智能電視開門紅 打QUHD牌TCL意欲何為？

TCL集團(tuán)公布2016年第一季度電視機(jī)銷售業(yè)績。1-3月份，該公司LCD電視（包括商用顯示器）銷量為434.4412萬臺，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量234.8554萬臺，占比達(dá)到47.1%。

七成

其中，2016年3月份當(dāng)月智能電視增幅為89.77%，TCL中國市場的智能電視銷售比重為67.6%,基本在七成邊上。所以，綜合長虹、海信、創(chuàng)維等老牌彩電巨頭的數(shù)據(jù)，國內(nèi)彩電市場智能電視每年的銷售比重，普及已成現(xiàn)實(shí)。

對于TCL彩電業(yè)務(wù)來說，最近熱議的話題，是QUHDTV量子點(diǎn)電視。以高端旗艦產(chǎn)品X1為例，該電視采取綺麗畫質(zhì)處理引擎，包含精銳色域控制技術(shù)、全色彩還原技術(shù)、高亮度精控技術(shù)、混合調(diào)光處理技術(shù)在內(nèi)的4項(xiàng)畫質(zhì)處理技術(shù)，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面提升畫質(zhì)。

X1同時(shí)搭載全生態(tài)HDR，采用288分區(qū)銀河多分區(qū)背光控制、黑水晶屏、MEMC運(yùn)動增強(qiáng)等領(lǐng)先的多維度畫質(zhì)處理技術(shù)。而悅彩量子點(diǎn)顯示材料的搭載，使X1實(shí)現(xiàn)110%的NTSC色域覆蓋率，遠(yuǎn)超普通LED電視72%的水平。

去年彩電行業(yè)比較冷，市場景氣不佳，企業(yè)突圍難。今年，隨著節(jié)能補(bǔ)貼透支影響逐漸稀釋，高端彩電消費(fèi)市場的復(fù)蘇，彩電巨頭都把目光投向了富裕用戶階段。所以，這也是TCL打出QUHDTV牌的一個(gè)背景因素。

70%

今年彩電行業(yè)的一個(gè)共同點(diǎn)，就是打HDR牌。TCL的QUHDTV量子點(diǎn)電視C2，通過全生態(tài)HDR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、硬件、軟件滿足HDR標(biāo)準(zhǔn)的完整解決方案，并配合魅彩黑水晶屏幕，給用戶帶來新的電視機(jī)畫質(zhì)體驗(yàn)效果。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，不同于手機(jī)HDR技術(shù)單純的增加曝光和像素，電視HDR能夠?yàn)殡娨曈^眾提供更多的動態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)，HDR技術(shù)將成為電視行業(yè)發(fā)展新動力。

根據(jù)市場調(diào)研公司ABIResearch的預(yù)測，2020年，約70%的4K超高清電視機(jī)將支持如高動態(tài)范圍（HDR）、更廣色域、高幀頻和沉浸式音頻等新技術(shù)。而IHS公司則預(yù)測，未來HDR電視出貨量將大幅度增長，2016年預(yù)計(jì)為290萬臺，到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到3260萬臺。

在這場HDR電視大戰(zhàn)中，面對高增量市場，搭載量子點(diǎn)技術(shù)的TCL集團(tuán)QUHDTV顯然是有備而來，欲在這場電視機(jī)更新?lián)Q代的高端大戰(zhàn)中攫取更大一杯羹。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，在國際市場上，和日韓品牌相較，中國自主彩電品牌比例低，如何提高海外市場占有率和自由品牌的知名度，將是中國彩電企業(yè)面臨的長期考驗(yàn)，低端低價(jià)是行不通的，只有技術(shù)實(shí)力和高端筑基才能使中國品牌在征戰(zhàn)海外的過程中更加游刃有余。

品牌出海

TCL多媒體副總裁王汝林曾稱，HDR是一場革命，因?yàn)镠DR的整個(gè)拍攝、傳輸、展現(xiàn)技術(shù)都是全新的標(biāo)準(zhǔn)，這給用戶帶來完全不同的視聽感，HDR應(yīng)該是2016年最重要的一個(gè)技術(shù)，它很重要的一個(gè)特點(diǎn)是在對比度上表現(xiàn)非常好。

據(jù)家電網(wǎng)了解，TCL的海外市場目前聚焦在歐美，美國市場是從2010年底進(jìn)入，做TCL品牌業(yè)務(wù)，而在過往的6年中，TCL海外的業(yè)務(wù)復(fù)合增長率達(dá)到了43%。

目前，TCL的海外銷售占比約為47%，彩電業(yè)務(wù)和通信設(shè)備都占據(jù)了不小比例，TCL旗下90%的手機(jī)產(chǎn)品均在海外進(jìn)行銷售。所以，在中國家電企業(yè)的出海過程中，如何打造一款全球通用的產(chǎn)品標(biāo)識將是重要課題，未來的中國家電，將不只是為國內(nèi)消費(fèi)者而造，也是為海外消費(fèi)者而生產(chǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。