從紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品看冰箱市場(chǎng)“和而不同”之路

紅頂獎(jiǎng)作為中國(guó)唯一的高端家電獎(jiǎng)項(xiàng)，一直以弘揚(yáng)品質(zhì)內(nèi)涵，凸現(xiàn)品味生活，為高端品牌及產(chǎn)品更好地引導(dǎo)市場(chǎng)尋找方向?yàn)榧喝?。此次冰箱品類的大?jiǎng)由博世家電的一款多開門冰箱KMF40S65TI摘得桂冠，這也預(yù)示出了2016年整個(gè)冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2015年家電行業(yè)的整體趨勢(shì)下滑，冰箱作為大宗耐用商品，首當(dāng)其沖受到“傷害”，在沒有出現(xiàn)重大變革的功能性升級(jí)或能效性轉(zhuǎn)型的情況下，很難引發(fā)消費(fèi)者新一波的更新?lián)Q代需求。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2015前10個(gè)月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)的全年零售額將同比負(fù)增長(zhǎng)，整體規(guī)模與2012年持平，這也將是自2012年以來的4年間，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出：“冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴(kuò)張，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。”

在這種新常態(tài)的作用下，冰箱逐漸出現(xiàn)“大容量、多開門、高能效”的產(chǎn)品趨勢(shì)。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，單門、兩門、三門市場(chǎng)零售額同比均出現(xiàn)不同程度的下降，就連之前高速增長(zhǎng)的對(duì)開門也遇到了增長(zhǎng)瓶頸，零售額同比下降0.6%，只有多門保持了高速的增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)45.8%。

隨著主力品牌海爾、容聲、海信、美菱、博世家電大容積產(chǎn)品的逐步上市，2016年多門的零售額份額將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，最終多門零售額份額將會(huì)超越三門，成為冰箱市場(chǎng)最大門體。

與此同時(shí)，在整個(gè)行業(yè)朝著這種趨勢(shì)之“和”發(fā)展的過程中，也在探索“差異化”這條“和而不同”的道路。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：“目前，市場(chǎng)未見好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)形勢(shì)還遠(yuǎn)未探底。市場(chǎng)有效需求不足，大家都在進(jìn)行產(chǎn)能控制，去產(chǎn)能化。雖然這個(gè)過程很痛苦，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但要理性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要把注意力放在把控產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)進(jìn)步和管理效率的提升上，同時(shí)也要注重產(chǎn)品差異化的發(fā)展。”

2016年距2008年開始的家電下鄉(xiāng)已經(jīng)有8年的時(shí)間，在家電下鄉(xiāng)時(shí)期銷售的低端產(chǎn)品相繼將迎來更新?lián)Q代需求，這種更新?lián)Q代需求的消費(fèi)者，將更加傾向于購(gòu)買大容積性價(jià)比高的冰箱。而誰順勢(shì)而為推出差異化的多門、對(duì)開等大容積冰箱進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)，將是2016年的一個(gè)重大機(jī)會(huì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。