冰箱業(yè)驚現(xiàn)跨界新玩家 老牌企業(yè)抵擋還是繳械？

近幾年，冰箱、洗衣機市場告別高增長時代，進入盤整及產(chǎn)業(yè)升級期，在2016元旦新年大促期間，受去年11月、12月大規(guī)模促銷的截留影響，冰洗兩品類均出現(xiàn)下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)周，冰箱、洗衣機全國銷售額分別為31.2億、25億元，同比下降7.9%和7.4%。

2015年，很多家電企業(yè)陷入危機，中小冰箱企業(yè)更是在困境中掙扎。有的企業(yè)如中意冰箱，2014年已經(jīng)宣布破產(chǎn)，曾經(jīng)它也是國內(nèi)冰箱市場叱咤風(fēng)云的品牌之一。作為中國冰箱市場最大的代工企業(yè)和出口冠軍，奧馬電器2015年亦轉(zhuǎn)做互聯(lián)網(wǎng)金融。

缺乏賣點的產(chǎn)品

冰箱廠家身處于慘烈的市場競爭，煎熬已經(jīng)成為整個行業(yè)的表情符號。2016年，冰箱行業(yè)競爭預(yù)計還將繼續(xù)激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢攻城略地，中小品牌隨著價格競爭的加劇則面臨生存考驗。

但是，危機總是與機遇并存，伴隨疲軟的市場狀態(tài)，家電潛在的發(fā)展亮點也應(yīng)運而生?；仡?015年，變頻、高端和智能已經(jīng)成為家電行業(yè)的熱門詞匯，包括海爾、美菱在內(nèi)的眾多冰箱業(yè)巨頭均提前展開戰(zhàn)略布局。

多年來，冰箱產(chǎn)品欠缺賣點，在線下商超，活動營銷和產(chǎn)品“爆款”都大同小異，沒有足夠的吸引力，消費者已經(jīng)對日日見、月月有的促銷失去敏感度了。

事實上，最近十五年來，冰箱行業(yè)整體的產(chǎn)品效能提高不到5%，行業(yè)的技術(shù)進步、升級緩慢，它原有的光榮與夢想只是搭載了中國經(jīng)濟高速發(fā)展的順風(fēng)車。大規(guī)模、低成本、低價格的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)不可持續(xù)，冰箱廠家在溫水煮青蛙中錯失了轉(zhuǎn)向的機遇。

創(chuàng)新，還是顛覆？

傳統(tǒng)冰箱廠家2015年唯一的亮點是抓住了一棵救命稻草，推出高端的智能冰箱，但是，當(dāng)前沒有任何一家企業(yè)推出完美的智能冰箱解決方案。隨著更多的冰箱廠家轉(zhuǎn)向高端，高端產(chǎn)品已經(jīng)再次“低端”化，陷入價格戰(zhàn)的汪洋血海。

進入2016年，家電行業(yè)的并購動作有所加速，通過并購整合發(fā)展壯大拓展市場或以跨界合作形式抱團取暖，形成利益共同體來搶占市場的模式越來越多，冰箱產(chǎn)業(yè)期待顛覆性的創(chuàng)新。由目前來看，冰箱廠家自身持續(xù)性創(chuàng)新已經(jīng)難以解決行業(yè)發(fā)展死局，只有互聯(lián)網(wǎng)公司可能賦予傳統(tǒng)冰箱行業(yè)以新鮮的血液，顛覆整個產(chǎn)業(yè)格局，因為互聯(lián)網(wǎng)本身就在不斷地顛覆。

在智能冰箱的轉(zhuǎn)型道路上，2016年或?qū)⒊蔀闃O具戰(zhàn)略意義的一年。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能產(chǎn)品將被普及到更多的家庭。在智能冰箱領(lǐng)域，而無論哪個品牌占得了先機，都將為今后的智能家電市場格局產(chǎn)生或多或少的影響。

Smart products，smart home!

前有阿里(“小智”)、小米、樂視、京東(“京東微聯(lián)”)蠢蠢欲動，后有新鮮智造等新玩家攜帶資本與技術(shù)呈洶洶之勢。而這場對決已經(jīng)超出于產(chǎn)品層面的對決，對冰箱行業(yè)的變革將會是革命性的、顛覆性的，這將是一場生態(tài)戰(zhàn)爭。

日前，三星推出了最新的智能冰箱產(chǎn)品——FamilyHub冰箱。它在冰箱原有的基礎(chǔ)功能之上，加入了監(jiān)控和訂購食材、播放音樂和電視節(jié)目等更多智能化新功能，讓使用體驗更加豐富，也將冰箱變成了廚房智能聯(lián)網(wǎng)的中樞。

國內(nèi)冰箱巨頭海爾推出世界首臺互聯(lián)網(wǎng)冰箱——海爾馨廚冰箱，將產(chǎn)品制造與互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用有效融合，為消費者帶來了互聯(lián)網(wǎng)時代的智能家居廚房體驗，意圖打造完整的智慧美食生態(tài)圈。

美菱在行業(yè)內(nèi)首推CHiQ系列智能冰箱，將終端與移動端無縫連接，實現(xiàn)了人機互動，滿足了消費者人性化的需求，向高端、便捷和舒適的生活邁進了一步。

有評論稱，以行業(yè)屬性來劃分的企業(yè)邊界將被打破，企業(yè)邊界將越來越模糊。一旦真正意義上的智能冰箱、超級冰箱成為標(biāo)配，冰箱的門體、容積、價格等維度將被打穿，將像電視行業(yè)一樣打破企業(yè)的邊界，隨后，冰箱將成為智能生態(tài)鏈戰(zhàn)爭的新場地。

未來去向哪里，是每一家冰箱廠家在想或在做的事情，有的廠家已經(jīng)做了很久，只是不為人所知。

2015年是家電業(yè)艱難的一年，大家都在不停地促銷，但并沒有太大的收獲，不過回過頭來看：也許正是因為你的付出而甩開了對手，對手也正是因為自己的懈怠而被列入了淘汰的陣營。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。