2016年白電開局平平 冰箱五一形勢看漲

不管2015年對家電行業(yè)意味著什么，都已成為過去時。來自奧威云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年，白電市場開年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然平平，1-2月冰箱和冷柜品類零售量小幅增長，零售額而出現(xiàn)下滑，洗衣機(jī)和空調(diào)品類量額均有不同幅度的上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月，冰箱零售量439.4萬臺，同比增長1.3%，零售額126.0億元，同比下降4.2%；冷柜零售量185.5萬臺，同比微增0.4%，零售額22.3億元，同比下降7.9%；洗衣機(jī)市場表現(xiàn)較好，零售量520.9萬臺，同比增長10.7%，零售額90.0億元，同比增長4.5%；空調(diào)零售量314.4萬臺，同比增長12.3%，零售額116.7億元，同比增長5.2%。

總體看，一、二月份的形式還是比較穩(wěn)定的。不過對于接下來的五一，似乎預(yù)測都比較看好。奧維云網(wǎng)給出的2016年五一促銷期（4月18日-5月8日），白電各品類預(yù)測規(guī)模與2015年（4月20日-5月10日）相比，均呈增長趨勢。其中，冰箱零售量374萬臺，同比增長4.6%，零售額108億元，同比微增0.3%；冷柜零售量56.4萬臺，同比增長3.6%，零售額9.1億元，同比微增0.6%；洗衣機(jī)零售量340萬臺，同比增長9.3%，零售額77億元，同比增長4.4%，空調(diào)零售量638萬臺，同比增長5.9%，零售額207億元，同比增長3.9%。

整體規(guī)模形勢良好，品類內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)走勢也同樣喜人。冰箱分門數(shù)零售額份額結(jié)構(gòu)中，多門份額增幅較大，且份額位列各門類首位，達(dá)到35.7%。智能、十字四門、風(fēng)冷和變頻產(chǎn)品零售額滲透率均有所增長，智能產(chǎn)品發(fā)展趨勢驚人，預(yù)計將達(dá)到15.3%，增長13.1個百分點；十字4門產(chǎn)品滲透率將過半，達(dá)51.2%，同比增長21.0%；風(fēng)冷產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)地位，份額預(yù)測達(dá)78.9%；變頻產(chǎn)品增長幅度雖不突出，份額也已占據(jù)半壁市場，為54.3%。

而中怡康對五一冰箱市場同樣看好，預(yù)測市場規(guī)模總體微漲。其中冰箱銷量有望達(dá)到466萬臺，同比增長0.9%，整體市場銷售額將達(dá)到150億元，同比增長2.3%。

核心品類方面，預(yù)測在重點城市市場兩門冰箱的零售額占比將有望達(dá)到50%，風(fēng)冷兩門產(chǎn)品均價同比預(yù)計下降12%。在重點城市市場三門冰箱的零售額占比將有望達(dá)到650%，風(fēng)冷三門產(chǎn)品均價同比預(yù)計下降13%。在重點城市市場多門內(nèi)部四門十字將超越四門法式，其零售額比重將有望達(dá)到55%，多門整體均價預(yù)計下降15%。在五一期間對開門產(chǎn)品將成為很多品牌特價牽引機(jī)代表，預(yù)計其價格將下降13%。

同時，預(yù)測風(fēng)冷兩門、三門小容積產(chǎn)品仍是本次五一市場發(fā)力的重點，但是這兩個細(xì)分市場的價格競爭將非常猛烈。助力冰箱品牌相繼發(fā)力變頻市場，變頻冰箱五一期間零售額比重將有望達(dá)到50%。在五一市場600%以上容積十字產(chǎn)品將是主力品牌發(fā)力的重點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。