原材料價格上漲引發(fā)空調(diào)市場洗牌

近期，各個制造行業(yè)屢屢被原材料價格上漲的信息刷屏，相比于其他家電品類，空調(diào)行業(yè)今年遭遇了疫情和天氣因素的雙重打擊，一度陷入價格戰(zhàn)的惡性競爭中。直到今年末，空調(diào)行業(yè)狀況才開始好轉(zhuǎn)，但伴隨著原材料價格瘋漲，空調(diào)漲價之火開始燃起。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價格近日一路上漲。進(jìn)入11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高；截至11月30日，滬銅報收5.77萬元/噸，較前一日上漲3.7%，創(chuàng)2013年3月以來新高。銅的“牛市”正在全面展開，價格已達(dá)到2017年以來的最高水平。

原材料價格的上漲勢必會給空調(diào)市場帶來影響。據(jù)了解，格力電器于11月底表示因工廠原材料價格上漲，決定自2020年12月15日對家用空調(diào)新國標(biāo)產(chǎn)品提貨價格及終端零售價格進(jìn)行調(diào)整。隨后，奧克斯、志高、美博空調(diào)也接連發(fā)布了漲價的消息。從廠商發(fā)布的消息來看，價格上調(diào)幅度并不大，通知里提到“掛機(jī)每套上調(diào)100元-200元不等，柜機(jī)上漲200-300元不等，上漲幅度在10%左右”?？照{(diào)行業(yè)在并不景氣的情況下還要堅持漲價，足以說明了成本上漲對企業(yè)造成了較大的壓力。

在嚴(yán)峻的成本壓力之下，各個品牌不得不對價格結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，提升高端產(chǎn)品占比來應(yīng)對原材料成本的上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自9月份起高端產(chǎn)品市場規(guī)模大幅增長，同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，截止至11月份，高端空調(diào)同比一直保持著增長。廠商以健康、環(huán)保、節(jié)能等買點推廣高端產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者進(jìn)行消費升級，從而改善自身的價格結(jié)構(gòu)。

與此同時，空調(diào)行業(yè)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生變化，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在雙11、雙12的期間，變頻產(chǎn)品線上市場份額占比已經(jīng)超過90%，定頻產(chǎn)品正在逐步淘汰，空調(diào)市場即將進(jìn)入“全變頻”時代。其中變頻柜機(jī)份額提升最為顯著，在雙12期間市場份額同比增長達(dá)到22.1%。

變頻柜機(jī)份額大幅提升的原因來自于產(chǎn)品均價的下降，而均價下降的主要拉力來自于三級能效的變頻柜機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙12期間，三級變頻柜機(jī)的均價同比下降達(dá)20.7%。變頻柜機(jī)均價的變化主要原因是來自產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，2020年廠商開始向柜機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，投放了不少低價格的三級能效變頻柜機(jī)產(chǎn)品。三級變頻柜機(jī)的份額提升帶動了整體變頻柜機(jī)市場均價的下降，也拉動了變頻柜機(jī)市場份額的提升。

分價格段來看，在雙11、雙12期間，雖然線上低端產(chǎn)品仍占于主導(dǎo)地位，但是在消費升級引導(dǎo)下，部分中高價位段占比在提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，柜機(jī)市場7000-8000價位帶的份額同比增長較高，雙11期間同比上升5%。消費者的健康意識在提升，節(jié)能、環(huán)保的理念也在不斷加強(qiáng)?？照{(diào)產(chǎn)品通過技術(shù)創(chuàng)新來迎合市場需求，帶動消費升級，提升高端產(chǎn)品占比，從而降低原材料價格上漲帶來的損失。

原材料價格的上漲使空調(diào)生產(chǎn)制造端壓力增大，但提高出廠價對整體市場來說是個利好因素，市場均價的提升可以推動市場進(jìn)入良性競爭，從而有充足的資金進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，迎合更多的消費需求。目前來看各大廠商已經(jīng)開始調(diào)整價格結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做好了應(yīng)對原材料漲價的準(zhǔn)備，但一些以性價比為主要賣點的中小空調(diào)品牌的前景則不容樂觀，很有可能面臨“漲價失去性價比，不漲價利潤低甚至虧損”的尷尬局面。這次原材料價格的上漲，或許將引發(fā)空調(diào)市場的“洗牌”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。