OLED電視：告別叫好不叫座尷尬 向上生長(zhǎng)

作為彩電業(yè)內(nèi)公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)，OLED對(duì)于液晶技術(shù)的替代，似乎遠(yuǎn)沒(méi)有當(dāng)年液晶技術(shù)替代CRT時(shí)那般順風(fēng)順?biāo)?、摧枯拉朽。在?jīng)歷了兩年的不溫不火后，2015年OLED電視終于告別“叫好不叫座”的尷尬，開(kāi)始在彩電市場(chǎng)嶄露頭角，展現(xiàn)出下一代顯示技術(shù)應(yīng)有的生機(jī)和活力。

下一代的實(shí)力

如果說(shuō)2014年市場(chǎng)上的OLED電視還是肩負(fù)著試探市場(chǎng)反應(yīng)的先鋒，那么2015年OLED電視在市場(chǎng)上已經(jīng)是準(zhǔn)備開(kāi)疆拓土的將軍。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2015年OLED電視的全球銷售額已超過(guò)10億美元，而2014年的銷售額僅為1.45億美元，同比增長(zhǎng)6.9倍。IHS預(yù)計(jì)，2016年，全球OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大3倍，全球OLED電視出貨量將從2015年的34萬(wàn)臺(tái)上升至100萬(wàn)臺(tái)。

在中國(guó)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年OLED電視零售量為4.3萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為0.1%。雖然這在逾4600萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)彩電整體零售市場(chǎng)中仍顯得力量微薄，但是無(wú)論市場(chǎng)銷售一線，還是主流品牌的態(tài)度，都在朝著積極的方向發(fā)展?！队浾咦咴L蘇寧北京賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，OLED電視的出樣數(shù)量較之2014年顯著增加。在LG的展廳里，OLED電視被擺在最為顯著的位置。據(jù)賣場(chǎng)銷售人員介紹，OLED電視雖然價(jià)格較高，但是銷售情況還不錯(cuò)，尤其深受高端用戶喜愛(ài)。

主流彩電品牌對(duì)于OLED的態(tài)度已基本清晰。在支持陣營(yíng)中，LG一如既往地高舉OLED大旗，主導(dǎo)著OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展;創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)企業(yè)也在積極跟進(jìn)和布局。三星自2014年停產(chǎn)OLED電視后，一直沒(méi)有新的動(dòng)作，將力量主要投放在SUHD電視的推廣上;TCL的態(tài)度同樣不冷不熱，市場(chǎng)推廣重點(diǎn)放在量子點(diǎn)曲面電視上。海爾、長(zhǎng)虹都曾多次展示OLED電視，但是產(chǎn)品似乎并未上市銷售。海信雖力推激光電視和ULED電視，但是也強(qiáng)調(diào)并不排斥OLED。海信集團(tuán)總裁劉洪新就曾表示：“海信從沒(méi)有排斥OLED，只是暫時(shí)不會(huì)推廣技術(shù)與質(zhì)量還不成熟的產(chǎn)品?；蛟S，三到五年后，只要時(shí)機(jī)成熟、消費(fèi)者喜歡，海信就會(huì)全力推進(jìn)OLED產(chǎn)品。”

由此可見(jiàn)，OLED下一代顯示技術(shù)的地位不容動(dòng)搖。“OLED從顯示性能、技術(shù)原理和實(shí)踐上，確實(shí)有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，是非常有發(fā)展前景的顯示技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，OLED電視必將越來(lái)越成熟。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌預(yù)測(cè)，2016年，OLED電視的市場(chǎng)將延續(xù)2015年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

利好信號(hào)

CES2016上，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、LG等彩電品牌紛紛展示了OLED電視，這無(wú)疑向業(yè)界傳遞著更為積極的信號(hào)。主流彩電企業(yè)的積極參與，或?qū)⒓铀貽LED電視的推廣速度和力度，2016年OLED電視的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

同時(shí)，OLED電視面板的供應(yīng)格局也在悄然發(fā)生變化。目前，LGDisplay是世界上唯一量產(chǎn)OLED電視面板的廠商。然而，從已經(jīng)過(guò)去的2015年來(lái)看，國(guó)內(nèi)外面板廠商都在積極布局AMOLED世代線建設(shè)，已宣布要建或者在建的AMOLED生產(chǎn)線已有3條，這表明未來(lái)OLED電視面板的產(chǎn)能有望大幅增長(zhǎng)。