空調(diào)新國標(biāo)實(shí)施三個(gè)月，新能效產(chǎn)品表現(xiàn)如何？

從7月1日空調(diào)新能效政策GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》正式實(shí)施至今，已經(jīng)有三個(gè)多月了。此次新能效政策的實(shí)施作為近幾年影響空調(diào)行業(yè)發(fā)展的重大變革，一經(jīng)發(fā)布，便得到空調(diào)企業(yè)的密切關(guān)注。而在實(shí)施了三個(gè)月之后，目前產(chǎn)品的表現(xiàn)如何，我們來一起看看。

首先，新能效正式施行后，新能效產(chǎn)品快速上線。在新能效正式實(shí)施之前，許多空調(diào)企業(yè)先后舉行了新品或新能效戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，但是由于當(dāng)時(shí)疫情影響下，行業(yè)銷售低迷，企業(yè)的主要精力都投入在直播帶貨等拉動(dòng)銷售的活動(dòng)上，新品的推廣暫時(shí)被擱置。而在7月之后，企業(yè)紛紛加速了新能效產(chǎn)品的上線，目前線上、線下監(jiān)測到的銷售機(jī)型數(shù)量已經(jīng)超過600個(gè)。分能效等級來看，新一級產(chǎn)品數(shù)量約占70%，新三級產(chǎn)品的數(shù)量約占20%，另外還有部分新二級和新五級產(chǎn)品。

其次，新能效產(chǎn)品的銷售貢獻(xiàn)也在飛速提升。從奧維云網(wǎng)連續(xù)月度的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到，7月份線上渠道新能效產(chǎn)品的占比僅為19%，而在剛剛結(jié)束的“十一”促銷期（09.21-10.11），線上新能效產(chǎn)品銷售占比首次超過50%，線下市場的新能效占比也達(dá)到了38%，新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為空調(diào)銷售的主力軍。

此外，從奧維云網(wǎng)周度的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新能效產(chǎn)品的價(jià)格在“十一”促銷期也有了10~15%左右的下降，這主要體現(xiàn)部分品牌的在掛機(jī)新三級產(chǎn)品上，而其他類型新能效產(chǎn)品沒有出現(xiàn)明顯的降價(jià)。“雙11”促銷活動(dòng)已經(jīng)開始，格力空調(diào)在各大電商平臺(tái)推出了“雙11”拳頭產(chǎn)品-天麗，目前正在預(yù)售中，但具體售價(jià)尚未公布。而其他主力品牌也都針對新能效產(chǎn)品推出雙11促銷活動(dòng)，這其中就有：美的空調(diào)的冷靜星、風(fēng)致系列，海爾空調(diào)的速享風(fēng)，EDS系列和奧克斯的京裕、奧精靈等系列產(chǎn)品。雙11促銷作為年前的最后一場大促，對企業(yè)全年的業(yè)績完成情況至關(guān)重要，預(yù)計(jì)行業(yè)仍有一場血戰(zhàn)。

最后，分品牌來看，主力品牌的新能效產(chǎn)品的上市機(jī)型數(shù)量均處于領(lǐng)先地位，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美的、格力兩個(gè)龍頭品牌的新能效產(chǎn)品機(jī)型數(shù)量超過100個(gè)，美的除了在新一級、新三級等產(chǎn)品上布局外，在新五級上也有產(chǎn)品投放。由于各品牌在新能效產(chǎn)品的上市時(shí)間和推廣力度的差異，目前市場的銷售表現(xiàn)還存在差距。美的空調(diào)618期間就開始加強(qiáng)線上渠道新能效產(chǎn)品的推廣和銷售，其新能效產(chǎn)品在品牌內(nèi)部的貢獻(xiàn)度已超過85%，在外部的份額也處于一枝獨(dú)秀的領(lǐng)先位置。

新能效政策的實(shí)施，對空調(diào)企業(yè)來說，不僅帶來了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)線、清理庫存的挑戰(zhàn)，也業(yè)帶來了強(qiáng)化變革、搶占市場的機(jī)遇。企業(yè)如何在這場變革中抓住機(jī)遇，把握未來，讓我們持續(xù)密切關(guān)注。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。