moto新機都要賣到9999元？為何智能手機越賣越貴手機

昨天摩托羅拉召開發(fā)布會發(fā)布了新品motoz2018，這款新品作為一款高端旗艦手機，售價9999元。進入2017年年底，今年的旗艦手機的發(fā)布基本上都告一段落。不知道大家注意到?jīng)]有，最近的手機尤其是旗艦手機的價格越來越高，甚至遠離消費者注意多年的摩托羅拉都是如此。

如果說手機價格上漲的價格還是吃瓜群眾看到發(fā)布會售價后的初步感受以外，來自GFK的數(shù)據(jù)則為我們證實了這一點，進入2017年，智能手機的平均售價在不斷上漲且漲幅明顯。

數(shù)據(jù)顯示，截止2017年第三季度，智能手機平均售價漲幅破紀錄。2017年第三季度，智能機的整體出貨量大約在3.67億臺左右，同比增長3%，但是銷售額的增長率高達10%，這表明手機出貨量低于銷售額的增長，換句話說就是手機的均價提高了。

在全球市場，剛剛過去的第三季度，智能手機機均價也上漲了6%，而隨著iPhoneX等高端手機的開賣，預(yù)計全年的漲幅接近5.7%。具體到中國市場方面，中國市場智能手機的出貨量僅增加了5%，銷售額卻增加了20%，均價的漲幅是14%。另外一個典型的地區(qū)是歐洲，西歐地區(qū)在出貨量減少的情況下，銷售額還出現(xiàn)了11%的增長。

隨著手機行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，手機的售價應(yīng)該性能越來越高的同時售價越來越低，因為對人們來說，價格接近10000元的產(chǎn)品往往是耐用的廚房電器，而手機產(chǎn)品換代周期短，因此往往售價不會過高。但是今年的旗艦手機，包括三星Note8、華為Mate10Pro、iPhoneX等最高配的售價都將近人民幣10000元。而以性價比著稱的國產(chǎn)代表小米，也早就打破了旗艦手機1999元的天花板，最新的MIX2手機售價也突破了4000元，為什么手機價格反而越來越貴？

手機利潤的驅(qū)使以及品牌形象的需要

首先，利潤的驅(qū)使。如果你還相信手機已經(jīng)進入藍海，智能手機廠商賣的手機很良心，那說明你還非常的天真，商業(yè)公司的運作都是追求利潤為前提。包括蘋果公司和三星電子以及華為都能夠通過提高旗艦產(chǎn)品的價格來增加銷售額。在華為Mate10的發(fā)布會上，余承東就表示，華為的手機價格向上突破，銷售收入增長超過了手機出貨量的增長。

有分析指出，如果消費者能夠坦然接受這些新的價位，那么蘋果和三星領(lǐng)先于數(shù)百家智能手機競爭對手的優(yōu)勢將進一步拉大，而這些競爭對手中有很多都難以達到盈虧平衡的狀態(tài)。根據(jù)市場研究機構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，該行業(yè)的年度利潤幾乎全部被蘋果和三星瓜分，其中蘋果的利潤占比達79%，三星的利潤占15%。

另外，對于相比蘋果與三星來說小規(guī)模的手機廠商來說，手機售價的提高意味著手機品牌形象的提升。以國產(chǎn)手機代表小米為例，小米的產(chǎn)品一直以來以性價比高著稱。但是小米的產(chǎn)品往往給人以低端的形象，哪怕其旗艦手機MIX系列在市場中無論是性能還是外觀都不差的情況下，因此，更高端的手機，更高的價格也會對品牌形象提升有益。

手機供應(yīng)鏈價格普遍上漲

另外在客觀方面，目前手機供應(yīng)鏈的產(chǎn)品價格飆升也導(dǎo)致了此次手機價格的普遍上漲。

首先在手機中成本最高的屏幕部分，由于今年手機在外觀設(shè)計上都追求更高的屏占比而選用所謂的“全面屏”，導(dǎo)致手機屏幕在機身的比例從80%左右上升至90%以上，這在加工工藝跟屏幕成本上提高。據(jù)手機供應(yīng)鏈的資深人士表示，在近期發(fā)布的旗艦系列中，全面屏給手機增加的成本在10%-20%，其中屏幕成本增加10美金左右，但元器件的改動、組裝良品率等難點帶來的成本更高。而目前LCD屏幕逐漸向OLED過度，但是目前市場幾乎被韓國廠商所壟斷，加上OLED的成本本身就比較高，再處于供不應(yīng)求的階段，因此手機屏幕的價格上漲無可避免。

而近一年來，手機內(nèi)存以及手機運存的價格上漲幅度更是超過了20%，而且漲價的趨勢還在繼續(xù)，而且不好的消息就是，除了今年內(nèi)存以及屏幕價格已經(jīng)讓手機廠商叫苦不迭之外，連攝像頭都有可能漲價。

消費者購買意愿增強但廠家過于樂觀

在國外，巴克萊（Barclay）最近對手機用戶進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有11%的受訪者將會花1，000多美元購買一部智能手機，受訪者平均能夠接受的手機價格只有580美元（4000元人民幣）左右。在國內(nèi)，人們對于手機均價的接受程度更低，目前2000元上下依舊是大多數(shù)人選擇手機的標(biāo)準(zhǔn)。

不過，國人進入智能手機時代已有10年了，在今年的手機市場中，消費升級這個詞一直在沖擊著我們的視線，2500元以上價格的手機大行其道，銷量最好的手機，已經(jīng)開始屬于這一價位段之中。不少人選擇智能手機也開始更加注重性能以及拍照等等方面，而千元機不再是不少人第一手的選擇。

現(xiàn)在的消費者往往愿意花更多的錢，來滿足更多的需求，畢竟在如今移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，手機已經(jīng)成為人們離不開的一件產(chǎn)品，因此對于天天陪伴自己的手機人們也是愿意提高成本來拿下。不過，由于本身手機成本帶來的價格提升，現(xiàn)在花同樣的價錢，卻沒有買來應(yīng)有的升級。而且對于價格更高的產(chǎn)品，人們的購買欲望也沒有那么強烈，今年在中國銷售不佳的iPhone8就是一個實實在在的例子，對于蘋果如此大的號召力，人們依舊不愿意埋單。

當(dāng)然，還有一些其他的外因，包括無線運營商大多取消了對iPhone等智能手機的補貼，紛紛推出每月付款計劃也有一定的原因，但是對于國內(nèi)用戶來說影響不大。

手機售價的不斷增長，對于消費者來說，長期來看肯定是弊大于利，對于蘋果、三星等廠商來說，雖然保持了高端的品牌形象，但是對于銷售來說也會讓消費者產(chǎn)生距離感。對小米等國產(chǎn)廠商來說，如果能夠頂住產(chǎn)業(yè)鏈的壓力，未必不是一個超車的好機會，不過由于國產(chǎn)手機目前在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)大多受制于人，因此，他們的產(chǎn)品價格雖然漲了，但是心里的苦只有自己知道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。