空冰洗電去年出口萎靡 內(nèi)寒的家電業(yè)雪上加霜

2015年主要家電產(chǎn)品出口全線萎靡！根據(jù)海關(guān)總署最新公布的12月份報(bào)告，2015年12月份，我國(guó)彩電出口量達(dá)605萬臺(tái)（其中液晶電視585萬臺(tái)）。2015年1~12月份，全年彩電出口總量達(dá)7183萬臺(tái)（其中液晶電視6895萬臺(tái)），同比2014年下滑3%，出口總金額777.1892億元人民幣，同比2014年下滑6.6%。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)，除了創(chuàng)維數(shù)碼和海信電器兩家彩電上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)較佳，剩余幾家彩電企業(yè)都出現(xiàn)不同程度的虧損。尤其是深康佳A最新公告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損12億元人民幣~14億元人民幣，而2014全年，深康佳A為盈利5262.3萬元人民幣。

一年的時(shí)間，這家曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)彩電品牌巨頭的業(yè)績(jī)可謂是冰火兩重天。當(dāng)然，康佳并不是唯一遭遇彩電寒冬的老牌企業(yè)，包括三星、LG等韓國(guó)彩電廠商也受制于全球彩電消費(fèi)的疲軟，松下、夏普、東芝等日本彩電企業(yè)更是一個(gè)個(gè)接連斬?cái)嗖孰姌I(yè)務(wù)，退出國(guó)際彩電舞臺(tái)。

2015年彩電市場(chǎng)不好做，這幾乎是很多彩電企業(yè)人士的心聲。最典型的，在2015年11月末，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就說，2016年可能有品牌會(huì)撐不住，彩電行業(yè)整合可能提前到來。

去年，關(guān)于彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，衍生除了曲面電視和超薄電視、OLED有機(jī)電視和激光電視、量子電視和OLED有機(jī)電視等各式各樣的廠商較量比拼，各大彩電巨頭都在賣力搶奪市場(chǎng)話語權(quán)，就連樂視TV、小米TV等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)也開始往70英寸和120英寸等老牌彩電巨頭的高端圈子里鉆，彰顯彩電行業(yè)的供給側(cè)轉(zhuǎn)型難上難！

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，彩電消費(fèi)不景氣，一是過往常年的節(jié)能彩電補(bǔ)貼透支消費(fèi)，市場(chǎng)短期復(fù)蘇艱難，目前主要是存量市場(chǎng)，二是彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不斷，尤其是去年新品牌進(jìn)入不斷刷新彩電硬件的市場(chǎng)底價(jià)，彩電消費(fèi)者持幣待購(gòu)趨勢(shì)明顯，三是彩電巨頭紛紛向高端智能節(jié)能式的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，高端增量市場(chǎng)雖然增速較佳，但市場(chǎng)基數(shù)較低，培養(yǎng)用戶高端消費(fèi)習(xí)慣也非短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)，需要時(shí)間來驗(yàn)證。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)寒冬的情況下，中國(guó)彩電企業(yè)2015年在海外市場(chǎng)最出彩的莫過于海信、創(chuàng)維和TCL三家。海信收購(gòu)了夏普美洲電視機(jī)業(yè)務(wù)（除巴西）、創(chuàng)維收購(gòu)了德國(guó)美茲電視品牌及相關(guān)資產(chǎn)并于2015年末收購(gòu)了東芝印度尼西亞電視機(jī)工廠和洗衣機(jī)工廠、TCL則在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)推進(jìn)多項(xiàng)海外業(yè)務(wù)活動(dòng)。

彩電不景氣，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電出口狀況也不容樂觀。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年1~12月份，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品出口總量達(dá)4140萬臺(tái)/套，出口總金額479.4545億元人民幣；冰箱出口總量3966萬臺(tái)，出口總金額337.4706億元人民幣；洗衣機(jī)出口2115萬臺(tái)，出口金額218.3807億元人民幣；微波爐出口5371萬個(gè)，出口總金額164.558億元人民幣。

除了冰箱出口總量增長(zhǎng)2%外，空調(diào)、洗衣機(jī)和微波爐分別同比下滑4.9%、4.9%和6.8%，四大白色家電產(chǎn)品全年出口總金額更是全部下滑。

渤海證券研報(bào)指出，進(jìn)入2016年，家電行業(yè)的并購(gòu)動(dòng)作有所加速，在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下通過并購(gòu)整合發(fā)展壯大拓展市場(chǎng)或以跨界合作形式抱團(tuán)取暖，形成利益共同體來?yè)屨际袌?chǎng)的模式越來越多。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。