下一次家電業(yè)海外并購誰將出手？

海爾集團(tuán)近日以54億美元收購?fù)ㄓ秒姎?GE)家電業(yè)務(wù)的消息，仍是目前行業(yè)最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。不得不提的是，本次海爾收購GE家電業(yè)務(wù)的54億美元，相比于一年前伊萊克斯的出價(jià)高出近20億美元，除了海爾競(jìng)購之心堅(jiān)定，據(jù)悉此次競(jìng)購對(duì)手增多也是漲價(jià)的原因之一。據(jù)稱，在此次收購中，海爾的對(duì)手里出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的身影，更有消息指出，這家企業(yè)就是美的。

其實(shí)除了海爾、美的，國(guó)內(nèi)很多白電企業(yè)都在加快自己海外擴(kuò)張的步伐，那么在海爾之后，還會(huì)有哪些白電企業(yè)有可能出手再次上演跨國(guó)并購大戲?

大品牌仍是出手重點(diǎn)對(duì)象

此次GE的競(jìng)購過程，雖然一直有消息稱美的也參與了收購談判，但美的官方一直未有任何表態(tài)，當(dāng)記者就這一問題咨詢美的方面時(shí)，美的相關(guān)負(fù)責(zé)人也以“無信息提供”婉拒了記者的采訪。不過，如果翻閱美的近幾年發(fā)表關(guān)于海外擴(kuò)張的策略時(shí)便會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次競(jìng)購GE并不是沒有可能。

資料顯示，早在2010年，美的就通過海外全資控股子公司收購埃及Miraco公司32.5%股份，成為其第二大股東。據(jù)了解，Miraco公司是在埃及開羅證券交易所上市的公司，主要生產(chǎn)、銷售家用空調(diào)、中央空調(diào)及冷鏈產(chǎn)品，占據(jù)埃及家用空調(diào)、輕型商用空調(diào)與中央空調(diào)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在當(dāng)時(shí)，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波就已表示，收購Miraco公司是美的未來5年國(guó)際化布局的第一步，美的正籌劃在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取更大的并購動(dòng)作。同時(shí)方洪波還曾提出一個(gè)目標(biāo)為，“五年再造一個(gè)美的，實(shí)現(xiàn)年銷售收入300億美元，躋身全球白電前三強(qiáng)”。隨后，美的在國(guó)際市場(chǎng)提出了“三個(gè)八戰(zhàn)略”，即第一批八個(gè)國(guó)家，第二批再進(jìn)八個(gè)，第三批再進(jìn)八個(gè)。在去年方洪波接受媒體采訪時(shí)，對(duì)于海外擴(kuò)張的策略，依舊表示在新興發(fā)展中市場(chǎng)，美的有做自有品牌也有收購當(dāng)?shù)仄放疲跉W美發(fā)達(dá)市場(chǎng)肯定是做并購。

在家電業(yè)資深觀察人士劉步塵看來，美的參與收購談判和海爾的原因是一樣的。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)任何企業(yè)都有足夠的吸引力。收購是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)快速突破的最短路徑。目前中國(guó)家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)已有十幾年，但業(yè)績(jī)始終不理想。所以怎么實(shí)現(xiàn)大的突破，也是許多企業(yè)都在思考的問題。所以劉步塵也認(rèn)為，如果還有這樣的機(jī)會(huì)，相信美的一定會(huì)繼續(xù)參與。

此外，劉步塵也指出，希望通過國(guó)際收購?fù)七M(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的不止海爾、美的，一些黑電企業(yè)同樣有此想法。而相比于白電企業(yè)，黑電企業(yè)的海外并購似乎更為密集。如去年海信收購夏普美洲電視業(yè)務(wù)時(shí)，同樣引起業(yè)界驚訝。在一位家電從業(yè)人員看來，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外并購方面，一類就是TCL和海爾高調(diào)的海外并購方式，另一類則是美的“小步快走”的方式。不過，無論是哪種方式，國(guó)內(nèi)企業(yè)的海外并購未來仍將繼續(xù)。接下來，美的、格力、TCL這樣的企業(yè)收購松下、大金等品牌的家電業(yè)務(wù)也并不是沒有可能。

對(duì)于下一個(gè)會(huì)是誰出手的問題，中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉指出，目前來看仍會(huì)是具備一定規(guī)模的巨頭企業(yè)，如美的、海信以及海爾繼續(xù)收購最為可能。而這次在GE家電競(jìng)購中半路殺出的美的尤其值得關(guān)注。

GE家電級(jí)別的收購對(duì)象已經(jīng)沒有

家電行業(yè)一直有說法稱，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外擴(kuò)張策略仍比較保守，其中地方國(guó)企尤為突出。在收購、并購方面的業(yè)務(wù)拓展，地方國(guó)企向來屬于偏保守甚至謹(jǐn)慎。所以，當(dāng)海信去年宣布收購夏普美洲電視業(yè)務(wù)時(shí)，在業(yè)界驚訝的同時(shí)，似乎也傳遞出一種信號(hào)，連海信這樣相對(duì)保守的企業(yè)，在整體市場(chǎng)不好的情況下，都選擇主動(dòng)出手收購海外業(yè)務(wù)，似乎這種收購看起來確實(shí)“有利可圖”。

目前也有聲音認(rèn)為，海爾GE并購與國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的低迷其實(shí)是“兩回事”，雖然之前伊萊克斯也在談并購GE的事，但海爾完成GE的并購，對(duì)海爾來說也是必然的事情。首先，海爾擁有雄厚的財(cái)力，國(guó)內(nèi)的盈利狀況也相對(duì)不錯(cuò)，足夠支撐做國(guó)外市場(chǎng)的擴(kuò)張;其次，海爾有整合能力，國(guó)際化程度相對(duì)于其它企業(yè)也是比較高的，同時(shí)在國(guó)外還有一些并購經(jīng)驗(yàn);最后，在整個(gè)戰(zhàn)略上，此次并購也是符合海爾發(fā)展戰(zhàn)略的。

根據(jù)英國(guó)調(diào)查公司歐瑞信息咨詢公司統(tǒng)計(jì)，家電全球市場(chǎng)份額方面，海爾位居全球第7位，GE位居第19位。正式完成收購后，將改寫全球家電排名，“海爾GE聯(lián)盟”將躍居全球第5位。在行業(yè)眼中，收購GE后，海爾就能夠以此拿下美國(guó)市場(chǎng)。目前家電市場(chǎng)除了中國(guó)外，還有歐洲和美國(guó)，如果把這兩個(gè)市場(chǎng)拿下，基本就可以稱為全球化企業(yè)。“畢竟對(duì)于GE來說，出售家電業(yè)務(wù)是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)移，GE本身多元化程度很高。再加上家電業(yè)務(wù)毛利本身就比較低，與GE旗下其他業(yè)務(wù)如發(fā)電機(jī)等產(chǎn)業(yè)相比更是如此。所以，整體來說，家電板塊在GE已經(jīng)屬于低效益的部分，出售也是合理的。”王宏吉如是表示。

在業(yè)界看來，對(duì)于現(xiàn)在中國(guó)家電企業(yè)來說，進(jìn)入海外市場(chǎng)的最佳手段，無非是自主擴(kuò)張和海外并購兩種模式。王宏吉也指出，未來肯定還會(huì)出現(xiàn)海外大企業(yè)被收購的案例，但很難會(huì)再出現(xiàn)像GE這么大品牌的企業(yè)，同樣也很難再出現(xiàn)標(biāo)的額這么大的收購交易，以后的標(biāo)的額應(yīng)該會(huì)有所減少。目前來看，能跟GE相提并論的企業(yè)，美國(guó)還有惠而浦，歐洲還有伊萊克斯，其余的企業(yè)便幾乎沒有。不過，這兩個(gè)企業(yè)的本土化程度在當(dāng)?shù)卣惺鞘艿揭恍┍Ｗo(hù)的，而且這兩個(gè)品牌在國(guó)外的營(yíng)業(yè)狀況相對(duì)較好，所以應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)出售計(jì)劃。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。