中國(guó)家電廠商紛紛欲借智能化突圍 但消費(fèi)者還不愿埋單

3月9日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海開幕，這是中國(guó)家電業(yè)最大的展會(huì)，也是全球三大家電及消費(fèi)電子展之一。

智能家電、智能家居是本屆AWE最為亮眼的主題，廠商對(duì)智能產(chǎn)品勁頭十足，但消費(fèi)者熱情并不高。

美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新接受早報(bào)記者訪問時(shí)表示：“智能化是一頭熱，企業(yè)很熱，但是消費(fèi)者不熱，不太關(guān)心。消費(fèi)者依然看產(chǎn)品外觀好不好看，具體實(shí)用功能好不好。我覺得智能化的方向還是要圍繞‘把產(chǎn)品具體功能做好’來出發(fā)。”

早報(bào)記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，智能化已經(jīng)是中國(guó)幾乎所有家電企業(yè)的選擇，相反外資品牌在智能化上則要遠(yuǎn)落后于中國(guó)企業(yè)。

而家電企業(yè)在度過2015年低潮后，在2016年市場(chǎng)則面臨更多不確定。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波3月8日在美的經(jīng)銷商大會(huì)上表示，家電業(yè)的現(xiàn)狀是各個(gè)品類都嚴(yán)重過剩，工廠開工不足；過去30年依靠人口紅利的舊時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，舊模式已經(jīng)失效。

按照方洪波的說法，企業(yè)需要重新想象，智能化是產(chǎn)業(yè)重新想象的重要組成部分。

從美的的解決方案來看，實(shí)現(xiàn)了將會(huì)非常美好。比如，智能家居平臺(tái)搭建好以后，用手機(jī)App就可以及時(shí)查看家里的用電量，冰箱里的食品過期了App會(huì)自動(dòng)提醒，需要采購(gòu)食品也可以通過冰箱門上的觸摸屏來實(shí)現(xiàn)。

“實(shí)現(xiàn)并不困難，目前問題是各廠商之間都沒有開放，如果有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大家都參照實(shí)施，那就會(huì)很順利。”吳文新稱。

不過，即便沒有納入統(tǒng)一的智能平臺(tái)，單個(gè)產(chǎn)品的智能化也有不錯(cuò)的創(chuàng)新。比如，海信科龍推出一款QS掛式空調(diào)，通過聲音指令即可實(shí)現(xiàn)開關(guān)機(jī)及模式調(diào)節(jié)、溫度變化等智能控制。這意味著未來空調(diào)可以扔掉遙控器。

吳文新也認(rèn)為，這類產(chǎn)品實(shí)用功能的創(chuàng)新，還是非常受用戶歡迎的，但整體實(shí)現(xiàn)智能家居還需要時(shí)間。

面對(duì)消費(fèi)者不買賬這一難題，吳文新稱美的并不打算在智能化功能上面賺消費(fèi)者的錢。“增加了智能化功能后，成本是增加了一點(diǎn)，但是與普通產(chǎn)品的價(jià)格差距不大，廠商希望通過積累大量用戶數(shù)量，依靠服務(wù)賺錢。目前還不是賺錢的時(shí)候。”

智能化的另一面是需要高質(zhì)量的產(chǎn)品。國(guó)人前往日本熱買高檔電飯煲、馬桶蓋提醒中國(guó)家電企業(yè)，高端家電產(chǎn)品大有所為。

本次展會(huì)上，美的發(fā)布了燜香鼎釜IH電飯煲，據(jù)說可以做出柴火飯香味的米飯；早年為日韓高端電飯煲代工的伊萊特近年轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在展會(huì)上推出了竹炭煲，打的也是健康綠色牌。

不過，這些產(chǎn)品成不成功，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。