高端家電逆勢增長，企業(yè)還需向價值要增量

鋼鐵快報：“整體消費市場的質(zhì)量在提升，至少未來2-3年是可以預(yù)見的。”

鋼鐵快報：“可以看出，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更注重善待個人，在家電及消費電子產(chǎn)品上，相比其他產(chǎn)品愿意付出更多預(yù)算追求高品質(zhì)。”

鋼鐵快報：GfK中國

鋼鐵快報：卡薩帝官網(wǎng)

鋼鐵快報：一是家庭內(nèi)部消費升級，疫情因素提升了消費者對健康、舒適和智能化等方面的需求;二是高端家電品牌通常具備較高的品牌知名度和美譽度，消費者的品牌忠誠度高;三是較強的研發(fā)和創(chuàng)新實力，具有差異化、智能化、高效能等優(yōu)勢的高端產(chǎn)品提供了更多的附加價值，也提升了品牌的競爭力。四是渠道的多元化給高端家電提供了更大的曝光機會。

鋼鐵快報：COLMO官網(wǎng)

鋼鐵快報：一是創(chuàng)新品類打開新的市場，比如高速吹風機、洗地機;二是注意消費者未被滿足的需求;三是通過消費引導(dǎo)將品質(zhì)更好的產(chǎn)品向大眾推廣，比如洗碗機品類的普及程度較低，消費者可能會先購買臺式洗碗機，如果體驗較好，則可能會進行后續(xù)的高端消費，因此，企業(yè)可以通過入門級產(chǎn)品引導(dǎo)消費者進行產(chǎn)品升級;四是通過技術(shù)迭代提升產(chǎn)品價值。

張敏敏認為，國內(nèi)外的頭部高端品牌注重品牌建設(shè)和品牌價值、持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)、注重用戶體驗和服務(wù)、國際化戰(zhàn)略等方面，對其他品牌的高端化有一些借鑒意義?！邦^部品牌在歐美收購全球高端品牌、贊助重磅體育賽事、通過全球化的技術(shù)引領(lǐng)推出創(chuàng)新產(chǎn)品等提升自主品牌品牌力，提升品牌知名度和價值，建立自己的品牌特色。同時，注重創(chuàng)新和核心技術(shù)研發(fā)，不斷推出具有領(lǐng)先技術(shù)和創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。通過提供個性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，增強消費者的滿意度和忠誠度?！?/p>

浙商證券家電研究院在一篇報告中講到，高端家電屬于“大眾高端”類消費品，其成長具有穿越周期的屬性。在消費端，今天的高端技術(shù)、高端設(shè)計可能在未來將會普惠大眾，因此，對于企業(yè)而言，高端不是一蹴而就，而是持續(xù)推陳出新、打破行業(yè)天花板，甚至是自我超越。當前，中國在全球高端家電市場的話語權(quán)持續(xù)提升，高端家電市場行穩(wěn)致遠。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。