搶灘智能坐便器市場(chǎng)謹(jǐn)防“為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”

4月19日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃的通知》，明確以智能馬桶蓋、廚具、家具等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程的文件精神剛剛傳達(dá)。緊接著，浙江省委副書記、省長(zhǎng)李強(qiáng)在4月20日視察臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)業(yè)基地的消息就鋪天蓋地而來(lái)。

事實(shí)上，就在4月18日,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)剛剛發(fā)布了《2016年中國(guó)智能坐便器行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

針對(duì)智能座便器引發(fā)各界廣泛關(guān)注的現(xiàn)象，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱軍表示，政府、行業(yè)以及消費(fèi)者的關(guān)注將會(huì)加快智能坐便器市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)吸引多方企業(yè)的進(jìn)入。除了傳統(tǒng)電子電器產(chǎn)品企業(yè)和衛(wèi)浴企業(yè)，家電巨頭和資本市場(chǎng)進(jìn)行跨界布局的勢(shì)頭已經(jīng)顯現(xiàn)。

智能概念熱炒 跨界布局倪端初現(xiàn)

中國(guó)人對(duì)馬桶蓋的廣泛關(guān)注還要追溯到吳曉波一篇關(guān)于“中國(guó)游客瘋搶日本馬桶蓋”的報(bào)道。隨后，帶有殺菌、加熱、沖洗、烘干等功能的智能坐便器逐漸進(jìn)入人們的視野。

據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，相比日韓與臺(tái)灣，智能坐便器在我國(guó)還處于導(dǎo)入期。目前，我國(guó)智能坐便器市場(chǎng)保有量約為300-400萬(wàn)臺(tái)，普及率僅為1%。而市場(chǎng)發(fā)展最成熟的日本，市場(chǎng)普及率達(dá)到76%，其次是韓國(guó)，普及率接近50%，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的智能坐便器普及率約為25%。

面對(duì)這樣一個(gè)“錢景”可觀的市場(chǎng)，許多企業(yè)已經(jīng)虎視眈眈。2015年底，海爾聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，宣布進(jìn)軍智能坐便器行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除了海爾之外，包括美的、格力等家電巨頭也一直對(duì)這一領(lǐng)域保持著高度關(guān)注。

隨著進(jìn)軍智能坐便器行業(yè)的企業(yè)逐漸增多，智能化概念的宣傳也是越來(lái)越多，部分企業(yè)和媒體存在把“水洗替代紙擦、暖風(fēng)烘干、遙控感應(yīng)、座圈加溫”等賣點(diǎn)進(jìn)行夸大的現(xiàn)象。特別是水洗替代紙擦這一項(xiàng)，在沒有達(dá)到完全無(wú)紙化的水平以前，這樣的宣傳存在誤導(dǎo)嫌疑。在市場(chǎng)導(dǎo)入期，加大市場(chǎng)宣傳力度也無(wú)可厚非，但是進(jìn)行概念的曲解和偷換有可能是對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的傷害。

回歸產(chǎn)品本質(zhì) 夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)是關(guān)鍵

隨著馬桶蓋事件的不斷發(fā)酵，智能坐便器市場(chǎng)已經(jīng)逐漸被看好，一旦順利渡過導(dǎo)入期極有可能會(huì)成為下一個(gè)爆發(fā)的風(fēng)口。在這種趨勢(shì)的引導(dǎo)下，智能座便器的功能和外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸的多樣化。就拿功能來(lái)說(shuō)，洗凈、烘干、圈蓋加熱、殺菌抑菌、按摩水療、遠(yuǎn)程控制這些功能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而且智能互聯(lián)、大數(shù)據(jù)處理的應(yīng)用也正在火熱推廣。

就在國(guó)貨的信心逐漸樹立的過程中，也有行業(yè)人士反映過多的功能設(shè)置、復(fù)雜的操作流程在一定程度上抑制了智能坐便器的普及推廣。拋開國(guó)人的使用習(xí)慣不說(shuō)，智能坐便器的許多功能針對(duì)的其實(shí)是特定人群，比如按摩水療功能的目標(biāo)人群不具有普遍性，遙控感應(yīng)功能的操作對(duì)老人和小孩來(lái)說(shuō)還有一定的困難。

真正具有普適性意義的功能主要是水洗和烘干，洗凈效率、烘干時(shí)間、座圈安全才是消費(fèi)者普遍關(guān)心的問題。法恩莎衛(wèi)浴副總經(jīng)理趙文林認(rèn)為，智能坐便器市場(chǎng)需要回歸本質(zhì)，太多的功能、復(fù)雜的操作反而會(huì)成為累贅。

的確，智能坐便器的推廣不僅僅是消費(fèi)者知識(shí)、觀念的普及問題，更重要的是解決硬性需求?；竟δ苁且坏揽?，跨過這道坎附加功能的價(jià)值才會(huì)顯現(xiàn)。

智能座便器市場(chǎng)起飛還有一個(gè)終極問題需要解決

回到原點(diǎn)，智能坐便器的“新”其實(shí)在于水洗替代紙擦和暖風(fēng)烘干。如果這種變化在給消費(fèi)者帶來(lái)新的解決方案的同時(shí)又制造了新的障礙，那這種變革的意義就會(huì)大打折扣。

目前的暖風(fēng)烘干功能，在洗凈后并不能完全做到快速烘干，在一定程度上還需要用紙，而且需要使用者在座圈上等待烘干。

樂華陶瓷潔具有限公司衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)記者說(shuō)：“目前，國(guó)內(nèi)外的智能坐便器都還沒解決烘干這個(gè)問題，風(fēng)量、溫度、功率是傳統(tǒng)的思維方向，在烘干的原理上進(jìn)行顛覆也許是一個(gè)新的方向。”在解釋顛覆性原理時(shí)，嚴(yán)邦平舉了個(gè)電磁爐的例子。電磁爐對(duì)水進(jìn)行加熱時(shí)，水的溫度上升而電磁爐底座本身并沒有出現(xiàn)高溫現(xiàn)象。

在市場(chǎng)導(dǎo)入期，需要解決的問題還很多，消費(fèi)者習(xí)慣、產(chǎn)品功能本身等都需要時(shí)間進(jìn)行重構(gòu)。但是有一點(diǎn)，智能坐便器生產(chǎn)企業(yè)可以控制的那就是產(chǎn)品質(zhì)量。市場(chǎng)導(dǎo)入周期時(shí)間長(zhǎng)、工作難度大，如果質(zhì)量把控不好，不僅智能坐便器產(chǎn)品難以推進(jìn)，就連傳統(tǒng)坐便器市場(chǎng)也會(huì)丟失。所以，智能坐便器企業(yè)不能一味的玩概念，把產(chǎn)品落到實(shí)處，真心為消費(fèi)者考慮才能行走天下。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。