中國熱水器行業(yè)市場需求分析

受經(jīng)濟形勢不佳影響，預計2016年熱水器增速將放緩。據(jù)預測，2016全年國內熱水器市場零售總額將實現(xiàn)4.2%的同比增長，比2015年市場增速收窄2.9個百分點。內部結構上，隨著天然氣的普及，燃氣熱水器市場增長相對較好，2016年燃氣熱水器市場規(guī)模將達278億元，零售額同比增長近9%;電儲水熱水器依然是市場中較大的一塊，2016年電儲水熱水器市場規(guī)模達2065萬臺，278億元，零售量、額同比增速與去年基本持平。

電熱市場已是一個比較成熟的市場，加之近幾年燃熱產(chǎn)品快速成長，電熱市場進入了一個中低速發(fā)展期。尤其在一二級市場，電熱的發(fā)展空間被擠壓得更為明顯。同時，行業(yè)門檻低、參與品牌多，目前中怡康監(jiān)控到市面上的在銷品牌多達237家，尋求增長已是眾品牌的行業(yè)共識。

第一，順應市場大勢，從電向燃氣滲透，這也是眾多原先主做電儲水產(chǎn)品的企業(yè)普遍采用的一種方法，比如海爾、A.O.史密斯和美的。

第二，“+互聯(lián)網(wǎng)”。搶搭互聯(lián)網(wǎng)順風車，新興品牌快速興起，傳統(tǒng)線下企業(yè)也借助線下+互聯(lián)網(wǎng)的模式，布局渠道，尋求快增長。

第三，產(chǎn)品賣點疊加。贏取市場，除了渠道布局及行業(yè)互融，產(chǎn)品力可謂關鍵，沒有一款好的產(chǎn)品，很難打動用戶的心。據(jù)中怡康調研，電儲水熱水器用戶使用痛點排列前幾位的分別是安全、費電、加熱時間久、容積小、設計難看。要想贏得這個競爭激烈的市場，你的產(chǎn)品必須按照套路出牌。為什么這么說，我們以電儲水熱水器的產(chǎn)品賣點發(fā)展歷程為引來看。

安全是熱水器行業(yè)最基本的屬性，用水用電用燃氣的環(huán)境，人身安全是個大問題。燃氣熱水器有防一氧化碳技術，電儲水熱水器有防電墻。如果把安全作為電儲水熱水器第一代賣點，速熱是當之無愧的第二代賣點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。