海信一頭扎進(jìn)8K 產(chǎn)品脫離用戶漸行漸遠(yuǎn)？

MU9800，8K超清畫質(zhì)電視，這是4月12日海信電視上市發(fā)布會(huì)的一款旗艦產(chǎn)品。8K超高清分辨率一般是7680×4320，比1920×1080分辨率大16倍。

據(jù)家電網(wǎng)了解，目前中國市場4K電視銷售量在龍頭彩電企業(yè)的內(nèi)部占比大概在3成左右，和智能電視的7成、8成銷售占比相比，還處于低位。

所以，中國彩電消費(fèi)者目前的需求還是在4K電視，這也是2016年彩電企業(yè)產(chǎn)品普及的重心。和4K電視的價(jià)格相比，8K電視的零售價(jià)格太高，大眾消費(fèi)者顯然不太可能花巨資去買一臺(tái)這樣的電視機(jī)。

4K電視尚在看高清節(jié)目

過去兩年，國內(nèi)彩電消費(fèi)者談?wù)?K電視比較熱烈的是，是片源、內(nèi)容不足的問題。大家都知道，現(xiàn)在國內(nèi)的電視節(jié)目頻道，以高清為主，部分省市在加速開設(shè)超高清頻道，但需要一個(gè)時(shí)間過程。也就是說，現(xiàn)在很多消費(fèi)者買回家的4K超高清電視，大部分其實(shí)看的是高清頻道節(jié)目。

3840×2160像素分辨率的4K超高清電視尚且片源缺乏，難以滿足消費(fèi)者日益增長的娛樂需求，更何況是7680×4320像素分辨率的8K超高清電視。

所以，富裕階層的消費(fèi)者，即使有財(cái)力買來這樣一臺(tái)電視機(jī)，也沒有8K電影、8K電視劇、8K電視娛樂節(jié)目來播放，有8K的設(shè)備，卻享受不了8K的內(nèi)容服務(wù)。

8K上市，跟班被收購的夏普？

據(jù)家電網(wǎng)了解，海信并不是第一家上市8K超高清電視的彩電企業(yè)，夏普公司的8K電視早就在中國市場上市銷售了。但從夏普官方財(cái)報(bào)看，8K電視并沒有挽救夏普與日劇跌的彩電銷售業(yè)績。

夏普官方預(yù)計(jì)，2015/16全財(cái)年液晶電視總銷量將同比下滑16.2%至590萬臺(tái)，總金額同比下滑16.2%至3100億日元（約177億元）。在被鴻海集團(tuán)整個(gè)吞并后，夏普電視距離退出中國彩電市場，從時(shí)間上看，或許并不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

最近幾年，中國消費(fèi)者對(duì)日本彩電品牌的詬病，就在于品牌價(jià)值連年下滑，產(chǎn)品卻硬撐著不降價(jià)，索尼、夏普都是典型。在中國彩電企業(yè)崛起的背景下，中國消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向中國和韓國彩電品牌，拋棄了日系彩電。

不可否認(rèn)，這些彩電企業(yè)的技術(shù)是優(yōu)秀的，但是彩電行業(yè)不是上個(gè)世紀(jì)80年代。坐擁技術(shù)實(shí)力彩電企業(yè)，卻不能把這種技術(shù)最大限度地滿足大眾消費(fèi)者的需求，與過去支持這些企業(yè)的普通用戶漸行漸遠(yuǎn)，最終被大眾消費(fèi)者所拋棄。

在中國市場，十年來，夏普把自己的用戶群越做越小，以前是中產(chǎn)階層用戶（中大型尺寸電視），后來是富裕階層用戶（60英寸以上大尺寸電視），現(xiàn)在說白了就是土豪用戶專屬（60英寸以上4K、8K電視）。比如夏普8K清晰度電視目前在天貓的零售價(jià)格，80英寸是69999元人民幣，70英寸是32999元。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，夏普的8K，還不是8K分辨率面板，也不支持8K視頻圖像輸入，所以真正的8K電視面板，零售價(jià)格會(huì)有多高，可想而知。

前車之鑒，消費(fèi)者難買賬

此前，海信電視高管曾對(duì)外說OLED電視還不成熟。而據(jù)家電網(wǎng)觀察，相比于OLED電視，8K電視的推廣上市更不成熟。

現(xiàn)在消費(fèi)者買臺(tái)8K電視回家，除了看企業(yè)的8K宣傳片，似乎并沒有什么選擇。大多數(shù)時(shí)候，消費(fèi)者家里的8K電視機(jī)，也許只能看高清電視節(jié)目，和部分4K電視節(jié)目。

對(duì)于這么高的分辨率、這么貴的電視來說，無異于一種浪費(fèi)。所以，在夏普8K清晰度電視的天貓網(wǎng)店上，銷售表現(xiàn)是慘得不能再慘，說明國內(nèi)消費(fèi)者并不買賬。夏普的案例，已經(jīng)給海信提供了鮮活的前車之鑒。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，OLED電視可以做成FULLHD（全高清），可以做成4K、UHD（超高清），未來也可以做成8K，但是從高清電視片源普及，到4K電視片源普及，再到8K電視片源普及，這不是彩電一個(gè)行業(yè)所能夠完成的，而且這個(gè)過渡時(shí)間將是曠日持久的。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，消費(fèi)者在3到5年之內(nèi)，還有希望等到4K片源的普及，但是8K電視片源的普及時(shí)間就不好說，發(fā)達(dá)地區(qū)可能5到7年時(shí)間，其他地區(qū)可能要10年以上，如果消費(fèi)者現(xiàn)在購買8K電視，也許等不到那個(gè)時(shí)候就會(huì)面臨更新?lián)Q代。

激光電視似遇冷，回頭拾起ULED稻草

海信稱，現(xiàn)在OLED電視普及還不成熟。實(shí)際上海信此次推廣上市的8K電視，更像是一個(gè)空殼子，相比OLED、4K這些電視，消費(fèi)者要想等到8K電視片源的普及，更加遙遙無期，因?yàn)楝F(xiàn)在國內(nèi)4K電視片源積累都還處于初級(jí)階段。

有意思的是，海信和夏普，現(xiàn)在是“盟友”關(guān)系。2015年7月31日，夏普宣布與海信締結(jié)協(xié)議，將把除巴西以外的所有美洲夏普彩電產(chǎn)品銷售授權(quán)給海信集團(tuán)，并出售墨西哥電視工廠給海信集團(tuán)，授權(quán)品牌包括SHARP牌、AQUOS牌和Quattron牌。

隨著夏普公司整個(gè)被鴻海吞并，此前幻想依靠8K在中國彩電市場翻身的夏普電視，面臨重大變數(shù)，可能很難再有所作為。而海信接上夏普的這根8K電視棒，前景又將如何，時(shí)間也將會(huì)給出答案。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，此次新品發(fā)布會(huì)，海信此前高調(diào)堅(jiān)守的激光影院電視意外遇冷，發(fā)布會(huì)上介紹篇幅較少，轉(zhuǎn)而回過頭來強(qiáng)化ULED互聯(lián)網(wǎng)電視的形象，而ULED是海信2013年和2014年就推出的舊概念。

在上述人士看來，激光影院電視此前不被外界看好，主要是因?yàn)榍逦?、設(shè)備使用環(huán)境方面的局限性，而海信當(dāng)下對(duì)OLED也是表明了不做的態(tài)度，短期內(nèi)這個(gè)態(tài)度可能很難改變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。