業(yè)績向好 誰能搶到廚電市場的千億蛋糕？

相比于彩電、空調(diào)、冰箱等業(yè)績放緩的上市公司，廚房電器類上市公司去年業(yè)績增長明顯更好。

老板電器4月7日晚發(fā)布2015年年報透露，老板電器2015年營業(yè)收入45.43億元，同比增長26.58%;凈利潤8.3億元，同比增長44.57%;收入和凈利的增幅都大幅超越國內(nèi)家電行業(yè)的平均增長水平。

公開資料顯示，2015年，老板電器新增專賣店450家，全國專賣店數(shù)量增至2450家。全國代理商數(shù)量增加至82家。在電商渠道也快速增長。工程渠道，新簽綠地、綠城等戰(zhàn)略合作伙伴。

老板電器的家電廚衛(wèi)產(chǎn)品2015年的毛利率高達58.86%，同比增加2.27個百分點。

另一家廚電企業(yè)蘇泊爾去年的營業(yè)收入則首次突破100億元。據(jù)其2015年年報，2015年，蘇泊爾營業(yè)收入109億元，同比增長14.42%;凈利潤8.89億元，同比增長28.86%。其中，炊具收入43.9億元，同比增長13.08%;電器收入63.75億元，同比增長16.28%。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，蘇泊爾電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆?jié){機五個品類綜合市場份額達24.5%，同比上升2個百分點。

究其原因，在于去年蘇泊爾積極向三四級市場滲透，同時大力發(fā)展電商渠道。出口方面，大股東法國SEB的訂單持續(xù)轉(zhuǎn)移到蘇泊爾，所以在國際市場低迷的情況下，蘇泊爾2015年出口仍然實現(xiàn)同比增長14.43%，其中出口SEB業(yè)務(wù)同比增長18.93%。

九陽股份去年也業(yè)績飄紅。據(jù)其2015年業(yè)績快報，2015年，九陽股份營業(yè)總收入70.66億元，同比增長18.89%;凈利潤6.12億元，同比增長15.1%。

九陽股份表示，業(yè)績的增長主要通過創(chuàng)新線上互聯(lián)網(wǎng)營銷模式、線下終端體驗營銷模式;同時拓展產(chǎn)品品類，食品加工機類、電磁爐類產(chǎn)品穩(wěn)定增長，營養(yǎng)煲類、西式電器類產(chǎn)品快速增長，炊具產(chǎn)品成為新的業(yè)務(wù)增長點。

總部在廣東順德的萬和電氣，業(yè)績也增長不錯。據(jù)其2015年年報，去年萬和電氣實現(xiàn)營業(yè)總收入41.92億元，同比增長5.39%;凈利潤3.2億元，同比增長19.56%。其中萬和電子商務(wù)銷售收入4億多元，同比增長76.42%。

出口及國際合作方面，在外貿(mào)形勢低迷的形勢下，加大廚電新客戶開發(fā)。2015年5月，萬和電氣與意大利UnicalAGS.p.A.簽訂合同，雙方在家用、商用與工業(yè)熱能應(yīng)用領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同拓展“Schuster”的壁掛爐、燃氣鍋爐、生物質(zhì)能鍋爐等在國內(nèi)的銷售。

順應(yīng)智能化趨勢，去年萬和分別與阿里小智、京東微聯(lián)合作推出智能熱水器。在智能制造方面，引進多種自動化生產(chǎn)設(shè)備，大步向機器換人、數(shù)字工廠、智慧工廠邁進。

長期跟蹤廚房電器行業(yè)的資深人士劉荷清向《第一財經(jīng)日報》記者分析說，在彩電、空調(diào)、冰箱類上市公司業(yè)績增長放緩的情況下，廚房電器類上市公司去年取得較好業(yè)績，主要因為：一是國產(chǎn)品牌主導(dǎo)廚電市場，在每個細分產(chǎn)品市場，前5-6名企業(yè)占據(jù)主要份額;二是廚電產(chǎn)品高端化的進程也由國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，廚電技術(shù)變革的節(jié)奏沒有彩電那么快、相對穩(wěn)定;三是國內(nèi)消費者的需求在升級，購買廚電產(chǎn)品的品牌意識增強，一些雜牌被淘汰。

劉荷清認為，在這樣的背景下，同樣是廚電類上市公司的華帝、萬家樂去年業(yè)績出現(xiàn)波動，主要是與公司內(nèi)部管理調(diào)整有關(guān)。

截至2015年底，中國的城鎮(zhèn)化率為56%，而發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率一般為70-80%，因此未來中國的城鎮(zhèn)化率仍會逐步提升，廚電產(chǎn)品的需求將會逐步釋放。老板電器預(yù)計，廚電市場必然是下一個幾千億級的大市場。

但該行業(yè)也并非沒有挑戰(zhàn)。一方面，美的、海爾等綜合家電品牌紛紛加大對廚電領(lǐng)域的投入，搶奪市場份額，最近格力、小米都高調(diào)推出IH電飯煲便是一個例子;另一方面，專業(yè)廚電企業(yè)紛紛通過產(chǎn)品創(chuàng)新，力圖分得高端市場“一杯羹”，像華帝等也都在推動品牌的高端化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。