白電疲軟 冰箱行業(yè)拿什么做救命稻草？

當(dāng)下，無論是白電也好，黑電也罷，整個家電市場表現(xiàn)疲軟，而冰箱行業(yè)又能不能在2016年逆襲，成為大家關(guān)注的焦點。這款幾乎已經(jīng)普及的家用電器，它的發(fā)展能否讓大家對家電市場重拾信心?

2016開年表現(xiàn)平平

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月，冰箱零售量439.4萬臺，同比增長1.3%，零售額126.0億元，同比下降4.2%。由此看來，冰箱在2016年1月和2月雖量增但額降，情況不是太好。

目前來看，冰箱行業(yè)還存在很多用戶痛點，比如，老式冰箱的除霜、保鮮等，而新式冰箱則是冰箱在外觀造型往往和房間裝修風(fēng)格不搭，智能化功能雞肋等問題都繼續(xù)解決。

對此，冰箱企業(yè)可以針對用戶需求對產(chǎn)品及功能進行針對性的研發(fā)和創(chuàng)新，從而贏得市場先機。其次，冰箱企業(yè)也可以在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新。積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，將產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、銷售和服務(wù)進行創(chuàng)新和升級。

五一能否逆襲?

中怡康對于五一冰箱市場比較看好，預(yù)測市場規(guī)?？傮w微漲。其中冰箱銷量有望達到466萬臺，同比增長0.9%，整體市場銷售額將達到150億元，同比增長2.3%。

在產(chǎn)品方面，中怡康預(yù)測在重點城市市場兩門冰箱的零售額占比將有望達到50%，風(fēng)冷兩門產(chǎn)品均價同比預(yù)計下降12%。在重點城市市場三門冰箱的零售額占比將有望達到650%，風(fēng)冷三門產(chǎn)品均價同比預(yù)計下降13%。在重點城市市場多門內(nèi)部四門十字將超越四門法式，其零售額比重將有望達到55%，多門整體均價預(yù)計下降15%。在五一期間對開門產(chǎn)品將成為很多品牌特價牽引機代表，預(yù)計其價格將下降13%。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，雖然受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”的影響，我國家電市場進入緩慢增長的橫盤調(diào)整期，但行業(yè)增長信心依然存在。利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業(yè)打造一個穩(wěn)定的增長空間，電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場去庫存化，此外，高端化、智能化、節(jié)能化、個性化等圍繞用戶需求不斷升級的新產(chǎn)品持續(xù)為家電行業(yè)注入新的活力，家電行業(yè)的春天正在悄然而至。

寫在最后：作為大家常用的家用電器之一，冰箱和我們的生活息息相關(guān)，五一能否逆襲自然大家十分受關(guān)注，但是在五一之前，京東國美蘇寧等都已經(jīng)動作頻頻，活動不斷，五一這個節(jié)點，看來有點懸。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。