拿下東芝白電控股權(quán) 美的白電或在海外雙品牌運(yùn)作

繼續(xù)海爾收購GE后，家電業(yè)又迎來一筆收購，只是這次主角是另一白電巨頭美的。3月17日，美的集團(tuán)與東芝聯(lián)合宣布，雙方已經(jīng)就東芝將其家電業(yè)務(wù)的控股權(quán)(“東芝家電”)出售給美的的交易簽訂了諒解備忘錄。美的對東芝白電業(yè)務(wù)控股權(quán)的收購終于敲定。

雖然對具體收購價格，雙方還未透露。不過，此次交易完成后，東芝家電將繼續(xù)開發(fā)、制造并銷售東芝品牌的白色家電產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器以及其他小家電產(chǎn)品等。

這意味著，在白電市場，東芝品牌將繼續(xù)被保留，而美的或在海外市場進(jìn)行美的、東芝的雙品牌運(yùn)作。隨著收購?fù)瓿?，美的加速對東芝白電進(jìn)行整合，東芝或全面退出家電市場。

實際，美的與東芝的合作由來已久。二十三年前，美的與日本東芝在家用空調(diào)上進(jìn)行技術(shù)合作。目前，雙方已經(jīng)在壓縮機(jī)、小家電和變頻器等多個領(lǐng)域建立了密切的合作關(guān)系。

東芝曾在去年年底正式對外公布了“東芝重建計劃”，有意對東芝家電業(yè)務(wù)進(jìn)行重組。此后，美的對東芝收購的傳聞就一直在市場上流傳。東芝方面認(rèn)為，理想的合作對象應(yīng)致力于在東芝已有成就基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展東芝家電業(yè)務(wù)。而美的成為最為合適的人選。

美的集團(tuán)董事長何享健曾訪問過東芝，與社長會談。此后，美的就收購了東芝萬家樂制冷公司和東芝萬家樂電機(jī)公司各40%的股份，注入管理，在收購當(dāng)年就實現(xiàn)盈利。隨后，美的集團(tuán)又受讓日本東芝持有的20%的股份，從而進(jìn)入空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)，建立整條空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。2008年，美的與日本東芝開利株式會社合資，成立安徽美芝，正式切入冰箱壓縮機(jī)行業(yè)。

美的方面表示，雙方將繼續(xù)在友好互信的基礎(chǔ)上以簽訂最終交易協(xié)議為目標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步深化討論，最終協(xié)議預(yù)計將于本月底定稿。

國際化一直被家電巨頭視為擴(kuò)充版圖、打入海外市場的有力途徑。近年來，家電巨頭都有意通過收購的方式，進(jìn)攻海外市場。

美的相關(guān)人士認(rèn)為，收購東芝家電控股權(quán)是加速美的全球化布局的重要一步。美的和東芝家電業(yè)務(wù)的有效整合，將有助美的在包括日本、東南亞在內(nèi)的重要市場將取得顯著的業(yè)務(wù)規(guī)模和強(qiáng)大的分銷渠道，并在海外市場的專利技術(shù)應(yīng)用及品牌提升方面獲得強(qiáng)力支持，從而進(jìn)一步提升美的全球競爭力。

美的一位高層透露：“此次收購雖在本月底敲定，但在收購前，美的已經(jīng)對東芝白電業(yè)務(wù)進(jìn)行評估，并初步制定出整合計劃。”

中怡康市場研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲指出：“美的和東芝的聯(lián)姻，能夠幫助中國企業(yè)建立起更具備全球技術(shù)研發(fā)實力的公眾形象，對于進(jìn)入海外市場擁有更大的品牌價值。”

對于此次收購細(xì)節(jié)，美的方面并未明確透露。但目前，東芝家電業(yè)務(wù)處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)，此次收購價格或?qū)γ赖挠欣?/p>

去年年底，在剝離PC業(yè)務(wù)后，東芝在消費(fèi)電子部門大規(guī)模裁員，目前只剩下芯片和核電兩大業(yè)務(wù)部門。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，此次美的對東芝白電收購，意味著東芝不僅將退出白電市場，甚至“不玩”家電了。

他認(rèn)為，目前，中國大部分企業(yè)都面臨本在海外市場難成為當(dāng)?shù)刂髁髦懈叨似放频膯栴}。收購東芝這樣在當(dāng)?shù)赜谐墒斓纳鐣Y源和品牌效應(yīng)的品牌，美的可以盡快在中國家電企業(yè)難以攻克的東南亞和日本等市場打開局面。“此次美的或只收購東芝白電資產(chǎn)大部分股權(quán)，但東芝仍保留一部分股權(quán)，未來東芝或全面退出家電市場。”