東風(fēng)日產(chǎn)2015完美收官： 提車交車雙跨“百萬(wàn)”

2015年12月31日，東風(fēng)日產(chǎn)銷售部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)電子屏顯示這樣一組數(shù)據(jù)：2015年，NISSAN、啟辰雙品牌終端交車量達(dá)到102萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)12.5%；提車量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%，高質(zhì)量成就“雙百萬(wàn)”跨越。其中，作為東風(fēng)日產(chǎn)“雙品牌驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的重要組成部分，啟辰2015年交車量和提車量分別突破12.2萬(wàn)和12萬(wàn)大關(guān)，為該品牌成立5年來(lái)的年度最高，實(shí)現(xiàn)自首款車上市以來(lái)累計(jì)銷量突破38萬(wàn)。歷經(jīng)短短十二年的探索與成長(zhǎng)，年輕的東風(fēng)日產(chǎn)不僅成為國(guó)內(nèi)首家全年產(chǎn)銷突破百萬(wàn)輛的日系合資車企，更以百萬(wàn)量級(jí)的全價(jià)值鏈體系實(shí)力，躋身汽車行業(yè)“百萬(wàn)俱樂部”。

縱觀國(guó)內(nèi)整體車市，東風(fēng)日產(chǎn)作為華南第一大車企，其“雙百萬(wàn)”銷量以及累計(jì)突破650萬(wàn)輛的銷量規(guī)模，進(jìn)一步奠定了廣州與長(zhǎng)春、北京、上海、武漢為中心的五大汽車產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)中國(guó)乘用車市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

作為東風(fēng)汽車的主力板塊及日產(chǎn)汽車中國(guó)事業(yè)發(fā)展的核心支柱，東風(fēng)日產(chǎn)百萬(wàn)輛銷量的達(dá)成，將有效推動(dòng)?xùn)|風(fēng)汽車全年380萬(wàn)輛銷量達(dá)成，奠定其在中國(guó)汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并以占日產(chǎn)全球銷量超過(guò)25%的市場(chǎng)份額，助力日產(chǎn)汽車穩(wěn)步拓展在華事業(yè)版圖。

“雙百萬(wàn)”的達(dá)成更意味著東風(fēng)日產(chǎn)已真正具備百萬(wàn)量級(jí)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)制造能力、產(chǎn)品營(yíng)銷能力和經(jīng)營(yíng)管理能力，是對(duì)其12年來(lái)在覆蓋全價(jià)值鏈組織體系上持續(xù)做出調(diào)整與升級(jí)的肯定。

2015年是東風(fēng)日產(chǎn)定標(biāo)百萬(wàn)的第四年。東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉表示：“東風(fēng)日產(chǎn)一直恪守經(jīng)營(yíng)質(zhì)量比規(guī)模更重要的企業(yè)哲學(xué)。對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)而言，"百萬(wàn)"并非一蹴而就，它代表了東風(fēng)日產(chǎn)定標(biāo)百萬(wàn)以來(lái)，在全價(jià)值鏈體系上的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和精耕細(xì)作，全價(jià)值鏈體系實(shí)力的提升比百萬(wàn)成就更加珍貴。”

這四年，東風(fēng)日產(chǎn)大連工廠、襄陽(yáng)英菲尼迪生產(chǎn)基地、花都赤坭發(fā)動(dòng)機(jī)工廠和鄭州發(fā)動(dòng)機(jī)工廠先后投產(chǎn)，完成了大連、廣州、鄭州、襄陽(yáng)四地八廠、南北縱橫的生產(chǎn)格局，總產(chǎn)能達(dá)到135萬(wàn)輛，為銷量跨越夯實(shí)產(chǎn)能基礎(chǔ)；啟辰造型中心、東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心及企業(yè)大學(xué)先后投入使用，大幅提升價(jià)值鏈前端的研發(fā)實(shí)力；大力引入并研發(fā)新產(chǎn)品，NISSAN品牌對(duì)天籟、奇駿、樓蘭、逍客等車型進(jìn)行了全新?lián)Q代，并導(dǎo)入首款為年輕人打造的專屬座駕新藍(lán)鳥，目前擁有含進(jìn)口車在內(nèi)共19款車型；啟辰品牌高速成長(zhǎng)，由當(dāng)年一款R50發(fā)展成包括電動(dòng)車在內(nèi)的7款車型。雙品牌豐富的產(chǎn)品線布局實(shí)現(xiàn)對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋；進(jìn)一步推動(dòng)渠道下沉，全面布局經(jīng)銷商渠道，目前一、二級(jí)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)1598家，相較四年前增長(zhǎng)90%；積極推進(jìn)汽車人才儲(chǔ)備與培養(yǎng)，四年間員工數(shù)量增加32.9%；發(fā)掘前瞻性的營(yíng)銷模式，從成立數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司到自營(yíng)電商平臺(tái)“車巴巴”上線，完成了對(duì)大數(shù)據(jù)服務(wù)的探索與實(shí)踐。全價(jià)值鏈體系的一系列精心布局，讓東風(fēng)日產(chǎn)跨越雙百萬(wàn)的夢(mèng)想一步步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

跨入后百萬(wàn)時(shí)代之際，東風(fēng)日產(chǎn)立足“百萬(wàn)之巔，一切歸零”的心態(tài)，回到做企業(yè)的根本上去，將2016年確立為“東風(fēng)日產(chǎn)客戶年”，秉持“客戶至上”的價(jià)值觀，為客戶打造好每一臺(tái)車，用心選好每一個(gè)零件、每一道工序、每一次服務(wù)。東風(fēng)日產(chǎn)始終堅(jiān)持，只有向客戶提供真正滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，才是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的基石。

為更好地貼近消費(fèi)者需求，東風(fēng)日產(chǎn)開啟了一系列改革舉措：計(jì)劃將四大地區(qū)營(yíng)銷部下沉為全國(guó)12個(gè)區(qū)域營(yíng)銷中心，以更加扁平化的組織架構(gòu)進(jìn)一步貼近市場(chǎng)變化，提高決策速度與支持速度；實(shí)施創(chuàng)新的第二品牌服務(wù)渠道，建立OKCARE品牌服務(wù)店，通過(guò)O2O模式，為客戶提供全新的一站式服務(wù)體驗(yàn)；聯(lián)手P2P線上汽車租賃平臺(tái)“寶駕租車”，搭建互聯(lián)網(wǎng)式試駕渠道，滿足客戶多樣化的用車及試駕需求等。

東風(fēng)日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表達(dá)了對(duì)2016“東風(fēng)日產(chǎn)客戶年”的希冀：“百萬(wàn)過(guò)后，我們讓心態(tài)歸零。歸零的心態(tài)是"回歸企業(yè)的初心"，擁抱客戶，一切以客戶為中心，圍繞豐富產(chǎn)品性能、提升服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化客戶信賴以及深化客戶關(guān)系管理等方面，持續(xù)不斷地為客戶提供真正滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，讓"人·車·生活"的理念更深入民心，攜手客戶開啟新的征程，實(shí)現(xiàn)新的跨越。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。