奧克斯擁抱時尚、年輕，謀求經(jīng)營模式和經(jīng)營理念創(chuàng)新的一個縮影。就在2016年12月，奧克斯以超級品牌日的方式為空調(diào)業(yè)持續(xù)一年多的商業(yè)大戰(zhàn)，劃上圓滿的句號，從而完成一場以中國為主場、以世界為舞臺的全新商業(yè)升級。而后，又在2017年中國農(nóng)歷春節(jié)前夕再度搶先所有家電同行，在人流量最大、最集中的高鐵站、高鐵列車投放大量“有家的地方就有奧克斯”溫情廣告，一路陪伴返鄉(xiāng)人的歸家，并開展了一系列暖心活動，在高鐵上為返鄉(xiāng)游子送上奧克斯特制大禮包，與本來生活網(wǎng)牽手通過H5形式獻上健康堅果禮盒，線上線下都贏得了用戶的積極互動和良好反饋。

正是因為2016年的一路奔跑，持續(xù)引領，為奧克斯在2017年的全面領跑、持續(xù)搶跑，打下堅實的基石。也完成這家空調(diào)產(chǎn)業(yè)最年輕、最時尚領軍企業(yè)的主動轉(zhuǎn)型變革之路23年，堅持“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”初心，完成對空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的開創(chuàng)式引領。

從中國到美國，從奔跑到領跑，奔跑已經(jīng)成為奧克斯發(fā)展新常態(tài)，背后的最大動力則是奧克斯最近幾年以來在寡頭競爭的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，探索并快速尋找到一條自我發(fā)展、自我驅(qū)動和自我創(chuàng)新的新模式、新體系。這才是奧克斯可以在寒冬的空調(diào)產(chǎn)業(yè)一路奔跑的動力所在，更為奧克斯2017年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的全面領跑打下堅實的基石。

無獨有偶。奧克斯選擇在世界中心打響2017年空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭第一槍的同時，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)也在雞年迎來在全球市場實現(xiàn)從制造稱霸到品牌崛起的新一輪發(fā)展元年。在經(jīng)歷過去30多年的發(fā)展、積累和沉淀之后，以奧克斯為首的空調(diào)企業(yè)，有實力更有責任推動并帶領空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級迭代。

從創(chuàng)新到變革：奧克斯開啟新征途

從2016年在中國市場一路奔跑華麗轉(zhuǎn)型，到2017年在美國市場的再次搶跑、全球崛起，奧克斯這家中國企業(yè)500強企業(yè)，早已不滿足于中國空調(diào)市場的持續(xù)領跑，還要在世界的舞臺上開啟一場發(fā)展變革的新征途。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷專家委員洪仕斌指出，“最近幾年來，奧克斯等中國企業(yè)在全球市場高調(diào)亮相、強勢崛起背后，正是得益于持續(xù)升級的中國制造、中國創(chuàng)新的強勢驅(qū)動?？梢哉f，新一輪全球化、品牌化將會賦予中國企業(yè)參與全球市場競爭，引領全球市場發(fā)展的最大動力。”

在奧克斯空調(diào)選擇2017年初始，高調(diào)亮相世界中心并完成再次搶跑，并非沒有道理。就在剛剛落幕的2016年，奧克斯在空調(diào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造“電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一”四項驕人戰(zhàn)績。這意味著，奧克斯率先在空調(diào)產(chǎn)業(yè)借助電商渠道的強勢崛起，實現(xiàn)變道超車、全線領漲。

除了在美國紐約時代廣場公開亮相，將在今年2月10日正式上映的暖心電影《決戰(zhàn)食神》中，奧克斯空調(diào)也將悄然出鏡，品牌信息的巧妙植入，甚至還有絕妙彩蛋等大家去電影中揭曉。正月初八，當各企業(yè)紛紛開工之際，奧克斯更是通過H5游戲打響了食神爭霸賽，帶來一份開工活力大餐—《決戰(zhàn)食神》免費觀影兌換碼。從而借助大屏幕在春節(jié)元宵期間，實現(xiàn)奧克斯品牌的完美綻放。也將繼續(xù)推動奧克斯在2017年上演“一路奔跑、一路創(chuàng)新”的競爭新常態(tài)，同時借助IP模式、泛明星代言，以及跨界營銷異業(yè)聯(lián)盟，以及線上線下渠道融合等力量，實現(xiàn)對空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢的引領。

站在新時代起點上，奧克斯已吹響新一輪變革的沖鋒號：在集團層面奧克斯再次重申，力爭在2020年實現(xiàn)“千億市值、千億規(guī)模、百億利潤”的戰(zhàn)略目標，成就千億夢想；在空調(diào)層面奧克斯公開提出“躋身產(chǎn)業(yè)前三強”的戰(zhàn)略目標，成就巨頭夢想。開啟一輪發(fā)展轉(zhuǎn)型的快車道。

在2017年發(fā)展新起點上，奧克斯空調(diào)也開啟一輪繼續(xù)奔跑、持續(xù)引領產(chǎn)業(yè)變革的新征程。過去我們通過持續(xù)的走自己的路，打出自己的市場操作節(jié)奏，定義自己的精品體系，實現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的厚積薄發(fā)。如今我們則是要通過一系列原創(chuàng)、首創(chuàng)的科技新品、營銷模式、商業(yè)體系，實現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)的全面領跑，實現(xiàn)變道新跨越。”

新的起點、新的征程、新的戰(zhàn)略。站在2017年中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起跑線上，奧克斯空調(diào)率先于世界中心舞臺上打響變革第一槍，這也將進一步推動奧克斯從過去的一路奔跑到當前的全線領跑變道超車同時，并撬動整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)寡頭競爭格局的深度裂變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。