2021年冷柜市場(chǎng)預(yù)測(cè)：市場(chǎng)出現(xiàn)回暖，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入“變革期“

2020年收官在即，縱觀整個(gè)白電行業(yè)，市場(chǎng)狀態(tài)只能用“凄慘”二字來(lái)形容。在這種環(huán)境下，冷柜和其他白電品類(lèi)相比表現(xiàn)尚可。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，冷柜線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為355.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.2%，零售額為39.6億元，同比增長(zhǎng)4.8%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售量為320.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.7%，零售額為48.2億元，同比下滑18.4%。

受到疫情影響，三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者囤食物需求增長(zhǎng)，導(dǎo)致家用小冷柜的需求增長(zhǎng)，小冷柜在線(xiàn)上市場(chǎng)取得良好表現(xiàn)。而疫情影響下，隨著飯店、超市、小賣(mài)鋪等閉店，大冷凍柜商用需求降低，在線(xiàn)下市場(chǎng)出現(xiàn)較大幅度下滑。大冷凍小冷藏在線(xiàn)上市場(chǎng)大幅上升，憑借冷凍柜容積優(yōu)勢(shì)，吞噬掉雙溫柜部分份額，在線(xiàn)上市場(chǎng)份額超過(guò)雙溫柜?？蛷d柜（冰吧、酒柜）前幾年增長(zhǎng)迅猛，但是今年受到疫情影響巨大，客廳柜屬于冷柜附屬產(chǎn)品，疫情期間整體經(jīng)濟(jì)低迷情況下，消費(fèi)者對(duì)于客廳柜的需求降低，但是小容積冰吧今年在線(xiàn)上市場(chǎng)需求增大，使得冰吧在線(xiàn)上市場(chǎng)略有上漲。立式冷凍柜成為今年黑馬，在冷柜品類(lèi)中是唯一在線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)均取得正增長(zhǎng)的品類(lèi)。疫情期間，母嬰冷柜的需求增長(zhǎng)帶動(dòng)立式冷凍柜在線(xiàn)上市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

2021年為非常重要的一年，對(duì)于企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略方向有著重要的意義。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)冷柜線(xiàn)上市場(chǎng)渠道轉(zhuǎn)移將會(huì)持續(xù)。“價(jià)格戰(zhàn)”有所回暖但并不會(huì)結(jié)束，海爾19年9月開(kāi)始發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”，今年疫情影響下持續(xù)了整年，明年雖然不會(huì)有大幅下降，但是價(jià)格很難恢復(fù)到正常。預(yù)計(jì)線(xiàn)上市場(chǎng)依舊會(huì)有不錯(cuò)表現(xiàn)。線(xiàn)下市場(chǎng)有所回暖，但是疫情“余溫”影響且渠道轉(zhuǎn)移加速下，預(yù)計(jì)線(xiàn)下市場(chǎng)很難再有大幅增長(zhǎng)。

冷柜整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)呈現(xiàn)不同的變化。線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)小冷柜占比將會(huì)略微下降。取而代之，立式冷凍柜、冰吧、大冷凍小冷藏依舊為明年熱門(mén)產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者第二臺(tái)“冰箱“的需求增長(zhǎng)及母嬰柜需求的大增，立式冷凍柜依舊為明年熱賣(mài)產(chǎn)品。大冷凍小冷藏以多溫區(qū)、大冷凍容積滿(mǎn)足多樣性消費(fèi)需求，21年繼續(xù)走強(qiáng)。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的提升，冰吧將會(huì)成為未來(lái)幾年潛力產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在21年取得良好表現(xiàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。