全面退出傳統(tǒng)燃油面包車 歐尚汽車的“退”與“進(jìn)”

“歐尚全面退出傳統(tǒng)燃油面包車，轉(zhuǎn)型乘用車底氣源自于我們對(duì)用戶以及市場(chǎng)的深刻理解。”

6月4日，歐尚汽車正式對(duì)外發(fā)布產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局，對(duì)旗下全系產(chǎn)品進(jìn)行了全新市場(chǎng)定位，并發(fā)布了全新價(jià)格體系。對(duì)于歐尚轉(zhuǎn)型的底氣，歐尚汽車總經(jīng)理蔣云峰做了如上闡述。

退：退出傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng)

隨著短途物流朝著集約化，平臺(tái)化方向發(fā)展的新趨勢(shì)，自2010年以來(lái)，傳統(tǒng)微車需求萎縮，容量逐步下滑，現(xiàn)已不再具備發(fā)展?jié)摿Γ谙M(fèi)升級(jí)刺激下，高品質(zhì)產(chǎn)品需求卻不斷增長(zhǎng)。

隨著2010年，國(guó)家“新型城市化戰(zhàn)略”的深入推進(jìn)，在中國(guó)二三線城市的城市化發(fā)展浪潮中涌現(xiàn)出了一大批“新型城市”，而隨著“新型城市”的發(fā)展，以80、90后為代表的 “新城市 新中產(chǎn)”，成為了市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，他們也成為了中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口。

在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，歐尚汽車選擇主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng)。將品質(zhì)型多功能MPV——歐諾S，下探至3萬(wàn)級(jí)傳統(tǒng)微面市場(chǎng)，不但為微車用戶提供了無(wú)壓力準(zhǔn)入門檻，同時(shí)全面開(kāi)啟傳統(tǒng)微面市場(chǎng)消費(fèi)人群的用車品質(zhì)升級(jí)。

新興起的80、90后的年輕群體，主要生活在在二三四線新型城市，有著較高的學(xué)歷，年收入在10-50萬(wàn)之間。他們有獨(dú)特的審美觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀，他們的生活方式正逐步取代傳統(tǒng)的中產(chǎn)成為社會(huì)的主流范式，他們追求美感，也在意品質(zhì)和體驗(yàn)；他們主動(dòng)擁抱科技改變的新生活，享受智能互聯(lián)的“新世界”，他們需要更懂他們的汽車，他們就是新城市新中產(chǎn)。

歐尚汽車選擇在此時(shí)轉(zhuǎn)型，看準(zhǔn)了新城市新中產(chǎn)人口紅利，及需求升級(jí)帶來(lái)的巨大商機(jī)，以客戶為主導(dǎo)，布局10萬(wàn)級(jí)以上更具時(shí)尚個(gè)性、駕乘品質(zhì)的乘用車領(lǐng)域，為新城市新中產(chǎn)帶來(lái)完美座駕——歐尚COS1°。

進(jìn)：需求升級(jí) 提供完美座駕

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買能力明顯提升，原來(lái)微車用戶的用車需求也在大量升級(jí)，在保留大空間的基礎(chǔ)上，他們更青睞外觀時(shí)尚，駕乘舒適的乘用化產(chǎn)品。歐尚汽車把握市場(chǎng)趨勢(shì)，堅(jiān)定地向乘用車方向轉(zhuǎn)型，為“小城青年”需求升級(jí)提供更適合家用的乘用產(chǎn)品。

立足“小城青年”既要SUV的外形，MPV的舒適，又要保留多功能大空間的獨(dú)特需求，歐尚汽車以MPV和SUV兩條產(chǎn)品線共發(fā)展，全面布局5-10萬(wàn)級(jí)乘用市場(chǎng)，為中國(guó)“大家庭”提供駕乘舒適的品質(zhì)用車。其中，MPV系列：長(zhǎng)安歐尚A600售價(jià)區(qū)間：5.89~8.49萬(wàn)元（享交600抵6000元政策），長(zhǎng)安歐尚A800售價(jià)區(qū)間5.99~11.99萬(wàn)元；SUV系列：長(zhǎng)安歐尚X70A售價(jià)區(qū)間：4.99~7.29萬(wàn)元，長(zhǎng)安歐尚CX70T售價(jià)區(qū)間：8.69~10.19萬(wàn)元。

據(jù)悉，未來(lái)，歐尚汽車在整體產(chǎn)品布局方面，將以客戶為主導(dǎo)，在產(chǎn)品端聚焦智能、互聯(lián)、新能源領(lǐng)域，每年推出2~3款全新產(chǎn)品，滿足客戶真實(shí)需要的個(gè)性服務(wù)與體驗(yàn)。

至此，歐尚汽車全新的產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局已經(jīng)清晰。在新的產(chǎn)品矩陣合力作用下，歐尚汽車將全面進(jìn)軍乘用車市場(chǎng)，不斷推動(dòng)品牌向上。面向不同的消費(fèi)需求及消費(fèi)場(chǎng)景，歐尚汽車專注各細(xì)分領(lǐng)域，為“小城青年”及“新城市新中產(chǎn)”創(chuàng)新創(chuàng)造品質(zhì)用車生活。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。