家電內(nèi)銷不暢出口下滑 16年市場(chǎng)同樣嚴(yán)峻

2015年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，日前海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年家電出口情況也不容樂觀。

以彩電為例，2015年全年彩電出口總量達(dá)7183萬臺(tái)，同比下滑3%，出口額下滑6.6%。而大白電方面，除了冰箱外，空調(diào)、洗衣機(jī)均出現(xiàn)出口量額同比下降。

創(chuàng)維RGB副總裁、創(chuàng)維集團(tuán)海外區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理孫偉中在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)彩電出口量額下滑跟全球彩電增長(zhǎng)乏力有關(guān)，也跟全球彩電智能化有關(guān)，中國(guó)出口的彩電偏低端。

格蘭仕相關(guān)外貿(mào)負(fù)責(zé)人劉清宇告訴記者，國(guó)內(nèi)白電出口的主戰(zhàn)場(chǎng)在歐洲，2015年白電出口主要遭受來自土耳其兩大廠商的“狙擊”，歐洲一些知名品牌廠商也陸續(xù)在中國(guó)設(shè)廠。

彩電出口量額負(fù)增長(zhǎng)

根據(jù)海關(guān)總署最新公布的數(shù)據(jù)，2015年全年彩電出口總量達(dá)7183萬臺(tái)(其中液晶電視6895萬臺(tái))，同比下滑3%，出口總金額777.2億元人民幣，同比下滑6.6%。在大白電領(lǐng)域，三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中冰箱實(shí)現(xiàn)出口量2%的同比微增長(zhǎng)。空調(diào)及洗衣機(jī)則出口量額齊跌。2015年空調(diào)出口量達(dá)4140萬臺(tái)/套，同比下滑4.9%，出口額為579.5億元人民幣，同比下滑5.2%;洗衣機(jī)出口2115萬臺(tái)，同比下降4.9%，出口額為218.4億元人民幣，同比減少6.0%。

孫偉中告訴記者，彩電出口量額負(fù)增長(zhǎng)與全球彩電智能化有關(guān)，中國(guó)出口的彩電偏低端。“日系品牌份額下降，中國(guó)品牌廠商應(yīng)該盡力爭(zhēng)取。但是要切入中高端市場(chǎng)，中國(guó)彩電廠商仍需下一番功夫。只靠低制造成本優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)彩電廠商難以在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳。”

“我們不僅要追求數(shù)量，還要追求質(zhì)量，還要提高效益。”孫偉中表示，創(chuàng)維數(shù)碼(00751，HK)彩電事業(yè)部在2015年4~12月海外銷量同比大增18%，2016年創(chuàng)維彩電出口量目標(biāo)是增長(zhǎng)40%。

劉清宇則告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2015年白電出口主要受土耳其廠商的“狙擊”。國(guó)內(nèi)白電出口的主戰(zhàn)場(chǎng)在歐洲，但土耳其廠商2015年表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，這給我們國(guó)家的白電廠商帶來了一定程度的威脅。“土耳其的白電制造發(fā)展很快，而且他們非常進(jìn)取。他們利用匯率優(yōu)勢(shì)以及他們國(guó)家對(duì)制造業(yè)的補(bǔ)貼支持，給我們的白電出口帶來的挑戰(zhàn)是比較大的。”

另外，劉清宇還指出，就國(guó)內(nèi)廠商出口方面來說，在中、高端產(chǎn)品上表現(xiàn)弱勢(shì)。“我們的中高端產(chǎn)品還是落后于歐洲和土耳其的廠商。”

“我們還沒有享受到人民幣貶值帶來的出口利好，國(guó)外貿(mào)易商要求降價(jià)的勢(shì)頭來得猛烈，而且在持續(xù)貶值之后，越來越多買家提出以人民幣結(jié)算，人民幣貶值的利好也轉(zhuǎn)到了買家身上。”劉清宇補(bǔ)充道。

不過，劉清宇表示，從格蘭仕各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，他對(duì)2016年的白電出口仍然充滿信心。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，家電出口整體下滑，主要是因?yàn)闅W盟經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢。此外，隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)成本上漲，不少訂單往東南亞東區(qū)轉(zhuǎn)移。

家電內(nèi)銷也難言靚麗

除了大黑白電出口普遍同比下滑外，實(shí)際上2015年的家電內(nèi)銷也難言靚麗。

國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，而2015年價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈，雖然整體銷售有所增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)家彩電消費(fèi)市場(chǎng)仍乏力，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌異軍突起使得彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模為4674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2015年1~11月，冰箱市場(chǎng)零售量同比下滑5.7%，而洗衣機(jī)受益于結(jié)構(gòu)升級(jí)，零售量同比微降0.3%。截至2015年11月，中國(guó)整體家電市場(chǎng)零售額同比僅增長(zhǎng)5.2%，與2014年相比增速進(jìn)一步放緩。

孫偉中認(rèn)為，2016年的彩電市場(chǎng)環(huán)境與2015年差不多。在前不久，美的空調(diào)媒體開放日上，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，他預(yù)計(jì)2016年空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)稍微停歇。“預(yù)計(jì)今年家用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)下降，會(huì)平穩(wěn)發(fā)展。”

梁振鵬則表示，“2016年整個(gè)家電市場(chǎng)的艱難程度和2015年相比，可以說是有過之而無不及的。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。