重裝備市場飽和度高 冰雪裝備企業(yè)亟待解“成長煩惱”

品質(zhì)不輸國外，品牌認知度卻遠遠不夠 ●產(chǎn)品制造、檢測無據(jù)可依，冰雪裝備技術(shù)標準體系缺乏 ●造雪機、壓雪車等重裝備市場飽和度高，行業(yè)布局有待優(yōu)化

冰雪裝備企業(yè)亟待破解“成長煩惱”

高低起伏的雪道、七彩流光的旱草、風馳電掣的雪地摩托……12月23日，第三屆中國？吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會暨第二十二屆中國長春冰雪旅游節(jié)開幕，在冰雪裝備主題展館內(nèi)，參展企業(yè)帶來的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不僅吸引了不少觀眾現(xiàn)場體驗，更是讓人們對國產(chǎn)冰雪裝備有了全新認知。

“三億人參與冰雪運動”的國家目標提出后，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，資本大量涌入，行業(yè)整體呈現(xiàn)勃勃生機。

不過，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)冰雪裝備企業(yè)當前也面臨著許多“成長中的煩惱”，亟待各方合力破解。

消費者對國產(chǎn)品牌認可度低

“我們公司生產(chǎn)的雪板，從原材料到工藝再到質(zhì)量，與國際品牌一模一樣，也給俄羅斯、挪威、美國等國家的一線品牌做代加工。”在推介自家展位的產(chǎn)品時，河南晉安機械科技有限公司外貿(mào)經(jīng)理袁曉陽語氣中充滿“品質(zhì)自信”，在她身后，“冰雪設(shè)備專家與領(lǐng)軍者”的企業(yè)海報甚是醒目。

相較于該公司為國外貼牌生產(chǎn)的雪板，這些“內(nèi)銷”產(chǎn)品的價格可謂“相當實惠”。其中，常規(guī)產(chǎn)品售價1000元左右，比其代加工的國際品牌便宜約3000元；高端產(chǎn)品售價在4000元上下，比國際品牌便宜1萬元……

不過，讓企業(yè)頭疼的是“消費者更認國際品牌”。消費者對國產(chǎn)品牌的認可度低可謂業(yè)內(nèi)企業(yè)的普遍煩惱。目前，無論國內(nèi)雪場使用的造雪機、壓雪車，還是民眾使用的滑雪板、滑雪靴，多為國際品牌唱主角。

一位滑雪場工作人員說：“冰雪項目對于裝備和器材有嚴格的要求，國內(nèi)這一行業(yè)起步晚，發(fā)展時間短，我們不敢貿(mào)然選擇知名度還不高的國內(nèi)產(chǎn)品?！?/p>

一些為國外品牌做代加工的冰雪裝備制造商認為，造成“墻內(nèi)開花墻外花”局面的原因還有：與乒乓球、籃球等群眾基礎(chǔ)較好的運動項目相比，國人對于冰雪裝備的性能并沒有充分了解，而是青睞國外品牌，認為國外裝備更精良，而且存在一種互相攀比的消費誤區(qū)，覺得“周邊雪友都是用外國品牌，自己也不能‘掉份兒’”。

國人消費習慣非朝夕可以改變，中國品牌欲與國外品牌“爭鋒”，必須要有自己的賣點。目前，除價格更親民外，許多企業(yè)也在著力研發(fā)、推廣更符合中國市場的產(chǎn)品。

“比如，我國95%的雪場都需要人工造雪，國外造雪機多是零下5℃才能造雪，針對我國南方冬季溫度，我們研發(fā)了零下1℃就能造雪的設(shè)備?！痹瑫躁枌τ浾哒f。

位于牡丹江的長城造雪機廠，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的造雪機廠。該公司工作人員告訴記者，他們的產(chǎn)品造雪量大、出雪快、能耗低，已經(jīng)出口俄羅斯等多個國家，為增強國內(nèi)客戶對國產(chǎn)品牌的信任度，該廠推行了“三年無責任質(zhì)?！?，即使是客戶誤操作導致設(shè)備損壞，也在保修范圍之內(nèi)。

“為提高自身產(chǎn)品的知名度，我們已連續(xù)兩年參加德國冬季體育品展，今年還花費30多萬元參加了東博會。”袁曉陽希望，國內(nèi)購買者能對國內(nèi)品牌更“友善”一些，同時希望政府對業(yè)內(nèi)企業(yè)的參展費用給予更大力度補助，扶持中國企業(yè)打出品牌。

吉林省四海為家戶外裝備有限公司總經(jīng)理宋學超對記者說：“冰雪裝備產(chǎn)品每年使用周期有限，為提升消費者的認知度，開拓國際市場，延長銷售時間，少不了到外埠參展宣傳，希望得到政府的補助支持，畢竟現(xiàn)在國內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)還在起步期?！?/p>

無規(guī)矩何以成方圓

“冰雪裝備產(chǎn)品不僅要抗寒、舒適、耐用，更要安全，這個行業(yè)需要有一定的門檻，標準很重要，但我國現(xiàn)在還沒有自己的行業(yè)標準。”佛羅薩國際皮草工業(yè)園董事長兼總經(jīng)理張雁鳴對記者說。

張雁鳴所在的企業(yè)位于吉林遼源，有著幾十年運動鞋生產(chǎn)經(jīng)驗，大約三四年前，該企業(yè)開始給意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)的企業(yè)代加工滑雪靴內(nèi)膽。蒙特貝盧納鎮(zhèn)是世界著名的冰雪運動鞋類產(chǎn)品制造基地，全球約75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋產(chǎn)自此鎮(zhèn)。

“我們?yōu)閲馄髽I(yè)貼牌代加工，執(zhí)行的是北歐標準，但歐洲人的腳型比中國人薄、窄、長，中國人如果穿歐洲標準的滑雪靴，就會感覺壓腳面、夾腳。冰雪運動裝備涉及人身安全，滑雪靴若不合腳就會很麻煩，何況很多滑雪者都是初學者。”張雁鳴表示，包括生產(chǎn)用膠水的環(huán)保性、所采用面料的防寒性、滑雪靴的耐沖擊性等指標在內(nèi)，只有建立中國自己的行業(yè)標準，才能讓企業(yè)有據(jù)可依，他說：“技術(shù)和標準是雙重的，都非常重要，有技術(shù)沒標準等于是粗制濫造。”

不只是鞋，一家滑雪服廠家負責人對記者說：“在歐洲，滑雪服的質(zhì)量標準是適應零下10℃低溫，日本是零下8℃，但我國北方冬季溫度低于零下20℃，國外標準都不適用，應該建立自己的國標?！?/p>

“由于缺乏行業(yè)國標作為依據(jù)，當前在國內(nèi)市場，客戶各有各的要求，在沒有國家標準的情況下，想通過國內(nèi)檢測都沒有辦法。”袁曉陽說。

業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛表示，這些問題都會影響到國產(chǎn)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，加快推動建立健全中國冰雪裝備技術(shù)標準體系已是當務之急。

各自為戰(zhàn)，處于散打狀態(tài)

隨著北京2022年冬奧會的臨近，各路資本已經(jīng)蜂擁進入冰雪裝備制造領(lǐng)域，很多企業(yè)的共同感受是“競爭越來越激烈”。本來，通過市場競爭“大浪淘沙”無可厚非，但種種惡性競爭卻讓企業(yè)叫苦不迭，“山寨產(chǎn)品”更是層出不窮。

“這些山寨產(chǎn)品完全沒有自己的技術(shù)，我們有一款產(chǎn)品今年上半年剛獲得一個國家級創(chuàng)新應用獎項，下半年市面上就出現(xiàn)了仿品，雖然我們有專利，但卻沒有時間和精力去追責?！碧崞疬@事，展會上一家企業(yè)負責人一臉無奈。

除了仿造品擾亂市場秩序外，業(yè)內(nèi)價格戰(zhàn)也是愈演愈烈，用袁曉陽的話來說：“今年以來，有2倍于去年的資本進入滑雪板生產(chǎn)領(lǐng)域，大家各自為戰(zhàn)處于散打狀態(tài)，一片混戰(zhàn)中，各家主要就是比價格，誰也沒有多少利潤，反倒是國外品牌賺了個盤滿缽滿?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家普遍認為，資本布局不合理，加之沒有科學決策，此類“雨后春筍”最后很可能落得個“曇花一現(xiàn)”“快速死亡”的結(jié)局。

“冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，完全沒必要扎堆競爭?！痹瑫躁栒f，“例如制作雪板的原材料，除了木芯和玻璃纖維，面板、底板，鋼邊條等基本都是從歐洲進口的。目前中國80%以上生產(chǎn)雪板的工廠，都是從國外進口原材料，如果資本能向上游原材料領(lǐng)域合理布局，豈不是能和下游企業(yè)一起雙贏？”

據(jù)了解，國內(nèi)高端冰刀的鋼材基本都是從德國或瑞士進口，因為冰刀需要使用粉末冶金鋼，只有國外很少的幾家公司生產(chǎn)。

“我國冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康發(fā)展，需要有完整長遠的規(guī)劃。目前造雪機、壓雪車等重裝備市場飽和度較高，而冰雪輕裝備產(chǎn)業(yè)則多掌握在國外大牌企業(yè)手中，部分高精尖原材料國內(nèi)生產(chǎn)不足甚至生產(chǎn)不了……有關(guān)部門應當根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，及時加強投資方向的引導，避免資源損失，給行業(yè)發(fā)展埋下隱患?！睆堁泺Q說。

采訪中，很多企業(yè)呼吁加強知識產(chǎn)權(quán)保護，組建相關(guān)的行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會加強行業(yè)自律，避免打價格戰(zhàn)，擺脫扎堆在某些產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭泥潭，通過合理布局，推動行業(yè)健康發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。