彩電品牌“口水戰(zhàn)”求關(guān)注

“總體來說，‘口水戰(zhàn)’對(duì)企業(yè)的經(jīng)營管理造成不了什么實(shí)質(zhì)性的影響。雖然‘口水戰(zhàn)’提升了曝光率，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，最在意的仍然是企業(yè)所提供產(chǎn)品的工藝質(zhì)量、性能、功能、內(nèi)容資源、服務(wù)等方面”

近日，趕在小米發(fā)布新品電視之際，彩電行業(yè)的“口水戰(zhàn)”又一次集中爆發(fā)了。

小米、海信、酷開等眾多彩電品牌相繼陷入一場“海報(bào)大戰(zhàn)”之中。參戰(zhàn)者用文案攻擊對(duì)方、互揭短板的同時(shí)，也不忘夸耀一番自家電視的優(yōu)勢所在。

2013年以來，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)殺入彩電市場，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不得已踏上轉(zhuǎn)型之路，紛紛引入互聯(lián)網(wǎng)基因，以期對(duì)抗攪局者。然而，與互聯(lián)網(wǎng)基因相伴隨進(jìn)入彩電行業(yè)的，則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間經(jīng)常開打的“口水戰(zhàn)”。一方面，行業(yè)口水漸多，變得熱鬧喧囂，另一方面，互相攻訐貶低的做派也招致外界質(zhì)疑，究竟意義何在。

小米推新品引發(fā)“口水戰(zhàn)”

一切緣起于小米近期召開的電視新品發(fā)布會(huì)。計(jì)劃于3月23日推出新品的小米電視，其官方微博提前8天就已開始在新浪微博上發(fā)布海報(bào)進(jìn)行造勢。

在3月20日前，小米電視發(fā)布的海報(bào)主題為“科技美學(xué)，邀你感受不一樣的曲率美”“不怕高，就能看到世界的弧度”等等?？梢钥闯?，小米此次發(fā)布的新品應(yīng)與曲面電視有關(guān)。

3月19日，海信電視官方微博突然發(fā)布海報(bào)，稱“對(duì)不起，三年前我們就是‘彎’的”，并表示“米，歡迎加入曲面家族”。3月20日，小米電視官微對(duì)此作出回應(yīng)，發(fā)出題為“信，聽哥的，又彎又薄才夠爽”的海報(bào)。至此，口水戰(zhàn)被掀起。

3月20日晚間，海信電視官微又發(fā)布海報(bào)回應(yīng)小米“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”。海信還在海報(bào)中列出自己近年取得的成就，并進(jìn)一步向小米強(qiáng)調(diào)自身在ULED技術(shù)上的優(yōu)勢。

而后，創(chuàng)維及其旗下品牌酷開也加入了這場戰(zhàn)斗。創(chuàng)維發(fā)布海報(bào)稱，“不要迷戀彎，不要信忽U”?？衢_也發(fā)布海報(bào)：“不要迷信彎和薄，不帶O的都是耍流氓。”創(chuàng)維和酷開的海報(bào)中，“米”和“信”字分別用橘色和綠色顯示，其意義不言自明。“O”指代OLED，酷開暗示自己在OLED的優(yōu)勢，并表示“OLED才是未來”。

其后，海信又搬出激光電視回嗆酷開，表示：“非得說未來？哥義不容辭。”暗示自己發(fā)力的激光電視才代表未來。三家“互撕”之時(shí)，長虹也來湊熱鬧，發(fā)布海報(bào)把三家都調(diào)侃一番：“不迷彎，不信薄，表扯O，畫質(zhì)夠硬，才能叫爽。”

最后出場的樂視與TCL把前面4家都寫進(jìn)了海報(bào)中，樂視海報(bào)寫道：“無米之炊，夸下?？?/strong>，信口開河，一無所長。”TCL與之遙相呼應(yīng)“有米之炊，山盟海誓，拓土開疆，定有所長。”雙方意味明顯，共同為即將到來的聯(lián)合發(fā)布會(huì)造勢。

彩電品牌借勢營銷博關(guān)注

自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入電視領(lǐng)域以來，彩電行業(yè)從不缺少話題，“口水戰(zhàn)”的爆發(fā)也早已不是第一次。

去年6月就有一次同樣發(fā)端于小米的口水戰(zhàn)。當(dāng)月小米召開發(fā)布會(huì)，小米董事長雷軍暗諷樂視僅有自家內(nèi)容。不久，樂視CEO賈躍亭對(duì)此回應(yīng)稱，小米對(duì)生態(tài)理解不深，內(nèi)容對(duì)比無意義。隨后，雙方你來我往，圍繞著內(nèi)容與生態(tài)互揭老底，爭吵不休。

這一次小米發(fā)布會(huì)，樂視自然也沒忘記借機(jī)調(diào)侃小米。在發(fā)布會(huì)上。小米發(fā)布了43吋及65吋曲面電視，不過在發(fā)布會(huì)還未結(jié)束時(shí)，小米電視就遭到了樂視致新總裁梁軍炮轟，稱其“Low到了極致，最大亮點(diǎn)竟是插頭”。

樂視與小米之間，似有一些“既生瑜，何生亮”的意味，而酷開的加入則使格局演化為了“三國殺”。去年小米樂視“互撕”之際，酷開董事長王志國突然炮轟樂視，稱樂視的生態(tài)是偽生態(tài)，召致梁軍的回應(yīng)“你是電視史上最無恥的碰瓷”。這次，酷開又發(fā)布一系列以“同價(jià)格”為主題的海報(bào)，從發(fā)布時(shí)間、運(yùn)費(fèi)、屏幕、功能、品質(zhì)等各個(gè)方面直切小米電視的要害。

為何“口水戰(zhàn)”激戰(zhàn)不止？自家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束以來，彩電市場逐漸步入寒冬期。2015年彩電行業(yè)集體陷入盈利困境。傳統(tǒng)五大電視廠商：創(chuàng)維、海信、長虹、海爾、TCL，除了創(chuàng)維和海信盈利，其余在前三季度均為虧損。

然而，近年來以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)殺入彩電市場，在短期內(nèi)迅速獲得銷量的增長?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的玩法“有錢任性”，傳統(tǒng)廠商雖占有市場份額的絕大部分，但盈利艱難，只得奉陪。海信、長虹、TCL等諸強(qiáng)紛紛引入互聯(lián)網(wǎng)基因，以期與挑戰(zhàn)者相抗衡。群雄逐鹿，口水戰(zhàn)愈發(fā)熱鬧。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，家電行業(yè)的發(fā)展正在越來越多地沿襲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一些手法，尤其是當(dāng)小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入后，他們把互聯(lián)網(wǎng)的輿論炒作思維也帶入到彩電行業(yè)，彩電行業(yè)的宣傳推廣因此呈現(xiàn)娛樂化。企業(yè)通過互相比較，突出自身優(yōu)勢，貶低競爭對(duì)手，增加曝光率，其本質(zhì)上仍是為提升消費(fèi)者關(guān)注度而采取的營銷策略。

想突圍仍需扎實(shí)做產(chǎn)品

此前，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多以內(nèi)容生態(tài)作為重點(diǎn)展開交鋒。傳統(tǒng)彩電廠商不善內(nèi)容生態(tài)，其爭執(zhí)主要存在于硬件技術(shù)上，例如，海信與創(chuàng)維的ULED與OLED之爭。小米以“曲面”為噱頭發(fā)布新品，正中傳統(tǒng)廠商下懷，難免會(huì)受到在硬件上自恃優(yōu)越的傳統(tǒng)廠商的奚落。

從內(nèi)容生態(tài)的“互撕”，再到硬件技術(shù)的辯駁，口水戰(zhàn)一浪高過一浪，對(duì)行業(yè)而言究竟是福是禍？

早在去年小米、樂視、酷派針對(duì)生態(tài)“互撕”之時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，真理會(huì)越辯越明，各種生態(tài)論都需放置在公眾面前剖析討論，去偽存真，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康發(fā)展。然而，打鐵還需自身硬，無論“口水戰(zhàn)”打得多漂亮，想在市場上攻城略地仍需自身產(chǎn)品強(qiáng)悍。

對(duì)于此次“口水戰(zhàn)”，彩電廠商在硬件技術(shù)上的各以為是，也有業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為，無論是ULED、量子點(diǎn)、UHD、曲面、超薄，還是OLED、激光電視，在這些技術(shù)上都沒有任何一家企業(yè)能夠占盡所有優(yōu)勢，競爭者都不應(yīng)只看到對(duì)手短板，而是應(yīng)多吸收對(duì)手優(yōu)點(diǎn)，爭取進(jìn)步。

梁振鵬對(duì)法治周末記者表示：“總體來說，‘口水戰(zhàn)’對(duì)企業(yè)的經(jīng)營管理造成不了什么實(shí)質(zhì)性的影響。雖然‘口水戰(zhàn)’提升了曝光率，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，最在意的仍然是企業(yè)所提供產(chǎn)品的工藝質(zhì)量、性能、功能、內(nèi)容資源、服務(wù)等方面。企業(yè)在做輿論炒作的同時(shí)，還是應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。