報告 | 2020年11月家電市場簡析（線下篇）

彩電：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月彩電線下市場零售量65萬臺，同比下降19.8%，零售額31.3億元，同比下降8.2%。線下均價4811元，同比增長4.7%。平均尺寸57.2英寸，同比增長0.4%。

冰箱：

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線下冰箱市場零售額為29.8億元，同比下降3.9%。零售量55萬臺，同比下降9.9%。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，下沉渠道強勢分流了四六級市場的需求，推總后，市場走勢應遠低于監(jiān)測水平。細分市場中，十字產(chǎn)品份額雖然有所回落，但占比仍超過30%，而在TOP20機型中，新品占據(jù)半數(shù)，也側面反映出在需求、價格雙向增長的背景下，冰箱市場的產(chǎn)品迭代速度顯著提升。

冷柜：

11月線下冷柜市場同比上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月冷柜線下市場零售量為7.6萬臺，同比上升8.8%，零售額為1.2億元，同比上升5.0%。其中，小冷凍柜零售額同比上升15.6%；客廳柜中冰吧零售額同比下滑7.2%,酒柜零售額同比上升25.5%。11月線下冷柜均價同比下滑3.5%，冷柜主要品類中小冷柜均價同比上升0.2%、大冷凍柜均價同比下滑3.4%。

洗衣機：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線下洗衣機市場零售額24億元，同比下降9.4%，零售量68萬臺，同比下降14.1%。行業(yè)均價受洗烘一體機結構性增長拉動，同比增長4.5個百分點，細分品類，洗烘一體機零售額份額同比提升3.7個百分點，其余品類份額同比均呈下滑態(tài)勢。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比下滑10.5%，其他家電渠道零售額同比下滑8.3%。

空調：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份空調線下零售量78.2萬套，同比下降37.9%，零售額28.5億元，同比下降31.2%，行業(yè)均價3639元，同比上升10.8%。分地區(qū)看，在整體下降的情況下，北京、天津、甘肅3個地區(qū)的零售額同比增長。產(chǎn)品結構方面，線下變頻產(chǎn)品份額進一步提升，其中變頻掛機、變頻柜機產(chǎn)品零售額占比分別為60.0%、38.2%，占比同比上升4.1%、11.6%。

油煙機：

11月線下油煙機市場規(guī)模同比小幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月線下油煙機零售量17.9萬臺，同比下滑10.3%；零售額6.6億元，同比下滑2.6%。從地區(qū)情況來看，T1、T4級市場規(guī)模同比均有1.5%的小幅提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，12個地區(qū)同比增長，省級排名前三分別為湖南省規(guī)模同比增長17.2%，山西省同比增長17.0%，黑龍江省同比增長16.4%；城市方面：天津市規(guī)模同比增長48.2%，重慶同比增長24.3%。與此同時同時，產(chǎn)品迭代速度逐漸加快，本月有24款機型新晉TOP50行列。價格方面，市場整體均價相較去年有所下調，同比下降6.9%。從價格段分布來看高端機型更加受到消費者青睞，4500-5999元段結構性占比同比大幅提升6.7%。

電儲水熱水器：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月電儲水熱水器市場零售額為3.3億元，同比下降14.9%。主銷80L容積段環(huán)比上升，重點產(chǎn)品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機型表現(xiàn)較佳。

燃氣熱水器：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月燃氣熱水器市場零售額為5.3億元，同比下降10.2%。13L&16L產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升8.6%。各品牌競爭激烈，13L+產(chǎn)品為市場主流。

洗碗機：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月洗碗機市場零售額為2.1億元，同比上升20.5%。全尺寸嵌入式產(chǎn)品均價同比上升，其余產(chǎn)品均價下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電：

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年11月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺）線下市場零售額為3.6億元，同比-40.8%。從技術角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲5.3%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲8.4%?？戳侠頇C線下市場，破壁機、攪拌機均價同比均下降，其中破壁機均價下降幅度較大。

凈水器：

2020年11月凈水器線下市場雖然借助雙11線下聯(lián)合促銷，但市場降幅環(huán)比略有擴大，環(huán)比微增，通過渠道反饋情況來看，線下市場促銷提前，對市場整體有明顯分流，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月份凈水器監(jiān)測規(guī)模2.4億元，同比下滑15.6%。從銷售情況來看，提升較為明顯的企業(yè)在于渠道主推品牌機型，美的集成加熱產(chǎn)品在11月份實現(xiàn)大幅度增長，進入TOP10暢銷榜單。

凈化器：

凈化器線下市場借助雙11大促，紛紛降價促銷，吸引消費者，同比降幅有所收窄，但受到入店客流量較少影響，同比仍舊下滑較大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，凈化器11月線下市場零售額0.3億元，同比降幅44.5%，零售量1.0萬臺，同比下滑42.6%。從機型看，以老品降價促銷為主，但今年惠而浦新上市的空氣消毒機市場表現(xiàn)較好，11月市場份額排名TOP1。

清潔電器：

11月清潔電器線下市場依舊呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，但降幅明顯收窄。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份清潔電器線下市場零售規(guī)模2.01億元，同比下滑5.07%，零售量7.87萬臺，同比下滑13.41%。從價格段分布來看，線下高價格段占比提升顯著，機器人、立式、除螨機等均價有明顯上漲；從熱銷機型分布來看，新品更受消費者青睞，TOP20機型有7成均有今年上市新品。

掛燙機：

11月份掛燙機線下市場繼續(xù)保持大幅下滑態(tài)勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份掛燙機線下市場零售規(guī)模0.09億元，同比下滑35.8%，零售量1.24萬臺，同比下滑45.41%。分產(chǎn)品類型看，衣物護理機份額增長，各品類均價呈現(xiàn)不同幅度上漲；TOP機型絕大部分為立式掛燙機，且多為老舊款機型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。