中金公司：2018年“雙十一”呈現(xiàn)五大亮點(diǎn)一是全渠道

中金公司：2018年“雙十一”呈現(xiàn)五大亮點(diǎn)一是全渠道，線上巨頭開始整合更多的線下門店資源，形成覆蓋線上線下的立體購(gòu)物場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)，背后是數(shù)據(jù)全線打通；二是全場(chǎng)景，突破單純“買買買”的購(gòu)物場(chǎng)景，向餐飲、出行、娛樂等生活場(chǎng)景滲透，傳統(tǒng)零售的邊界逐漸模糊，跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景交互成為新的發(fā)展趨勢(shì)；三是長(zhǎng)周期，購(gòu)物狂歡持續(xù)近一個(gè)月，綜合考驗(yàn)供應(yīng)鏈、物流乃至選品、營(yíng)銷實(shí)力，沖動(dòng)消費(fèi)有望緩解，品質(zhì)與性價(jià)比將成為品牌能否勝出的關(guān)鍵；四是渠道下沉，各大平臺(tái)加大渠道下沉力度，強(qiáng)化縣域市場(chǎng)布局，搶占低線城市客流，低線城市有望成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?；五是全球化，買全球、賣全球，全球化趨勢(shì)進(jìn)一步深化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。