韓系車中國(guó)市場(chǎng)遇寒冬：今年難 明年也不會(huì)輕松

“我們?cè)诋a(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品力上確實(shí)存在著不足。”北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理陳桂祥對(duì)記者表示。他認(rèn)為，去年以來的非市場(chǎng)因素確實(shí)有一部分影響，但是這并不是主要的。

此前，韓系車在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷量寒冬。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，韓系車總計(jì)銷售70.20萬輛，占乘用車銷售總量的4.09%；而2016年同期這個(gè)數(shù)據(jù)是7.18%，下跌了近一半的份額。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，韓系車在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，問題還是出現(xiàn)在產(chǎn)品戰(zhàn)略的失誤上，沒有充分了解和滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，最終導(dǎo)致產(chǎn)品力不足。

就在今年的廣州車展上，韓系車在中國(guó)的兩家合資公司——北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞一并發(fā)力，欲借此機(jī)會(huì)重整旗鼓。“雖然我們這幾個(gè)月銷量在回升，但是離我們的心理目標(biāo)還是有很大的差距。”陳桂祥告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“爬到一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢眠€需要兩三年的努力。”

不過，汽車產(chǎn)業(yè)變革速度正變得越來越快，無論是自主品牌還是合資品牌，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)留下的機(jī)會(huì)不多了。對(duì)于韓系車而言，不進(jìn)則退，已經(jīng)到了背水一戰(zhàn)的時(shí)候。

調(diào)整“三步走”

韓系車集體遇冷，北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞正在加快調(diào)整戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略的變化首先體現(xiàn)在售價(jià)體系上。比如，全新一代瑞納的售價(jià)區(qū)間則為4.99萬~7.39萬元，而這是合資企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格首次低于5萬元指導(dǎo)價(jià)；在廣州車展前夕上市的全新一代ix35，在增加配置和顏值的同時(shí)，其定價(jià)比上一代車型降低了3萬元。

“品質(zhì)的提升是最實(shí)在的。所以，我們力求給大家一些用得上的功能，特別是在安全配置上。讓大家拿到一輛安全、舒適的車，不要價(jià)格太高，這是我們所想的。”陳桂祥對(duì)記者表示，全新一代ix35的競(jìng)品是日產(chǎn)逍客、榮威rx5等車型。顯然，韓系車這次也把自主品牌納入了競(jìng)爭(zhēng)范圍。

對(duì)此，崔東樹認(rèn)為，韓系車這樣的定價(jià)不僅在與合資品牌競(jìng)爭(zhēng)，也是在同自主品牌搶占市場(chǎng)份額。自主品牌現(xiàn)在的市場(chǎng)份額太大了，任何車企都需要正視它們。

其次，無論是北京現(xiàn)代還是東風(fēng)悅達(dá)起亞，之所以出現(xiàn)銷量下滑，產(chǎn)品上缺少主力SUV車型是原因之一。崔東樹認(rèn)為，“問題還是出現(xiàn)在SUV上，換代不及時(shí)導(dǎo)致產(chǎn)品配置和外觀無法滿足現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求。”

綜觀整個(gè)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)SUV火熱的情況下，韓系車的市場(chǎng)占有率卻不升反降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年自主品牌SUV銷售了522.3萬輛，同比增長(zhǎng)了63.3%，占SUV總銷量的58.6%。以與北京現(xiàn)代ix25、ix35處于同一價(jià)格區(qū)間的上汽自主品牌榮威RX5為例，自去年7月上市以來，僅3個(gè)月就沖進(jìn)SUV銷量前十。而同年，韓系SUV車型僅占SUV車型銷量的6.7%。在換代之前的老款SUV車型ix35今年前十個(gè)月累計(jì)銷量不足兩萬輛。

正因如此，韓系品牌在今年車展上也將SUV作為展出重點(diǎn)。東風(fēng)悅達(dá)起亞展出了一款全新的SUV車型NP，搭載了東風(fēng)悅達(dá)起亞與百度聯(lián)合開發(fā)的對(duì)話式語音識(shí)別智能互聯(lián)系統(tǒng)，年輕化成為其欲突出的重點(diǎn)；而北京現(xiàn)代也展示了全新一代ix35，欲借這款曾7年沒有換代的SUV重新煥發(fā)活力。

此外，中高端車型的欠缺，也是韓系車調(diào)整的重點(diǎn)。“雖然現(xiàn)在的小型車市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度低于大型車，但仍然能夠占到40%的市場(chǎng)份額，這方面的需求量還是很大的。所以我們從去年到今年都在布局這個(gè)階段的產(chǎn)品。但中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)者正進(jìn)入更新?lián)Q代階段，加之消費(fèi)水平普遍升級(jí)，未來中、大型以及高端車型增長(zhǎng)速度會(huì)明顯高于小型車，大型化是未來的發(fā)展趨勢(shì)。”北京現(xiàn)代汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售本部副本部長(zhǎng)吳周濤對(duì)記者表示。

值得一提的是，為了樹立品牌形象，去年現(xiàn)代汽車旗下豪華品牌捷恩斯獨(dú)立，今年前10月捷恩斯在美國(guó)累計(jì)銷售1.7萬輛，同比增長(zhǎng)3倍多。雖然目前這一車型還未實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，但吳周濤透露，“捷恩斯國(guó)產(chǎn)進(jìn)程，我們也正在研究中。”

需兩三年努力

與往屆車展不同的是，本次廣州車展北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞都沒有邀請(qǐng)明星代言，其所展現(xiàn)的均為產(chǎn)品與技術(shù)，比如提升發(fā)動(dòng)機(jī)效率為核心的新一代動(dòng)力總成技術(shù)SmartStream，現(xiàn)代汽車第三代發(fā)動(dòng)機(jī)（1.6TGammaII）和新一代變速箱（8-DCT）。新能源車也成為韓系車此次展出的重點(diǎn)，現(xiàn)代推出了下一代燃料電池車FCEV。目前北京現(xiàn)代擁有兩款新能源車型，計(jì)劃在2020年前，推出九款新能源產(chǎn)品。東風(fēng)悅達(dá)起亞則將在2020年前推出1款D2級(jí)插電式混合動(dòng)力轎車、2款小型SUV電動(dòng)車、1款C2級(jí)電動(dòng)轎車、1款C2級(jí)插電式混合動(dòng)力轎車等共5款新能源汽車。

“韓系車真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是日系車，如果韓系車接下來積極推出新品，進(jìn)行新技術(shù)的導(dǎo)入，未來中國(guó)市場(chǎng)韓系車和日系車應(yīng)該是同等發(fā)展。”崔東樹對(duì)記者表示，韓系車的動(dòng)力技術(shù)實(shí)力與日系車相當(dāng)，只是產(chǎn)品策略把握不準(zhǔn)。未來發(fā)展需要新產(chǎn)品和技術(shù)的導(dǎo)入，尤其是新能源汽車技術(shù)。

崔東樹告訴記者，2012年，日系車遭遇的困境與韓系車就有相似之處。當(dāng)時(shí)，日系車同樣受到相關(guān)因素刺激，面臨產(chǎn)品力不佳等問題，這也給韓系車留有了很大的增長(zhǎng)空間。隨后，日系車企導(dǎo)入技術(shù)，推廣混動(dòng)系統(tǒng)，加快產(chǎn)品投放。比如，長(zhǎng)安馬自達(dá)當(dāng)年推出全面采用最新“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)理念及創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的新車型國(guó)產(chǎn)CX-5，一汽豐田當(dāng)年連續(xù)投放包括新威馳、新RAV4在內(nèi)的多款新車，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了“安全保障承諾”、“品質(zhì)無憂承諾”等服務(wù)戰(zhàn)略。

日系品牌“翻身”的經(jīng)驗(yàn)或許可以給韓系車提供一個(gè)參考樣本。產(chǎn)業(yè)的變革相比往昔已快了很多，想要奪回失去的市場(chǎng)并非手到擒來。

“雖然我們這幾個(gè)月銷量在回升，但是離我們的心理目標(biāo)還是有很大的差距。但是往往到谷底往上爬是比較難的，我們還是努力地往上爬。我估計(jì)今年難，明年也不會(huì)輕松，怎么也得有個(gè)兩三年的努力，我們才有可能爬到一個(gè)比較適當(dāng)?shù)奈恢谩?rdquo;陳桂祥對(duì)記者表示。

不過，隨著韓系品牌調(diào)整的不斷深入，其銷量也在近期略有回暖。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代9月份實(shí)現(xiàn)銷售8.5萬輛，環(huán)比增幅60%。東風(fēng)悅達(dá)起亞9月份銷售4萬輛，環(huán)比上漲超過70%。銷量前20名車企排行榜顯示，北京現(xiàn)代9月排名重新返回前10，東風(fēng)悅達(dá)起亞則排名第19。

“未來誰能更貼近消費(fèi)者需求，誰就能獲勝。”崔東樹說。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。