互聯(lián)網(wǎng)電視擴大視頻市場份額才是“王道”

新品發(fā)布之日,即是價格大戰(zhàn)之時。與以往電視新品在幾個月后才開始降價打價格戰(zhàn)不同，如今的互聯(lián)網(wǎng)電視在發(fā)布的同時就打起了價格大戰(zhàn)。隨著樂視、小米、酷開、微鯨、CANTV、暴風(fēng)TV、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的涌入，電視的價格已被拉低了三成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，進入互聯(lián)網(wǎng)電視3.0時代的2016年，彩電行業(yè)的價格競爭將會變得更為慘烈。

幾乎擊穿行業(yè)底價

高配低價成必修課

上月底，小米高調(diào)推出了今年春季的兩款彩電新品，其中，43英寸小米3S電視主打低價，1799元的售價甚至比之前39英寸的小米2電視還便宜。此外，小米發(fā)布65英寸曲面電視，售價低至8999元，這還是互聯(lián)網(wǎng)品牌首次推出曲面電視。目前市場上同類的65英寸4K曲面電視均價是18216元，小米電視的價格已經(jīng)將其腰斬。

環(huán)顧近期的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，采用低價策略的不止是小米。上周，微鯨電視與天貓合作推出了一款旗艦級配置的55英寸電視，售價僅為4198元(附送12個月內(nèi)容包)。同時，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)行超維發(fā)布了65英寸、55英寸、49英寸、43英寸四款產(chǎn)品，其中，43英寸G43Y首發(fā)價格最低僅1599元。

對比目前市面上同尺寸同類別電視價格，互聯(lián)網(wǎng)電視的定價幾乎擊穿了行業(yè)底價，追求性價比以及強調(diào)運營成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在未來發(fā)展的歸屬點。小米電視副總裁戴青松曾表示:“只是融合頂尖技術(shù)，制造出最好的產(chǎn)品并非難事。但我們需要考慮的是，以最低的成本獲得最好的產(chǎn)品。”近期一系列的發(fā)布會讓我們發(fā)現(xiàn)，“低價”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)行業(yè)的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。

談及價格戰(zhàn)對互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的作用，日前在奧維云網(wǎng)和中國家電協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”上，奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏則指出，2016年彩電價格會持續(xù)下降，且價格戰(zhàn)依舊會有效。一直以來價格戰(zhàn)都是最有效、最直接的競爭手段，無論原有體系是多么完美、多么無懈可擊，價格戰(zhàn)總能撕開一條口子。

但是，隨著傳統(tǒng)電視廠商的轉(zhuǎn)型和巨頭的漸次介入，電視終端競爭日趨激烈，且各電視品牌在硬件參數(shù)、軟件內(nèi)容上逐步趨同，智能電視機領(lǐng)域必將進入激烈的價格戰(zhàn)階段。

對單個品牌而言，低價策略的銷量帶動效應(yīng)已越來越差。就互聯(lián)網(wǎng)品牌電視而言，靠低價策略快速擴大市場份額的難度將越來越大。

硬件先行內(nèi)容服務(wù)跟進

殺手锏是“內(nèi)容為王”

“電視的硬件配備只是基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)電視的殺手锏是內(nèi)容為王。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視、小米、PPTV、暴風(fēng)科技等，通過視頻內(nèi)容切入終端市場，發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)視頻制作和運營方面的資源和能力，力圖實現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)和運營，搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端入口，并拓展周邊智能硬件。

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以生產(chǎn)成本銷售電視，謀求的并非電視機業(yè)務(wù)的盈利，而是希望通過電視機銷量的提升，帶動視頻業(yè)務(wù)市場份額和付費會員數(shù)量的提升，促進平臺戰(zhàn)略的不斷完善。實際上，無論是樂視還是微鯨，均在走一條“不依賴硬件，依靠內(nèi)容、服務(wù)盈利”的模式。

PPTV副總裁殷宇安認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的本質(zhì)是運營，傳統(tǒng)廠家做硬件出身，關(guān)心的重點是電視機壽命和屏的顯示度。而互聯(lián)網(wǎng)電視需要足夠的運營經(jīng)驗。如果沒有專門的運營團隊對內(nèi)容進行消化，就無法給用戶推薦好的內(nèi)容。

豐富的視頻內(nèi)容一直都是互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢。而各大品牌為了獲取更加豐富的視頻資源也紛紛牽手合作。這也意味著，隨著內(nèi)容競爭進一步激烈，獨家的視頻資源將成為對用戶最具吸引力的武器。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)大打價格戰(zhàn)，并非是為了攪局，而是用優(yōu)惠的硬件產(chǎn)品占據(jù)市場。據(jù)視頻公司常規(guī)的行業(yè)監(jiān)測報告統(tǒng)計顯示，電視播放視頻的次數(shù)遠高于手機與PC端，甚至是手機與PC的十幾倍。假設(shè)以20萬臺的活躍用戶來計算用戶播量，每位用戶看視頻的日播放次數(shù)為10次，則視頻總播放次數(shù)至少為200萬次/天?；ヂ?lián)網(wǎng)電視作為視頻廣告載體的潛力可見一斑。

實際上，廣告只是互聯(lián)網(wǎng)電視盈利的一小部分，當(dāng)電視硬件達到一定銷量后，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)便能產(chǎn)生更大的價值。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄指出，除了視頻內(nèi)容收費和廣告收入，健康、游戲之類的應(yīng)用也是未來的盈利所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。