2021年冷柜市場預(yù)測：市場出現(xiàn)回暖，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入“變革期“

2020年收官在即，縱觀整個白電行業(yè)，市場狀態(tài)只能用“凄慘”二字來形容。在這種環(huán)境下，冷柜和其他白電品類相比表現(xiàn)尚可。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，冷柜線上市場零售量為355.6萬臺，同比增長20.2%，零售額為39.6億元，同比增長4.8%；線下市場零售量為320.6萬臺，同比下滑14.7%，零售額為48.2億元，同比下滑18.4%。

受到疫情影響，三四級市場消費者囤食物需求增長，導(dǎo)致家用小冷柜的需求增長，小冷柜在線上市場取得良好表現(xiàn)。而疫情影響下，隨著飯店、超市、小賣鋪等閉店，大冷凍柜商用需求降低，在線下市場出現(xiàn)較大幅度下滑。大冷凍小冷藏在線上市場大幅上升，憑借冷凍柜容積優(yōu)勢，吞噬掉雙溫柜部分份額，在線上市場份額超過雙溫柜。客廳柜（冰吧、酒柜）前幾年增長迅猛，但是今年受到疫情影響巨大，客廳柜屬于冷柜附屬產(chǎn)品，疫情期間整體經(jīng)濟(jì)低迷情況下，消費者對于客廳柜的需求降低，但是小容積冰吧今年在線上市場需求增大，使得冰吧在線上市場略有上漲。立式冷凍柜成為今年黑馬，在冷柜品類中是唯一在線上線下市場均取得正增長的品類。疫情期間，母嬰冷柜的需求增長帶動立式冷凍柜在線上市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

2021年為非常重要的一年，對于企業(yè)未來戰(zhàn)略方向有著重要的意義。奧維云網(wǎng)預(yù)測冷柜線上市場渠道轉(zhuǎn)移將會持續(xù)。“價格戰(zhàn)”有所回暖但并不會結(jié)束，海爾19年9月開始發(fā)起“價格戰(zhàn)”，今年疫情影響下持續(xù)了整年，明年雖然不會有大幅下降，但是價格很難恢復(fù)到正常。預(yù)計線上市場依舊會有不錯表現(xiàn)。線下市場有所回暖，但是疫情“余溫”影響且渠道轉(zhuǎn)移加速下，預(yù)計線下市場很難再有大幅增長。

冷柜整體市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會呈現(xiàn)不同的變化。線上線下市場小冷柜占比將會略微下降。取而代之，立式冷凍柜、冰吧、大冷凍小冷藏依舊為明年熱門產(chǎn)品。隨著消費者第二臺“冰箱“的需求增長及母嬰柜需求的大增，立式冷凍柜依舊為明年熱賣產(chǎn)品。大冷凍小冷藏以多溫區(qū)、大冷凍容積滿足多樣性消費需求，21年繼續(xù)走強(qiáng)。隨著消費者對生活品質(zhì)的提升，冰吧將會成為未來幾年潛力產(chǎn)品，預(yù)計將在21年取得良好表現(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。