汽車電商雙十一戰(zhàn)績(jī)咔咔的！

隨著全國快遞包裹開始大遷徙，今年雙十一大戰(zhàn)也告一段落。雙十一期間不僅是零售業(yè)的集體大趴，還有來自汽車這類大宗商品的線上熱點(diǎn)交易。記者了解到，11月12日凌晨，汽車之家、易車等汽車電商平臺(tái)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布了頭天戰(zhàn)績(jī)。

汽車之家、易車分別通過長(zhǎng)圖文形式，利用大數(shù)據(jù)分析交易結(jié)果。

根據(jù)汽車之家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天交易總額為421.33億元，汽車交易訂單總量為264905輛，較2016年訂單總量的134225輛同比增長(zhǎng)97.35%。汽車之家在今年雙十一期間打造瘋狂購車節(jié)，通過使用汽車之家旗下“家家金融”的金融產(chǎn)品達(dá)成交易訂單總量為27449輛，交易規(guī)模為41.75億元，其中通過移動(dòng)端產(chǎn)生的訂單總量為180288輛，交易總額267.94億元。汽車之家今的11.11瘋狂購車節(jié)中，共有164家汽車廠商、20931家經(jīng)銷商參與。根據(jù)發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，大眾、雪佛蘭、本田、豐田、哈弗等汽車品牌受到用戶較高關(guān)注度。

易車方面，今年雙十一汽車交易總訂購額為522.85億元，訂單總計(jì)約42.1萬單，同比增長(zhǎng)202.8%，也是創(chuàng)下了歷史最好成績(jī)。根據(jù)今年交易情況，在金融首付的比例中，選擇2-3成首付的比例最高，份額為43%。品牌關(guān)注度前五名分別是五菱寶駿、一汽豐田、一汽奔騰、東風(fēng)啟辰、吉利汽車。

天貓汽車今年的交易情況同樣不俗，雙11當(dāng)天，僅在24秒內(nèi)，11臺(tái)瑪莎拉蒂Levante經(jīng)典版天貓定制款就已實(shí)現(xiàn)全部售罄。數(shù)據(jù)顯示，天貓推出的融資租賃業(yè)務(wù)受到消費(fèi)市場(chǎng)熱捧。首次參與融資租賃業(yè)務(wù)的汽車商家，今年天貓雙11開場(chǎng)5分鐘的成交，就刷新了今年618當(dāng)天在天貓的成交記錄。

天貓汽車今年還選擇了與另一汽車電商平臺(tái)團(tuán)車網(wǎng)合力探索汽車銷售新業(yè)態(tài)，雙十一期間雙方分別利用線上大數(shù)據(jù)和線下車展的模式，形成互補(bǔ)。通過開啟“天貓開新車”融資租賃模式和智慧POS機(jī)的全接入，雙方實(shí)現(xiàn)了汽車電商與實(shí)體經(jīng)銷商生態(tài)聯(lián)動(dòng)的完整閉環(huán)。天貓汽車市場(chǎng)總監(jiān)丁兆表示，汽車行業(yè)是根植于線下的行業(yè)，汽車的新零售不在于類似傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)流，而在于互聯(lián)網(wǎng)帶來的生態(tài)化賦能，“天貓開新車和智慧POS機(jī)業(yè)務(wù)的落地并且順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，就是阿里巴巴新零售元年做出一些嘗試和改變”。

雙十一當(dāng)天，由團(tuán)車網(wǎng)承辦的20多場(chǎng)大型車展同期開展，近50萬用戶到達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總計(jì)銷售車輛26022臺(tái)。

各類電商今年采用不同汽車銷售新玩法，推出各類新服務(wù)，主要吸引了年輕用戶這一龐大的消費(fèi)群體。“選擇線上購買的消費(fèi)者不僅比較年輕，更是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)未來充滿自信的一群人。”一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著汽車行業(yè)消費(fèi)升級(jí)明顯，消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，這些新興的購車方式還會(huì)吸引更多年輕消費(fèi)群體的眼球。

據(jù)悉，雙十一當(dāng)天活動(dòng)雖然告一段落，而諸如像汽車之家等平臺(tái)打造的購車節(jié)返場(chǎng)階段促銷活動(dòng)，仍在繼續(xù)進(jìn)行中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。