四大趨勢領(lǐng)銜家電“猴變”

歲歲年年花相似，年年歲歲人不同。對于2016年的新春家電市場來說，與過去幾年相比呈現(xiàn)出新的拐點(diǎn)。從整體上看，剛性需求是春節(jié)家電市場的主導(dǎo)力量，由此也帶來消費(fèi)的高端化、個(gè)性化和多樣化。而在一系列的變化背后，2016年的家電市場也正在進(jìn)行著一場前所未有的猴年“蝶變”。

變化一：需求型家電產(chǎn)品走俏

所謂的需求型家電，主要指的是在消費(fèi)者生活當(dāng)中占據(jù)越來越重要地位或作用的一類家電產(chǎn)品。比如說空氣凈化器、凈水器之類，能夠給消費(fèi)者帶來更加清新空氣和健康水質(zhì)的健康家電；又比如說是智能吸塵器等既能解放消費(fèi)者雙手，又能打掃干凈房間的清潔類家電；這些家電由于直擊消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，成為了今年家電市場銷售的熱門產(chǎn)品。

可以看到，這一類家電產(chǎn)品，主要屬于新增類和剛需類。主要是隨著人們生活水平的提升，對于生活質(zhì)量和生活品位有了新的需求，從而帶動這一類產(chǎn)品的市場銷售持續(xù)增長。最終成為推動家電市場的一股重要生力軍。

變化二：智能化產(chǎn)品消費(fèi)成趨勢

雖然過去兩年智能化產(chǎn)品在市場上遭遇了“內(nèi)熱外冷”的局面，但是不可否認(rèn)的是，智能化概念的家電產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。

今年春節(jié)期間，智能化家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，也在情理之中。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，不少前往賣場選購家電的消費(fèi)者，開口第一句就問：“這個(gè)家電是智能的嗎，能手機(jī)控制，能上網(wǎng)嗎？”由此可見，越來越多的消費(fèi)者開始意識到，智能化就意味著更加便利的操作和更簡單的使用體驗(yàn)。而智能電視的快速普及，也必將帶動智能冰箱、空調(diào)，以及洗衣機(jī)，甚至是電飯煲等產(chǎn)品的智能化消費(fèi)。

變化三：家電銷售線上線下同步走

以往消費(fèi)者選購家電的途徑只有一條，那就是去各大家電賣場、品牌專營店等線下實(shí)體店選購。而到了最近幾年，網(wǎng)店銷售，甚至是移動客戶端銷售已被更多的消費(fèi)者了解和掌握。尤其是今年春節(jié)期間線上的家電銷量，就已然很好的說明這一切的改變。

隨著家電企業(yè)開始推動線上與線下渠道的協(xié)同發(fā)展。特別是在產(chǎn)品的同價(jià)上，產(chǎn)品的差異化定位，以及線下專屬定制產(chǎn)品區(qū)隔線上等方面花大力氣推動轉(zhuǎn)變，由此也帶來整個(gè)家電渠道的平衡化發(fā)展。因此，在未來的很長一段時(shí)間內(nèi)，可以預(yù)見家電銷售會在線上、線上齊發(fā)展的勢頭下展開。

變化四：節(jié)點(diǎn)促銷活動成引爆風(fēng)口

應(yīng)景的春節(jié)氣氛促銷活動，往往帶來比平時(shí)更多的銷售回報(bào)。在今年春節(jié)期間，不少家電廠商推出的買家電搶紅包、車費(fèi)抵現(xiàn)金，買家電送年貨等年味十足的促銷活動，吸引了不少消費(fèi)者前來選購。

促銷活動在賣場內(nèi)成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，因?yàn)樗粌H給了消費(fèi)者真實(shí)惠，還討了吉利。讓很多消費(fèi)者買的不只是一臺家電，更是一年的好福氣、好運(yùn)氣。特別是一些春節(jié)氛圍深厚的家電產(chǎn)品，更容易受到市場和消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，隨著新年度的家電旺季市場的引爆，以關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為主要營銷策略的家電品類的商業(yè)大戰(zhàn)已是“一觸即發(fā)”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。