去庫存化效果初顯 家電升級(jí)消費(fèi)預(yù)復(fù)蘇

得益于國家對(duì)于房地產(chǎn)去庫存化政策的影響，消費(fèi)者的購房意愿大大提升。隨之升高的，還有家電等產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

據(jù)第三方行業(yè)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，自去年8月份以來，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的零售量增速降幅有收窄跡象。尤其是11月，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成為去年單月同比增速之最。

而消費(fèi)者的購買意愿提升也有相關(guān)數(shù)據(jù)證明。1月12日，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院重要商品預(yù)測(cè)中心在北京舉行媒體發(fā)布會(huì)介紹2016年第一季度我國城市家庭購買預(yù)期的調(diào)查情況。調(diào)查結(jié)果顯示，2016年第一季度商品房的預(yù)期購買率為10.7%，環(huán)比、同比均有顯著上升。

隨之而來的，是消費(fèi)者對(duì)于各種家電產(chǎn)品需求的提升。調(diào)查結(jié)果顯示，2016年第一季度大家具的預(yù)期購買率為12.2%，環(huán)比、同比均有上升。

而對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意選擇實(shí)體店購買。

調(diào)查結(jié)果顯示，2016年第一季度選擇通過“實(shí)體店”購買空調(diào)的比例(61.9%)環(huán)比、同比均有下降;選擇“實(shí)體店+網(wǎng)購”的比例(34.5%)環(huán)比、同比均有上升;選擇“純網(wǎng)購”的比例(3.3%)環(huán)比上升，同比下降。

對(duì)于電視機(jī)，有23.5%的受訪者表示看漲2016年第一季度電視機(jī)價(jià)格，環(huán)比下降，同比上升。

但對(duì)于冰箱，有21.9%的消費(fèi)者認(rèn)為2016年第一季度冰箱價(jià)格會(huì)漲。

受訪者預(yù)期2016年第一季度選擇通過“實(shí)體店”購買冰箱的比例(54.8%)環(huán)比、同比均有下降;選擇“實(shí)體店+網(wǎng)購”的比例(36.2%)環(huán)比、同比均有上升;選擇“純網(wǎng)購”的比例(8.3%)環(huán)比、同比均有上升。

在預(yù)期通過網(wǎng)絡(luò)購買冰箱的受訪者中，預(yù)期使用電腦終端的比例(52.4%)持續(xù)下降，使用移動(dòng)終端的比例(44.6%)持續(xù)上升。

而據(jù)中國家電協(xié)會(huì)發(fā)布的消息顯示，過去五年，中國家電業(yè)取得了長足的發(fā)展與進(jìn)步。但自2015年以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入低位趨穩(wěn)的“新常態(tài)”，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場(chǎng)增長動(dòng)力不足，主要產(chǎn)品銷售量增速放緩。盡管消費(fèi)市場(chǎng)平淡，但家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)保持良好，各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展。在“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”的大背景下，可以預(yù)見，2016年，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推動(dòng)下，家電業(yè)將繼續(xù)發(fā)掘新增長動(dòng)力，為市場(chǎng)注入新的活力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。