黃金消費結構巨變首飾跌26%背后，Z世代"社交金"與央行"搶籌"共舞

中國黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，上半年黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%，但細分領域呈現(xiàn)"冰火兩重天"：黃金首飾消費量同比銳減26%，而金條及金幣逆勢增長23.69%。這場變革背后，是地緣政治、代際消費偏好與全球"去美元化"浪潮的深度碰撞。

消費分化：從"裝飾品"到"投資品"的認知顛覆

傳統(tǒng)黃金首飾的"寒冬"源于高金價對非必要消費的擠壓。2025年上半年，上海黃金交易所Au9999均價達725.28元/克，同比上漲41.07%，創(chuàng)歷史新高。高價之下，消費者轉(zhuǎn)向"輕量化、高附加值"產(chǎn)品——周大生聯(lián)名國家寶藏的"云錦織金"吊墜、老鋪黃金的"花絲鑲嵌"手鐲等工藝創(chuàng)新產(chǎn)品，通過文化溢價與審美價值抵消了部分成本壓力。

與之形成鮮明對比的是，金條及金幣成為"硬通貨"。地緣沖突與特朗普關稅威脅推高避險需求，民間投資需求激增。財通證券統(tǒng)計顯示，2025年上半年國內(nèi)黃金ETF增倉量同比暴增173.73%，持倉量達199.5噸，機構與個人投資者正通過金融工具"囤金"對沖風險。

代際更迭：Z世代"社交金"重構市場邏輯

年輕消費群體的崛起，為黃金市場注入新動能。藝恩數(shù)據(jù)揭示，Z世代將黃金視為"社交貨幣"——小紅書"黃金疊戴"話題瀏覽量超3000萬次，二次元"痛金"飾品（融合動漫IP）互動量達158萬次。老鋪黃金憑借非遺工藝與高端體驗（頂級商圈門店、會員專屬茶室），2024年凈利潤同比增67%，市值躋身行業(yè)前列。

這一趨勢背后，是年輕人"消費式儲蓄"的心理轉(zhuǎn)變。相較于傳統(tǒng)理財產(chǎn)品，50克金幣、金豆等低門檻投資品兼具流動性與情感價值，成為"00后"對抗通脹的新選擇。

政策與地緣：央行"搶籌"與美聯(lián)儲降息的博弈

全球央行"去美元化"行動加速黃金戰(zhàn)略價值回歸。2025年上半年，全球央行購金量達617噸（同比增23%），中國央行連續(xù)8個月增持，儲備量升至2298噸。這一趨勢與美聯(lián)儲降息預期形成共振——市場押注9月降息概率達59%，實際利率下行降低黃金持有成本，推動國際金價上半年漲24.31%。

然而，短期波動仍存變數(shù)。7月24日，COMEX黃金期貨因特朗普關稅政策緩和預期跌1.66%，國內(nèi)金飾價格隨之跌破千元關口。機構警告，若地緣沖突緩和或美聯(lián)儲政策反復，金價或面臨10%-15%回調(diào)，但長期"超級周期"仍被多數(shù)機構看好。

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