中國高端建材渠道2024年6月家電銷售趨勢

隨著中國家電行業(yè)進(jìn)入慢增長周期，存量市場的較量也愈演愈烈，2024年上半年的結(jié)束后，中國家電市場大盤回歸疫情水位，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年1-6月中國家電市場零售額規(guī)模為4145億元，同比下降3.8%，預(yù)測2024年整體市場將下滑3.6%。

在市場下行，用戶需求低迷，線上流量增長放緩，線下渠道承壓前行的背景下，家電市場正朝著高端化、場景化和智能化的方向發(fā)展，消費(fèi)者也越來越注重產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”。年輕一代消費(fèi)者，特別是90后和00后，正逐漸成為消費(fèi)主力軍。在政策上，國家發(fā)改委等部門發(fā)布了《關(guān)于做好2024年降成本重點(diǎn)工作的通知》，提出要降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)成本。在此背景下，一方面線下實(shí)體店的回歸成為一種趨勢，家電連鎖渠道布局線下大店，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提供更全面的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營、場景化體驗(yàn)和一站式購買服務(wù)為特色，顯著提高了用戶的購物體驗(yàn)。另一方面，前端截留也成為存量競爭市場不可忽視的增量。設(shè)計(jì)師在前裝市場的作用日益凸顯，他們通過推薦家電產(chǎn)品來促進(jìn)家居一體化設(shè)計(jì)，以較高的客單價(jià)和成交率帶動了家電銷量的增長。

2024年6月，紅星美凱龍重點(diǎn)商場零售額48118萬元，訂單數(shù)44855單，客單價(jià)遠(yuǎn)超線下零售家電賣場監(jiān)測均價(jià)。數(shù)據(jù)顯示2024年6月，紅星美凱龍家電產(chǎn)品溢價(jià)指數(shù)2.1，套購指數(shù)1.0，套購指數(shù)較24年5月回落較多。分具體品類來看，紅星美凱龍家電零售中，進(jìn)口電器和中央空調(diào)的客單價(jià)最高，中央空調(diào)和廚房電器的客單價(jià)環(huán)比最高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。