報(bào)告 | 2020年6月家電市場簡析（線上篇）

冰箱：隨國內(nèi)疫情顯著緩解，經(jīng)濟(jì)發(fā)展回歸正軌，加之在6•18的促銷刺激之下，前期積蓄的市場需求迅速釋放，6月線上市場同環(huán)比均呈現(xiàn)大幅度增長。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月冰箱線上市場零售量為361萬臺(tái)，同比增長28.3%，零售額為68億元，同比增長29.2%。從細(xì)分市場看，大容積產(chǎn)品包攬TOP10印證了前期的預(yù)測，而以風(fēng)冷兩、三門為首的細(xì)分市場價(jià)格戰(zhàn)仍然劇烈，但在促銷期較高的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和法式產(chǎn)品價(jià)格增長的支撐下，行業(yè)均價(jià)同比實(shí)現(xiàn)微增長。然而短期看，線上市場的均價(jià)同比增長不具有持續(xù)性，價(jià)格競爭仍是冰箱線上市場的主旋律。

冷柜：6月冰柜線上市場持續(xù)向好。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月冰柜線上市場零售量為51.7萬臺(tái)，同比上升41.3%，零售額為5.6億元，同比上升19.4%。分產(chǎn)品類型來看，主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升66.2%和上升23.1%；大冷凍小冷藏表現(xiàn)良好，零售額同比上升47.0%?？蛷d柜冰吧有所復(fù)蘇，冰吧零售額同比上升6.1%，酒柜零售額同比下滑14.9%；立式冷凍柜銷售火爆，零售額同比上升119.4%。

洗衣機(jī)：受618大促拉動(dòng)，6月份洗衣機(jī)市場明顯向好。就線上洗衣機(jī)市場而言，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月線上洗衣機(jī)市場零售量290.8萬臺(tái)，同比上漲41.5%；零售額41.4億元，同比增長35.3%。零售均價(jià)持續(xù)走低，行業(yè)監(jiān)測均價(jià)同比下滑4.1個(gè)百分點(diǎn)。細(xì)分產(chǎn)品類型，6月滾筒份額環(huán)比提升明顯，其中滾筒烘干零售額份額環(huán)比上漲8.4%。8款滾筒產(chǎn)品入圍TOP10機(jī)型，寡頭壟斷線上暢銷機(jī)型。

空調(diào)：618不負(fù)眾望，空調(diào)線上規(guī)模量額均增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)電商市場零售量規(guī)模為677.3萬套，同比增長33.6%，零售額規(guī)模為163.9億元，同比增長19.0%，行業(yè)均價(jià)為2419元，同比下降10.9%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)產(chǎn)品零售額占比57.9%，同比增長11.2%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為64.7%，同比提升11.2%。

油煙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月油煙機(jī)市場零售額為15.5億元，同比上漲10.1%；零售量為122.8萬臺(tái)，同比增長36.2%。從價(jià)格段表現(xiàn)來看，0-1999段中低端市場增長明顯，同比增長14.0%。從品類表現(xiàn)來看，中式、近吸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性上漲較大，T型份額下滑明顯。整體市場618提振效果明顯，廚電修復(fù)性需求得到釋放。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月電儲(chǔ)水熱水器市場零售額為10.8億元，同比增長25.9%。從技術(shù)角度來看，60L&80L產(chǎn)品份額環(huán)比下降，Wi-Fi控制占比上升15.9%。海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱功能受歡迎。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為11.9億元，同比上升24.4%。從技術(shù)角度來看，13L以下產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升20.4%。TOP10機(jī)型內(nèi)外資均分，恒溫、防凍受歡迎。

洗碗機(jī)：2020年6月洗碗機(jī)增長趨勢較好，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，零售額6.8億元，同比上升61.6%。6套以下和9套產(chǎn)品環(huán)比上升，抽屜式和獨(dú)嵌兩用均價(jià)上升。TOP機(jī)型西門子占比最多，均價(jià)同比普遍下滑。

小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示， 受肺炎疫情影響2020年6月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場零售額為29.0億元，同比上升13.3%。從技術(shù)角度來看，傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比下降，電壓力鍋在線上市場IH技術(shù)滲透率維持同比小幅上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比下降2.8%，IH電壓力鍋零售額份額同比小幅上漲0.3% 。料理機(jī)在線上市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，其中破壁機(jī)降幅較大。

凈水器：2020年6月份借助618促銷活動(dòng)，本月環(huán)比大幅度上升，但與去年同期相比，增速不甚理想，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，6月份凈水器銷額規(guī)模13.7億元，同比增長16.7%，銷量101.0萬臺(tái)，同比增長42.6%，線上均價(jià)大幅度下降。從監(jiān)測數(shù)據(jù)情況看，6月份600G、800G產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)明顯下滑，銷量出現(xiàn)明顯上揚(yáng)，小米、美的借助618通過產(chǎn)品降價(jià)推動(dòng)凈水器向大通量升級(jí)。2020年，618對(duì)凈化器市場提振不甚明顯，鑒于疫情得到控制后，凈化器熱度的迅速回落，企業(yè)及渠道信心不足，在618期間資源投放相對(duì)較弱。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，6月份凈化器線上銷額3.6億元，同比下降34.1%，銷量25.8萬臺(tái)，下降26.1%，整體市場依然處于下行的大周期內(nèi)。從銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況來看，小米產(chǎn)品依然占據(jù)線上近三分之一的市場，其他品牌占比相對(duì)較小，各品牌產(chǎn)品開始加大對(duì)除甲醛的關(guān)注力度。

吸塵器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月份，吸塵器線上市場零售額規(guī)模22.3億元，同比增長33.1%，零售量285.0萬臺(tái)，同比增長30.6%。分產(chǎn)品類型看，推桿式占比進(jìn)一步增長，線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示達(dá)到34.99%；從產(chǎn)品價(jià)格表現(xiàn)來看，線上整體均價(jià)繼續(xù)下探，掃地機(jī)器人和推桿式均價(jià)較同期上漲，2000-4000價(jià)格段份額增長顯著；從機(jī)型表現(xiàn)來看，TOP10機(jī)型多為今年上市新品。

掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年6月份，掛燙機(jī)線上市場零售額規(guī)模2.1億元，同比下滑7.7%，零售量145.0萬臺(tái)，同比增長0.3%。分產(chǎn)品類型看，手持占比提升，均價(jià)上漲，立式占比降低，均價(jià)下滑；從價(jià)格段分布來看，199以下低價(jià)格段占比增長；從熱銷機(jī)型表現(xiàn)來看，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度慢，TOP10機(jī)型以老品為主，且均價(jià)下滑趨勢明顯。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。