傳夏普東芝日立白電合并 松下已哭瞎

日本東芝(Toshiba)和夏普(Sharp)兩家白色家電業(yè)務(wù)的整編合并傳聞還沒落地，日立制作所(Hitachi)也加入了這場合并大傳聞中。

最新消息稱，日本官方背景的官民基金——日本產(chǎn)業(yè)革新機構(gòu)(INCJ))，有意撮合這一日本家電產(chǎn)業(yè)大整編，以解除日本家電企業(yè)之間的過度競爭，并借助日企家電聯(lián)合的方式積極強化下一代技術(shù)開發(fā)和研究，抗衡中國和韓國家電企業(yè)。

據(jù)了解，如果日立、夏普、東芝三家的白色家電業(yè)務(wù)最終合并，日本白色家電業(yè)將出現(xiàn)三巨頭鼎立的格局，另外兩大巨頭分別是專注空調(diào)領(lǐng)域的大金(DAIKIN)和綜合白電領(lǐng)域的松下(PaNASonic)。

首先，我們來看看日立(Hitachi)。最新財報數(shù)據(jù)顯示，2015年4~9月份，日立生活和生態(tài)系統(tǒng)部門，也就是負(fù)責(zé)家電和空調(diào)事業(yè)的業(yè)務(wù)部門，實現(xiàn)營業(yè)收入3932億日元，同比增長4%;息稅前利潤(EBIT)是131億日元，同比減少了55個億。從家電業(yè)務(wù)占比上看，2015年4-9月份，日立家電營收只占公司總體營收的8.18%，家電利潤只占4.98%。

其次，來看看東芝(Toshiba)。按照東芝公布的改革計劃，其將在2016年3月底前將家電電器事業(yè)部(負(fù)責(zé)東芝白電業(yè)務(wù))的全球員工數(shù)量維持在約1800人，該部門計劃對40歲以上、工齡10年以上的員工實施提前退休優(yōu)待制度。簡單說，就是裁員。

據(jù)家電網(wǎng)查閱東芝財報，2015年4~9月份，東芝家庭電器事業(yè)部實現(xiàn)營業(yè)收入1156億日元，同比下跌2%。包括電視、電腦、白電在內(nèi)的整個東芝家電業(yè)務(wù)營收占東芝公司總營收比重是10.90%，而目前東芝白色家電業(yè)務(wù)占東芝家電的營收比重又是26.57%，僅次于電腦業(yè)務(wù)。

最后是夏普(Sharp)。夏普的白色家電業(yè)務(wù)主要歸類在“健康、環(huán)境”部門旗下。2015年4~9月份，營業(yè)收入為1505億日元，同比下跌7.5%;營業(yè)利潤25億日元，同比下跌67.3%。夏普健康環(huán)境家電業(yè)務(wù)營收占公司總營收的比重是11.76&。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，夏普的白色家電業(yè)務(wù)，目前是這三家里面表現(xiàn)最好的，尤其是在中國市場。夏普還在2015年10月1日起實施了內(nèi)部公司制度，將液晶電視、AI、IoT等家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)都?xì)w類到了消費電子公司。

所以，外界傳聞三家白色家電業(yè)務(wù)合并成一家新公司，即使最終坐實，夏普也是潛在中最可能的主導(dǎo)者，占大比例。

不過，對于松下(PaNASonic)來說，上述三家要是整合為一家公司了，那形勢就不太妙了。目前，松下的白色家電業(yè)務(wù)不僅是松下上萬億日元的營收來源，更是該公司向汽車、住宅等B2B企業(yè)級業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型期間的壓艙石，因為轉(zhuǎn)型不可能瞬間完成，還是需要老的家電業(yè)務(wù)來撐起過渡期。

據(jù)記者查閱松下財報，松下的白色家電業(yè)務(wù)主要歸類在Appliance(家用電器)部門，主要有冰箱事業(yè)部、洗衣清潔事業(yè)部和冷鏈?zhǔn)聵I(yè)部等。2015年4~9月份的累計營業(yè)收入高達(dá)11719億日元，營業(yè)利潤435億日元。

而東芝、夏普、日立，三家白色家電業(yè)務(wù)的2015年4~9月份合并營收是6593億日元，2015全年營收額至少達(dá)到1.2萬億日元。

在日本國內(nèi)白電市場，索尼并不涉足白色家電業(yè)務(wù)，所以松下目前是絕對的巨頭，相當(dāng)于國內(nèi)格力、海爾的白電市場地位。夏普、東芝、日立若按單家企業(yè)來說，在市場份額和產(chǎn)品競爭上是難以抗衡松下的;但如果三家合并成為一家，除了營業(yè)規(guī)模上來了，還有三家的白電技術(shù)合體，最直接受到競爭壓力和市場沖擊的，自然就是松下。

松下家電目前最大的一個業(yè)務(wù)是松下空調(diào)。日本家用空調(diào)市場還有大金空調(diào)和三菱電機空調(diào)兩家專業(yè)級制造商。尤其是大金空調(diào)，2015年4~9月份，它一家的空調(diào)、冷凍機業(yè)務(wù)營收就達(dá)到9751.75億日元。

所以，大金空調(diào)/冷凍機業(yè)務(wù)和整個松下白電業(yè)務(wù)的營收額相近，這點又有點像日本版的格力電器和美的集團(tuán)。前者都是空調(diào)專業(yè)領(lǐng)域的巨頭，后者是綜合白電、小家電的巨頭。

據(jù)家電網(wǎng)了解，除了日本市場，松下空調(diào)的另一個危機是中國這個全球最大的家電市場。在松下等離子電視敗退后，松下空調(diào)取而代之也成為最大家電類業(yè)務(wù)，但受到中國空調(diào)價格戰(zhàn)的負(fù)面影響，松下空調(diào)2015年在中國市場因庫存增加，導(dǎo)致銷售低迷。

2015年，松下去家電化的趨勢進(jìn)一步加強。為了和松下公司歷史悠久的家電品牌形象區(qū)別開來，松下去年為車載電池等汽車關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)設(shè)立了一個新子品牌“PanasonicAUTOMOTIVE”(松下汽車)，為太陽能發(fā)電、配線器具等住宅關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)設(shè)立了新子品牌“PanasonicHomes&Living”(松下家庭和生活)，為監(jiān)控攝像頭等企業(yè)級業(yè)務(wù)設(shè)立了新子品牌“PanasonicBUSINESS”(松下商業(yè))。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，松下家電業(yè)務(wù)占比越來越低，雖然在銷售規(guī)模上仍然很大，但隨著公司品牌形象的轉(zhuǎn)換和主營增長業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)換，利潤貢獻(xiàn)率下降，加上日本家電品牌集體全球衰退，家電市場競爭日趨激烈，松下家電產(chǎn)品可能逐漸被市場邊緣化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。