降價(jià)、發(fā)新車(chē) 中國(guó)品牌在俄銷(xiāo)量7月再增長(zhǎng)

堅(jiān)持著長(zhǎng)期作戰(zhàn)，中國(guó)自主品牌除了引入新車(chē)外，調(diào)低價(jià)格。面對(duì)韓系的經(jīng)濟(jì)型車(chē)，中國(guó)品牌的低價(jià)戰(zhàn)略會(huì)有效嗎？

盡管西方制裁、油價(jià)崩盤(pán)，俄羅斯經(jīng)濟(jì)還是出現(xiàn)了近幾年前所未有的快速增長(zhǎng)。大盤(pán)好轉(zhuǎn)，直接帶動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的回暖。中國(guó)自主品牌整體也終于迎來(lái)久違的晴空。

根據(jù)歐洲商會(huì)AEB旗下汽車(chē)制造商委員會(huì)AMC提供的數(shù)據(jù)，7月份俄羅斯車(chē)市銷(xiāo)量為129,685輛，去年同期為109,392輛，再次呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增幅，同比攀升18.6%。前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量同比上漲8.5%，達(dá)到848,214輛。

自俄羅斯車(chē)市沒(méi)落后，便被踢出了歐洲車(chē)市五大國(guó)，西班牙入列，與德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和意大利同為歐洲單一汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

而今，隨著整體車(chē)市的回暖，俄羅斯銷(xiāo)量上個(gè)月的銷(xiāo)量距西班牙的109,948輛，僅差556輛?；蛟S很快俄羅斯將重返歐洲前五市場(chǎng)的行列。

而且，自7月1日起，俄羅斯政府實(shí)施新的汽車(chē)市場(chǎng)援助計(jì)劃。個(gè)人消費(fèi)者在采購(gòu)新車(chē)時(shí)，可獲得10%的折扣。新政策的實(shí)施將進(jìn)一步刺激俄羅斯車(chē)市。

豪車(chē)需求提升

銷(xiāo)量前十的品牌全線(xiàn)增幅都為兩位數(shù)，這是很久未見(jiàn)到的情景。前五名的品牌仍為拉達(dá)、起亞、現(xiàn)代、雷諾和豐田，毫無(wú)變化。身為本土品牌，拉達(dá)最受俄羅斯消費(fèi)者的歡迎，同比激增21.8%至26,502輛，長(zhǎng)居暢銷(xiāo)品牌首座。

現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)2011年在俄羅斯圣彼得堡市建設(shè)生產(chǎn)基地后，就開(kāi)始投產(chǎn)針對(duì)俄車(chē)市研發(fā)的經(jīng)濟(jì)型車(chē)Solaris，以及瑞納等車(chē)。2012年現(xiàn)代就排在該國(guó)車(chē)市中海外品牌的首位。本土造車(chē)以及針對(duì)該市場(chǎng)研制出的特供車(chē)，起亞和現(xiàn)代穩(wěn)居俄車(chē)市的第二名和第三名。今年7月份，這兩個(gè)韓系品牌分別售出16,187輛和11,952輛，同比上漲36.7%和10.6%。

多年來(lái)，俄日兩國(guó)政治因素影響日系在俄投資建廠(chǎng)，因而給了韓系品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。但日系并不愿放棄這一市場(chǎng)。2013年雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟控股伏爾加，開(kāi)始進(jìn)入發(fā)力階段。

在伏爾加制造體系的支持下，控股股東旗下品牌雷諾7月份在俄羅斯售出10,982萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.3%，是俄羅斯第四大汽車(chē)品牌。日產(chǎn)排行第七，上個(gè)月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20.0%至5,717輛。

據(jù)《透視俄羅斯》報(bào)道，近來(lái)，俄羅斯的富有階層對(duì)奢侈品的需求正在逐步恢復(fù)。62%的受訪(fǎng)者開(kāi)始增加支出，采購(gòu)奢侈品。彰顯自身的社會(huì)地位。豪華車(chē)便是他們看中的奢侈品之一，于是AMC統(tǒng)計(jì)表中，所有豪華品牌的銷(xiāo)量總和同比增長(zhǎng)4.3%,達(dá)到10,904輛。

豪華品牌中，奔馳7月份售出3,065輛，同比增長(zhǎng)3.8%。奔馳在俄羅斯的第一座乘用車(chē)工廠(chǎng)已在6月份在莫斯科破土動(dòng)工，預(yù)計(jì)將在2018年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，投產(chǎn)SUV。寶馬品牌上個(gè)月銷(xiāo)量同比攀升11.9%，達(dá)到2,350輛，位居豪車(chē)市場(chǎng)的第二名；雷克薩斯排行第三，同比攀升16.4%，達(dá)到1,938輛。

中國(guó)品牌戰(zhàn)略：低價(jià)和新車(chē)

中國(guó)自主品牌6月份在俄羅斯車(chē)市中迎來(lái)了春天，7月份再度同比增長(zhǎng)5.0%至2,468輛，前7個(gè)月的累計(jì)銷(xiāo)量跌幅較此前也有所縮減。

力帆上個(gè)月在俄銷(xiāo)量同比下滑6.4%至1,298輛。今年第三季度，力帆新七座跨界車(chē)Myway（邁威）將在俄開(kāi)始銷(xiāo)售。

長(zhǎng)安和眾泰是上個(gè)月表現(xiàn)最為突出的兩個(gè)中國(guó)自主品牌。概因?qū)Ρ然鶖?shù)較小，因而增幅在12個(gè)中國(guó)自主品牌行列中數(shù)一數(shù)二。這兩個(gè)品牌上個(gè)月分別售出95輛和58輛。

奇瑞7月份在俄羅斯售出484輛，同比攀升10.8%，累計(jì)銷(xiāo)量與去年同期基本持平，達(dá)到3,109輛。吉利上個(gè)月跌勢(shì)收窄，同比下滑6.6%至226輛。

今年1月份回歸俄羅斯車(chē)市的哈弗，今年7月份售出140輛，今年已經(jīng)累計(jì)售出1,009輛。而一汽、東風(fēng)、北汽和華晨依舊處于下跌態(tài)勢(shì)。但是這幾家車(chē)企分別在采取措施補(bǔ)救銷(xiāo)量。

根據(jù)Autostat網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，7月份下半旬16個(gè)品牌都調(diào)整了汽車(chē)售價(jià)，雖然有的只針對(duì)一款車(chē)型調(diào)價(jià)。海外品牌一般是調(diào)高價(jià)格，例如雪鐵龍將C4的售價(jià)抬高1.3%至1.8%。Jeep 將Renegade SUV的價(jià)格提高0.7%至1.0%， 菲亞特Fullback皮卡售價(jià)調(diào)高4.6%。

但是華晨和一汽等中國(guó)自主品牌則決定降價(jià)。華晨將中華V5跨界車(chē)調(diào)低了3.6%至4.0%。一汽歐朗更是降了12.5%。

除了降價(jià)外，加碼新車(chē)也非常必要。東風(fēng)汽車(chē)計(jì)劃為俄羅斯市場(chǎng)導(dǎo)入四款車(chē)型，分別為一款轎車(chē)和三款SUV。俄媒稱(chēng)，2014年在國(guó)內(nèi)上市的A30（風(fēng)神）將進(jìn)入俄車(chē)市，配備1.5升汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，以及5速手動(dòng)變速箱或4速自動(dòng)變速箱，最大輸出功率為116馬力。SUV方面，AX3（風(fēng)神）、AX4（風(fēng)神）、580（風(fēng)光）或?qū)⒃诙砩鲜小?/p>

東風(fēng)AX7已開(kāi)始在俄銷(xiāo)售，售價(jià)范圍為99.0萬(wàn)盧布（按照當(dāng)前匯率，約合11.0萬(wàn)元）至124.9萬(wàn)盧布（約合13.9萬(wàn)元）。

另外據(jù)海外新聞報(bào)道，海馬將攜S5等新車(chē)型重返俄車(chē)市，且與當(dāng)?shù)仄?chē)制造商接觸，安排本土生產(chǎn)。此外，長(zhǎng)城、福田將組團(tuán)在本地一工廠(chǎng)組裝。

盡管單月銷(xiāo)量有喜有憂(yōu)，但整體而言中國(guó)自主品牌并沒(méi)有進(jìn)入俄羅斯的主流汽車(chē)市場(chǎng)。降價(jià)、新車(chē)，乃至在俄羅斯建廠(chǎng)，只能說(shuō)中國(guó)自主品牌越挫越勇?！綞ND】

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。