品牌力+產(chǎn)品力雙管齊下，佳歌集成灶邁向高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力十足

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，集成灶2020年雙十一零售額同比大幅提升46.8%，且隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，成交均價(jià)也同比上漲了6.17%。

全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，在家電市場整體回暖情況下，集成灶銷售規(guī)模44億元，同比增長19.2%，增速仍然領(lǐng)先廚電行業(yè)。

中怡康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然集成灶也是一個(gè)裝修屬性特別強(qiáng)的品類，但卻是廚電產(chǎn)品中復(fù)蘇最明顯或者最早的一個(gè)品類，預(yù)計(jì)2020年集成灶將繼續(xù)保持10%以上的增長。

……各方數(shù)據(jù)都指向了同一點(diǎn)：集成灶市場，風(fēng)景這邊獨(dú)好。

正是基于這樣的市場前景，佳歌集成灶在今年明顯提速，從技術(shù)端到產(chǎn)品端、從品牌端到渠道端，全面發(fā)力，加快了市場競逐的步伐，致力于在后疫情時(shí)代，搶抓行業(yè)復(fù)蘇的風(fēng)口。

在產(chǎn)品端，簽約目前國內(nèi)規(guī)模最大、服務(wù)了眾多國內(nèi)外500強(qiáng)企業(yè)的洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)公司，致力于用差異化的工業(yè)設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品注入耳目一新、獨(dú)樹一幟的靈魂，進(jìn)而在同質(zhì)化嚴(yán)重的集成灶市場，以更有存在感和辨識(shí)度的風(fēng)格設(shè)計(jì)，拉開與競爭對(duì)手的差距。

確實(shí)，產(chǎn)品是征戰(zhàn)沙場的利刃，也是品牌價(jià)值的具象化體現(xiàn)。但近年來，集成灶產(chǎn)品普遍在外觀上難有大的改變和創(chuàng)新，千篇一律的感官體驗(yàn)，既讓消費(fèi)者無從選擇，也在很大程度上阻礙了集成灶市場的成長和壯大。

佳歌集成灶此番主動(dòng)破局，引入專業(yè)“外腦”助力產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，既有利于市場開拓，在終端較量中更有競爭力；鮮明獨(dú)特的產(chǎn)品符號(hào)，還有利于彰顯品牌個(gè)性，提升品牌價(jià)值。產(chǎn)品和品牌是相輔相成、互相促進(jìn)的，佳歌此舉看似是產(chǎn)品上的改良動(dòng)作，但實(shí)質(zhì)上是一次品牌維度上的價(jià)值提升，為佳歌構(gòu)筑起了引領(lǐng)行業(yè)的競爭高地。而勇于為沉悶已久的集成灶行業(yè)帶來更多的新鮮活力，也確實(shí)彰顯出了佳歌致力于成為行業(yè)引領(lǐng)者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

優(yōu)質(zhì)的品牌形象，是產(chǎn)品附加值的重要來源。佳歌集成灶深喑這一點(diǎn)，大手筆簽下國民女神佟麗婭作為首位品牌代言人，凸顯出了佳歌集成灶致力于品牌升級(jí)向上的決心和魄力。

從新疆到北京，從草原到城市，從舞者到演員、再到春晚主持，永不安于現(xiàn)狀的佟麗婭一步一個(gè)腳印，實(shí)現(xiàn)了自己人生的蛻變，變得強(qiáng)大、自信，贏得了業(yè)界的認(rèn)可和廣大觀眾的喜愛。同樣，佳歌作為集成灶行業(yè)的新勢力品牌，也不局限于自己的一方天地，從嵊州到全國，從集成灶到全品類廚電，以勇于探索、強(qiáng)勢擴(kuò)張的姿態(tài)，跑出了自己的佳速度。

專業(yè)、進(jìn)取、憑實(shí)力說話，佟麗婭的個(gè)人價(jià)值觀與佳歌集成灶的品牌價(jià)值觀高度契合。與此同時(shí)，佟麗婭極具親和力的國民女神形象，與佳歌打造國民品牌的初衷也不謀而合。產(chǎn)品創(chuàng)新的強(qiáng)大實(shí)力，加上代言人的強(qiáng)勢助攻，讓佳歌集成灶加速邁向高質(zhì)量發(fā)展的新臺(tái)階。

佳歌集成灶有一支訓(xùn)練有素的營銷隊(duì)伍

產(chǎn)品+品牌的全面升級(jí)，助力營銷端捷報(bào)頻傳。從雙十一狂歡夜到全國聯(lián)動(dòng)的財(cái)富峰會(huì)，以及剛剛結(jié)束的浙江超級(jí)廠購會(huì)，佳歌集成灶不論招商還是賣貨，都如虎添翼，屢創(chuàng)佳績。

一位新加盟商真誠坦言，“現(xiàn)在市場不景氣，很多品牌都積極性不高，但佳歌的營銷團(tuán)隊(duì)特別有精氣神，這點(diǎn)非常感染了我，讓我有信心能夠把佳歌做好。”確實(shí)，大后方的穩(wěn)固且戰(zhàn)斗資源充沛，讓佳歌營銷團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力十足，個(gè)個(gè)摩拳擦掌、士氣如虹，致力于在2020四季度完成“沖刺一百天，攻下一百城”的戰(zhàn)略目標(biāo)，一掃行業(yè)陰霾。

而這僅僅只是開始。在產(chǎn)品不斷進(jìn)化、品牌持續(xù)向上的良性循環(huán)中，佳歌集成灶仍將一路高歌猛進(jìn)，勇往直前，真正成為值得全民信賴的國民品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。