農(nóng)村電商政策出臺 彩電行業(yè)將再掀波瀾

近日，中共中央、國務院印發(fā)了《關于深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》(2017年中央1號文件)，提出推進農(nóng)村電商發(fā)展，指明農(nóng)村電商的發(fā)展方向，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策支持。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2016年第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億，較2015年底增加526萬人，增幅為2.7%，盡管增速放緩，但農(nóng)村中存在著的大量機會已是不爭的事實。網(wǎng)購、支付、旅游預訂類應用上城鄉(xiāng)的使用率差異達20個百分點以上。

據(jù)艾瑞咨詢早期數(shù)據(jù)預測，2016年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購市場總量會突破4600億元。而農(nóng)村電商的市場空間包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民工業(yè)品消費等一系列環(huán)節(jié)。其中，僅農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場規(guī)模會超過五萬億。

垂直電商沐浴政策春風

近些年，互聯(lián)網(wǎng)高速滲透至三四級農(nóng)村地區(qū)，首當其沖影響的便是垂直電商平臺。實際上，淘寶、京東、蘇寧等電商平臺早已在政策之前開始了市場布局，搶占農(nóng)村藍海。

阿里平臺的農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量，從2013年到2015年就實現(xiàn)了翻倍。到2015年底阿里集團已啟動了14000個村淘點，招募了12000多個村淘合伙人，2016年的目標為村淘點增到40000家。

京東鄉(xiāng)村推廣員達到20萬人，服務20萬行政村。京東縣級服務中心1400多家。京東幫服務店布局1400多家。地方特產(chǎn)館特產(chǎn)店已達到700多家。京東農(nóng)資電商的合作涉農(nóng)企業(yè)已達到200多家。已授權的京東農(nóng)資服務中心達到65家。

蘇寧去年投資50億元，建1500家蘇寧易購直營店和200個線上地方特色館，打造20個“最美鄉(xiāng)村”樣本，將蘇寧在三四級市場的物流覆蓋率提升至87%。

以淘寶、京東、蘇寧三大電商為代表，正加速著整個電商產(chǎn)業(yè)向三四級農(nóng)村市場下沉啟動。而這也恰好迎合了今年開年政府所推出的農(nóng)村電商政策，該政策落地將進一步推動農(nóng)村電商的高速發(fā)展，顯示了各大電商平臺向農(nóng)村地區(qū)延伸決策的正確性與前瞻性。

除中間電商平臺外，農(nóng)村電商政策還對各行業(yè)終端品牌商的市場發(fā)展起到了客觀影響，特別是對錯綜復雜的電視行業(yè)影響更為深遠，進一步加劇了傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的力量對抗。

回首2016，第三方調(diào)研機構奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場總零售規(guī)模達到5089萬臺，同比增長7.8%;零售額同比下降1.8%，整體銷售達1560億元;展望2017，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預測，2017年彩電市場零售量規(guī)模將達到5301萬臺，同比上升4.2%，在價格上漲的拉動下，全年零售額規(guī)模將達到1640億元，同比增長5.1%。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，2017年將是中國彩電業(yè)產(chǎn)業(yè)升級十分重要的一年。而農(nóng)村電商政策的新鮮出爐勢必會為電視行業(yè)增添一抹亮彩，電視行業(yè)恐將再掀波瀾。

傳統(tǒng)電視探底大后方

當前隨著消費理念的轉變，中國消費者開始從單純的只是重視品牌和符號，而轉向更加注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵。長時間以來，中國傳統(tǒng)電視品牌如創(chuàng)維、海信、長虹等在億萬消費者頭腦中已然留下了非常深刻的品牌印象，農(nóng)村地區(qū)消費者對電視品牌的認同感更為強烈，而這也成為傳統(tǒng)電視品牌在市場競爭中的一大優(yōu)勢。

除此之外，售后服務是傳統(tǒng)電視在城市乃至三四級市場的另一張王牌。在傳統(tǒng)電視品牌長期市場積累結果下，電視專賣店、專業(yè)維修點等目前已經(jīng)下沉到更深領域市場。針對互聯(lián)網(wǎng)電視新生力量的弱點，創(chuàng)維楊東文此前表示，“電視機作為一個重大的耐用消費品不僅僅是價格問題，還包括售后服務，還包括物流配送，這些是我們的強項。”

不得不承認，相對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，傳統(tǒng)彩電廠商在品牌、售后服務與線下渠道上具有無可比擬的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)高速滲透背景下，傳統(tǒng)電視品牌發(fā)展又迎來了新變革。傳統(tǒng)電視打破單向性的傳播方式，學習運用互聯(lián)網(wǎng)的雙向傳播方式迫在眉睫。

如今，農(nóng)村電商政策文件要求：“促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展。”在中國電子商務研究中心高級分析師莫岱青看來，農(nóng)村市場正在成為戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。通過線上線下的融合，將電商自身的品牌優(yōu)勢和本地經(jīng)銷商的渠道優(yōu)勢結合起來。

應用于傳統(tǒng)電視品牌中，需要傳統(tǒng)電視品牌依靠強大的線下資源與品牌優(yōu)勢，進一步結合互聯(lián)網(wǎng)線上電商資源，深入推進三四級農(nóng)村市場，進而拓寬渠道，加速傳統(tǒng)電視市場發(fā)展。

資深家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受智電網(wǎng)記者采訪時指出，政策支持發(fā)展農(nóng)村電商，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說是一大利好消息，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主要的銷售渠道都在線上的電子商務領域，它主要覆蓋一二線市場，到了三四級市場之后，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視在銷售渠道、物流倉儲、還有安裝及售后服務等方面都跟不上。而像TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)電視品牌，在這些方面卻擁有巨大的優(yōu)勢，因為他們經(jīng)過幾十年的市場耕耘，已經(jīng)形成了廣泛的品牌影響力和物流配送及售后服務等穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡。此外，一二線城市的一些年輕消費群體對于互聯(lián)網(wǎng)品牌電視慣用的期貨模式，比較能夠接受和參與預售、預購等粉絲經(jīng)濟。但是三四級城市消費者并不習慣這類操作格式，更習慣于傳統(tǒng)品牌電視的現(xiàn)貨銷售模式，因此傳統(tǒng)電視品牌更適合于三四級市場。

農(nóng)村電商政策落地將進一步加快傳統(tǒng)電視探底大后方步伐，全方位打通城市與農(nóng)村線上線下市場，在未來與互聯(lián)網(wǎng)電視較量的過程中更具底氣。但如何利用現(xiàn)有資源，將線上劣勢轉化為優(yōu)勢，綜合產(chǎn)業(yè)鏈全效加強，將成為未來傳統(tǒng)電視品牌互聯(lián)網(wǎng)轉型的關鍵。

互聯(lián)網(wǎng)電視錦上添花?

自4年前，互聯(lián)網(wǎng)電視開始進入中國市場，就逐漸改變著彩電行業(yè)版圖。來自奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為18.9%，較去年上升8.0個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌也推動著智能電視的普及，數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的滲透率達到83%。2016年第4季度電視App人均單次使用時長達35分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)電視與生俱來的內(nèi)容與線上資源優(yōu)勢，是傳統(tǒng)電視品牌無可比擬。特別是通過電商線上營銷模式打開市場成為互聯(lián)網(wǎng)電視一貫作風。線上電商渠道成為互聯(lián)網(wǎng)電視打開銷路的天然培土，如今農(nóng)村電商政策出臺，更為互聯(lián)網(wǎng)電視長驅直入三四級農(nóng)村市場架構了政策橋梁，渠道優(yōu)勢再度被放大，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)未來或將迎來市場爆發(fā)新商機。

不過，從現(xiàn)實角度分析，現(xiàn)階段農(nóng)村電商基礎差，商業(yè)模式并不成熟;物流成本高，農(nóng)村人口分布繼承古代社會部落式結構，對農(nóng)村電商物流體系提出極高挑戰(zhàn);與中國城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場規(guī)模尚小，為農(nóng)村電商實現(xiàn)規(guī)模化、規(guī)范化、集約化和信息化等設置了障礙。

直接反映在互聯(lián)網(wǎng)電視的三四級市場渠道全線打通上，還存有不小的挑戰(zhàn)。更何況單純依靠互聯(lián)網(wǎng)電視線上電商資源優(yōu)勢風險尤在，特別是新消費經(jīng)濟體系下，單一渠道消費仍存有諸多變數(shù)。

正如中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升所言，目前中國市場正在經(jīng)歷屌絲經(jīng)濟向輕奢消費的轉變，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費日趨理性，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌單一靠營銷驅動的野蠻生長已近極限。5月份公布的天貓數(shù)據(jù)也顯示，高達70%的新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正在呈負增長趨勢。

可以說，農(nóng)村電商政策出臺，互聯(lián)網(wǎng)電視機遇與考驗并存。

寫在最后：新時代形勢下，圍繞互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展已成為各行各業(yè)的焦點。國家政策支持更為互聯(lián)網(wǎng)的深度挖掘提供了土壤，農(nóng)村電商政策的新鮮出爐既是大勢所趨，又是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的必然要求。電視行業(yè)受此影響更為深刻，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視在渠道上的抗衡將是除產(chǎn)品本身以外的另個戰(zhàn)場角逐，而究竟誰將在政策紅利下?lián)屨枷葯C，值得期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。