奧維云網(wǎng)：2020年中國空調(diào)市場年度報(bào)告

2021年的新年已然到來，跌宕起伏的2020年空調(diào)市場已經(jīng)收尾?；仡櫩照{(diào)行業(yè)歷史，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷近30年的發(fā)展之后，行業(yè)已經(jīng)從增量市場進(jìn)入存量競爭階段。房地產(chǎn)市場的低迷和空調(diào)百戶擁有量的逐年升高，帶來新增需求減少；疫情影響之下，消費(fèi)者抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升，部分換新需求也被暫時(shí)擱置，處于下行危機(jī)的空調(diào)行業(yè)陷入困境。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)來看，2020年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺(tái)，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。線下市場量額雙降，零售量規(guī)模2490萬臺(tái)，同比下降27.6%；線上市場量增額降，零售量規(guī)模2644萬臺(tái)，同比增長2.0%。

疫情改變了消費(fèi)者的購物方式，為了避免病毒傳播，消費(fèi)者減少外出，“沙發(fā)購物”需求高漲，空調(diào)行業(yè)線上零售量占比首次超過線下。消費(fèi)者購物方式多樣化，推動(dòng)渠道的多元化發(fā)展，社交電商和下沉渠道的發(fā)展進(jìn)入快車道。價(jià)格競爭成為市場的主旋律，長期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤下滑，龍頭品牌加速搶占市場份額，中小品牌生存艱難，長尾品牌面臨淘汰。從連續(xù)月度的均價(jià)變化來看，從下半年開始，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和原材料價(jià)格上漲等因素的影響下，空調(diào)行業(yè)均價(jià)逐步回升。分價(jià)格段來看，企業(yè)在價(jià)格競爭的同時(shí)，加強(qiáng)高端引流，線上市場掛機(jī)、柜機(jī)的高端價(jià)位貢獻(xiàn)亦有增長。

空調(diào)新能效政策的正式實(shí)施，加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，2020年Q4線下變頻產(chǎn)品的零售額占比超過95%，市場進(jìn)入全變頻化時(shí)代。疫情的發(fā)生也進(jìn)一步推進(jìn)了國內(nèi)消費(fèi)理念升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，具有新風(fēng)、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高；除了健康之外，消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的舒適、智能功能的關(guān)注也在提升，空調(diào)產(chǎn)品正朝著更節(jié)能、更健康、更舒適、更智能的方向快速發(fā)展。

展望2021年，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定恢復(fù)之下，空調(diào)行業(yè)的新增需求也將有所好轉(zhuǎn)；而國內(nèi)空調(diào)市場在5.2億臺(tái)的高保有量的情況下，更新需求的釋放將成為未來市場需求穩(wěn)定的有力保障。此外，消費(fèi)者的需求升級(jí)也將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競爭回歸到價(jià)值競爭。樂觀估計(jì)，2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5905萬臺(tái)，同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。