休閑旅游“藍(lán)?！?再譜“大消夏”新篇

氣定神閑的盛裝舞步、野性十足的牧人競(jìng)技……在14日開(kāi)幕的2015中國(guó)長(zhǎng)春農(nóng)安馬文化旅游節(jié)暨國(guó)際馬術(shù)邀請(qǐng)賽上，市民、游客有機(jī)會(huì)零距離欣賞到高雅而刺激的馬術(shù)表演，感受著騎乘藝術(shù)的最高境界。這是2015長(zhǎng)春消夏節(jié)眾多創(chuàng)新活動(dòng)之一，接續(xù)亮相的“新生面孔”們，折射出歷經(jīng)九屆蝶變的長(zhǎng)春消夏節(jié)在不斷自我升華——坐擁清涼資源是天賜稟賦，唯有具備豐富的旅游產(chǎn)品才是吸引游客、幸福市民的不竭動(dòng)力源。長(zhǎng)春旅游業(yè)正在以產(chǎn)業(yè)為核心、以“文化、休閑”雙輪驅(qū)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)自然資源、社會(huì)資源、人文資源，強(qiáng)力推進(jìn)生態(tài)、文化、休閑、度假旅游產(chǎn)品體系建設(shè)。

這是奧運(yùn)會(huì)唯一一個(gè)由人與動(dòng)物合作競(jìng)技的項(xiàng)目，西方稱(chēng)其為第一貴族運(yùn)動(dòng)——馬術(shù)，但在國(guó)內(nèi)尚屬一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)。14日至16日，在農(nóng)安縣華家鎮(zhèn)劍鵬馬城舉辦的2015中國(guó)長(zhǎng)春農(nóng)安馬文化旅游節(jié)暨國(guó)際馬術(shù)邀請(qǐng)賽，則讓馬術(shù)這項(xiàng)高雅的小眾運(yùn)動(dòng)走近大眾。

現(xiàn)場(chǎng)表演開(kāi)始了，只見(jiàn)在平整的沙地中，四位騎手頭戴黑色闊檐帽、身著白色騎手服、腳蹬高筒馬靴，伴著悠揚(yáng)的旋律駕馭馬匹表演各種步伐，或變換跑步，或后退慢步，或變換方向，或斜橫步，花樣繁多的騎乘動(dòng)作完成得既連貫又極具規(guī)格化。

騎手介紹說(shuō)，盛裝舞步賽是奧運(yùn)馬術(shù)比賽項(xiàng)目，又稱(chēng)花樣騎術(shù)賽和馬場(chǎng)馬術(shù)賽，是騎乘藝術(shù)的最高境界?！笆⒀b舞步”源自法文“訓(xùn)練”一詞，是文藝復(fù)興時(shí)期歐洲騎兵訓(xùn)練馬匹的方法。此項(xiàng)比賽旨在考驗(yàn)馬匹的服從性、靈活性及與騎手的協(xié)調(diào)性；騎手與馬匹須合作演出一連串精心設(shè)計(jì)的優(yōu)雅舞步動(dòng)作，因此盛裝舞步賽被形容為馬匹的芭蕾舞表演。

接下來(lái)的牧人競(jìng)技繞桶賽，則讓人領(lǐng)略了猶如美國(guó)西部大片里牛仔騎士的英姿。格子衫、牛仔帽、牛仔靴，參賽騎手們一身西部牛仔打扮，駕馭著駿馬在半塊足球場(chǎng)大小的場(chǎng)地上圍繞著3個(gè)油桶盡情地馳騁，以用時(shí)最少者為勝。騎手們高超的騎乘技術(shù)博得陣陣喝彩。

牧人競(jìng)技繞桶賽起源于美國(guó)西部鄉(xiāng)村，最初是牛仔們農(nóng)閑時(shí)的一種游戲，隨著這種游戲的不斷舉行，漸漸地牛仔們發(fā)現(xiàn)繞桶極具趣味性、競(jìng)爭(zhēng)性，它既鍛煉了馬匹的靈活性，又提高了騎手的騎乘水平，還不耽誤第二天的工作，因此參與的人越來(lái)越多。

參加繞桶賽的馬術(shù)愛(ài)好者胡正華有著七年的“騎齡”，他告訴記者，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)是主動(dòng)與被動(dòng)運(yùn)動(dòng)的最佳結(jié)合。在騎馬運(yùn)動(dòng)中，騎手的注意力高度集中，全身的所有骨骼和肌肉以及內(nèi)臟各器官全都不由自主地處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，是最好的健美運(yùn)動(dòng)。

本次邀請(qǐng)賽的承辦方、劍鵬馬術(shù)俱樂(lè)部有限公司董事長(zhǎng)張劍鵬表示，該馬城有望明年對(duì)外開(kāi)放，屆時(shí)，即使是毫無(wú)騎馬經(jīng)驗(yàn)的市民也可以親身體驗(yàn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

除了馬術(shù)表演和專(zhuān)業(yè)賽事，本屆馬文化旅游節(jié)還涵蓋了世界名馬選秀、馬文化旅游節(jié)交流論壇、馬匹拍賣(mài)會(huì)、車(chē)馬競(jìng)速表演、場(chǎng)地漂移表演、馬匹試騎體驗(yàn)、農(nóng)安特色商品大集等外延活動(dòng)，讓參與者深度體驗(yàn)馬文化旅游。

消夏節(jié)為何探索打造馬術(shù)休閑旅游？

在繼有成就之上的創(chuàng)新之舉，是一種自我超越和完善。長(zhǎng)春消夏節(jié)創(chuàng)新舉辦馬文化節(jié)，自然有著多維度的考量。消夏節(jié)主辦方給出的答案是：創(chuàng)新，將給消夏節(jié)帶來(lái)多重疊加效應(yīng)——品牌、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、幸福價(jià)值等效應(yīng)的全面提升。

——帶動(dòng)全省馬術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展壯大，讓小眾運(yùn)動(dòng)走近大眾生活。

記者在2015長(zhǎng)春農(nóng)安國(guó)際馬術(shù)邀請(qǐng)賽獲獎(jiǎng)名單上發(fā)現(xiàn)，本次參加邀請(qǐng)的選手可謂強(qiáng)手如云：全運(yùn)會(huì)冠軍騎手、國(guó)際馬術(shù)大師賽冠軍、國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)世界杯中國(guó)聯(lián)賽120公分級(jí)別個(gè)人冠軍、中國(guó)馬術(shù)競(jìng)技界唯一一對(duì)“奧運(yùn)父子”……許多參賽選手均是國(guó)家一級(jí)騎手、知名騎手。而組團(tuán)參賽的上海隊(duì)，其馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平一直處于全國(guó)前列，廣東隊(duì)則是全國(guó)馬術(shù)場(chǎng)地障礙賽傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)。他們悉數(shù)來(lái)到農(nóng)安參賽，必將進(jìn)一步提升長(zhǎng)春市民對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的參與熱情，提高農(nóng)安國(guó)際馬術(shù)邀請(qǐng)賽在“馬術(shù)圈”的地位，擴(kuò)大長(zhǎng)春消夏節(jié)的知名度。

盡管中國(guó)馬術(shù)歷史悠久曾盛極一時(shí)，從漢唐時(shí)期，上至王侯將相，下至平民百姓就都熱衷于騎射、馬球等馬術(shù)娛樂(lè)活動(dòng)，但轉(zhuǎn)入近現(xiàn)代，在許多人眼中，馬術(shù)成了“小眾運(yùn)動(dòng)”。然而，農(nóng)安馬文化節(jié)和馬術(shù)賽事的舉辦，則有利于讓大眾摒棄對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，讓大眾通過(guò)親身體驗(yàn)領(lǐng)悟到：玩馬術(shù)并不只是游牧民族和貴族的專(zhuān)利；運(yùn)動(dòng)不僅僅是流汗鍛煉，它更是享受生活的一種方式。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)恰好可以讓人們?cè)诮◇w、愉悅身心的同時(shí)，體現(xiàn)高貴身份和儒雅品位。

吉林省馬術(shù)協(xié)會(huì)副主席付維新告訴記者，隨著農(nóng)安劍鵬馬城的啟用，長(zhǎng)春已形成四個(gè)可以進(jìn)行馬術(shù)競(jìng)技比賽的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地，長(zhǎng)春大眾消費(fèi)群體對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的熱情度也越來(lái)越高。此次馬文化旅游節(jié)的成功舉辦，將有利于進(jìn)一步帶動(dòng)全省馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展壯大。

——開(kāi)發(fā)“畜牧業(yè)+旅游”新業(yè)態(tài)，擴(kuò)充區(qū)域特色旅游品牌。

在新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代背景下，旅游產(chǎn)業(yè)在向縱深化方向發(fā)展，旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)日益明顯。

當(dāng)前，回歸自然、感受自然正在成為社會(huì)發(fā)展的一大趨勢(shì)，生態(tài)休閑畜牧旅游應(yīng)運(yùn)而生。畜牧旅游業(yè)是以現(xiàn)代畜牧業(yè)為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)模式，該旅游業(yè)對(duì)于豐富旅游資源、增加經(jīng)濟(jì)收益、維護(hù)生態(tài)和諧和傳承農(nóng)牧文化具有重要意義。

消夏節(jié)組委會(huì)辦公室主任、長(zhǎng)春市旅游局局長(zhǎng)邵大明表示，長(zhǎng)春消夏節(jié)注重不斷將旅游休閑要素植入到各產(chǎn)業(yè)中，今年創(chuàng)新地將旅游業(yè)與畜牧業(yè)相結(jié)合，旨在打造長(zhǎng)春新型休閑觀光畜牧業(yè)和區(qū)域特色旅游品牌，打造縣域經(jīng)濟(jì)旅游新板塊。農(nóng)安縣委書(shū)記周賀表示，馬文化旅游節(jié)在農(nóng)安舉辦，是對(duì)農(nóng)安馬文化的傳承、保護(hù)和發(fā)展，馬文化旅游節(jié)將成為農(nóng)安休閑旅游的拳頭產(chǎn)品。

今夏，農(nóng)安劍鵬馬城、萬(wàn)敏挽馬基地，諾睿德巴蜀映巷旅游文化休閑街區(qū)，天怡溫泉滑草、滑索等一批區(qū)域特色鮮明的消夏旅游新產(chǎn)品全面對(duì)游客開(kāi)放，豐富消夏旅游內(nèi)容，滿足境內(nèi)外遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)、本地及周邊近距離客源市場(chǎng)消費(fèi)群體的多元旅游需求。

——跳出消夏旅游“千城一面”，創(chuàng)新品牌化產(chǎn)品提升長(zhǎng)春消夏節(jié)競(jìng)爭(zhēng)力。

如今，全國(guó)多地特別是北方城市均依托避暑氣候條件做起消夏文章，作為在國(guó)內(nèi)較早提出“消夏節(jié)”概念的長(zhǎng)春，如何跳出“千城一面”的消夏旅游，在共性中拓寬發(fā)展思路？

審視自身，長(zhǎng)春已具備“22攝氏度的夏天”這一得天獨(dú)厚自然資源、深厚的城市文化底蘊(yùn)，城市建設(shè)不斷完善，城市功能逾加豐富，為長(zhǎng)春旅游業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。

優(yōu)勢(shì)既已顯現(xiàn)，方向自然明晰——長(zhǎng)春正在不斷向優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品發(fā)力，深挖地方特色，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，培育具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的休閑旅游產(chǎn)品體系。

長(zhǎng)春以消夏休閑旅游目的地建設(shè)為終級(jí)目標(biāo)，提升長(zhǎng)春消夏節(jié)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。9年來(lái)，長(zhǎng)春消夏節(jié)不斷探索創(chuàng)新，在把握清涼資源理念的基礎(chǔ)上引入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等模式，為消夏節(jié)不斷注入新的活力。鄉(xiāng)村旅游節(jié)、啤酒節(jié)、航空節(jié)、北湖草莓音樂(lè)節(jié)、馬文化節(jié)……既留住了游客感受長(zhǎng)春的城市活力和文化，又調(diào)動(dòng)了廣大市民的參與熱情，自主參與到城市消費(fèi)當(dāng)中。

——用休閑旅游拉動(dòng)城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

旅游的“動(dòng)力效應(yīng)”，來(lái)源于“搬運(yùn)市場(chǎng)”的客觀能力。通過(guò)搬運(yùn)，游客產(chǎn)生餐飲、住宿、游樂(lè)、購(gòu)物、會(huì)議、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)等綜合性、多樣化的終端消費(fèi)，帶來(lái)“出游型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)而整個(gè)旅游目的地形成消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集，最終帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

長(zhǎng)春消夏節(jié)順應(yīng)當(dāng)前旅游消費(fèi)多元化、個(gè)性化，以及旅游方式由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，不斷注入新內(nèi)容。今年，消夏節(jié)從城市到鄉(xiāng)村推出18條招牌旅游線路，創(chuàng)新舉辦凈月潭森林馬拉松賽、消夏燈會(huì)、農(nóng)安馬文化旅游節(jié)、凈月潭森林山地自行車(chē)馬拉松賽等體現(xiàn)國(guó)際元素和產(chǎn)業(yè)特征、吸引人氣的特色活動(dòng)，滿足各層次的消費(fèi)需求。

“產(chǎn)業(yè)化”拉動(dòng)“產(chǎn)業(yè)鏈”

旅游業(yè)成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新支點(diǎn)

新時(shí)代，新需求，新業(yè)態(tài)，新特點(diǎn)層出不窮，給旅游業(yè)發(fā)展提出新的命題。

從政策層面上看，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，鼓勵(lì)積極發(fā)展休閑度假旅游、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等，以此拓展旅游發(fā)展空間，為長(zhǎng)春擴(kuò)大旅游消費(fèi)和培育消費(fèi)熱點(diǎn)提供了重要指導(dǎo)。

從經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需求上看，我省已決定將旅游業(yè)作為新的“支柱產(chǎn)業(yè)”加以培育。多重利好的疊加釋放，促使長(zhǎng)春消夏節(jié)以“產(chǎn)業(yè)化”思維不斷整合既有品牌和資源，延長(zhǎng)放大產(chǎn)業(yè)鏈條，打造具有鮮明的長(zhǎng)春地域特色的消夏休閑旅游產(chǎn)品體系，以旅游為平臺(tái)，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

從建設(shè)幸福長(zhǎng)春的民生層面上看，全國(guó)首個(gè)《培育幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)計(jì)劃》將“休閑旅游”納入八大幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)之一。旅游的幸福效應(yīng)在提升百姓幸福感上發(fā)揮著切實(shí)作用。長(zhǎng)春消夏節(jié)強(qiáng)烈的民生取向，讓它在萬(wàn)千旅游節(jié)慶中獨(dú)樹(shù)一幟，也成為長(zhǎng)春市120余個(gè)節(jié)慶展會(huì)中群眾參與最廣泛的活動(dòng)之一。

強(qiáng)勁的旅游需求驅(qū)動(dòng)、巨大的消費(fèi)需求推動(dòng)、有利的宏觀政策引領(lǐng)、良好的發(fā)展環(huán)境支撐，使旅游產(chǎn)業(yè)正在成為新常態(tài)下助推長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)、豐富群眾生活的新支點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。