今年家電漲價已是勢在必行

鋼價一周上漲10%以上，鐵礦石價格創(chuàng)一年多以來新高。國際油價在今年1-2月觸及低點后已反彈上漲超過65%。連日來，全球范圍內(nèi)的原油、鋼材價格上漲，已經(jīng)成為不爭的事實，后期還將會存在進一步上漲空間。這既是大宗原材料的觸底反彈，也是受到全球經(jīng)濟刺激政策作用下的必然上漲。

最近一個多月以來，由家電圈獨家披露的空調(diào)等白電產(chǎn)品漲價，引發(fā)了行業(yè)的眾多熱議、爭論，甚至不泛質(zhì)疑。少數(shù)家電廠商還指責對于空調(diào)等家電產(chǎn)品的漲價趨勢分析和判斷，是家電圈與部分廠家的聯(lián)手炒作。

家電漲價是不爭的事實。但不要將其與一線市場上家電廠商的價格促銷混為一談。這里所說的漲價，是指家電產(chǎn)品受到上游原材料成本，以及資產(chǎn)價格上漲而帶來的價格反彈，在今年已是勢在必行。

不是家電漲價，是整個物價都在漲！

其實對于關注全球經(jīng)濟和中國經(jīng)濟發(fā)展的朋友來說，都可以親自感受到一個現(xiàn)象：就是自今年2月底以來，整個家庭日用消費品價格都在上漲。特別是豬肉的漲價出現(xiàn)同比超過50%的上漲，而大蒜、生姜等蔬菜的價格也在持續(xù)攀升。更不用說，今年以來一二線大中城市的房價持續(xù)瘋漲。

相對于豬肉、大蔥、蒜姜等消費品的價格上漲，已經(jīng)直接反映在一線市場，開始影響每個家庭的每月生活成本支出。這一輪受到鋼材、銅、塑料、石油等上游原材料上漲影響，而導致的整個家電企業(yè)產(chǎn)品成本漲價，目前還沒有直接反映到一線市場上。也就造成了部分廠商的誤解，認為家電產(chǎn)品漲價是炒作。

其實對于所有家電企業(yè)來說，都已經(jīng)非常敏銳感受到，上游原材料價格與去年相比已經(jīng)出現(xiàn)一輪報復性的反彈，整體漲幅應該在10%左右。

此外還要看到，從當前全球和中國經(jīng)濟環(huán)境來看，都在增加貨幣的市場投入，導致貨幣的購買能力下降，即通常我們說的"錢不值錢"，這還將會持續(xù)較長一段時間。由此這也會持續(xù)推高家電企業(yè)的產(chǎn)品運營成本上漲。

家電廠家壓力最大，兩頭都受擠壓！

當前家電企業(yè)的經(jīng)營成本壓力，除了來自上游的原材料價格反彈，而且短期內(nèi)不可能回調(diào)下跌。更重要的，則是整個勞動力成本并未因為經(jīng)濟整體疲軟而下跌，相反在整個貨幣價格上漲的背景下，勞動力成本上漲也是必然趨勢。

由此對于家電廠家來說，當前的生存空間和競爭態(tài)勢可以說是"兩頭受壓"。一頭是來自企業(yè)內(nèi)部的各項運營成本、費用支出，還在不斷增長和攀升；另一頭則是來自市場外部的市場競爭激烈、價格戰(zhàn)還在繼續(xù)，商家還在繼續(xù)要求投入費用和資源。

此外，在寒冬市場上的家電產(chǎn)品新品迭代升級和步伐又相對緩慢，無法快速支撐低價格產(chǎn)品促銷帶來的資源透支。

短期來看來自于一線終端市場上的家電產(chǎn)品價格戰(zhàn)無法避免。這主要是受到家電作為耐用消費品，且去年的產(chǎn)品庫存積壓較大，市場競爭相對激烈，很多家電廠商在一線市場上不敢直接漲價，反而還在不斷實施著價格促銷，降價刺激消費和出貨。

接下來家電產(chǎn)品的漲價，如何從企業(yè)內(nèi)部的自主消化，逐步轉(zhuǎn)向一線市場的共同釋放，目前來看還是一個未知數(shù)。雖然說家電產(chǎn)品的漲價將是大勢所趨，但是階段性的家電廠商促銷活動，還是會出現(xiàn)一些低價格的產(chǎn)品。但是概率和頻次將會大大減少。

接下來一線市場的家電價格上漲，目前來看還取決兩個因素：一個，則是不同家電廠家的市場承擔能力。如果一線大企業(yè)意在行業(yè)洗牌，遲遲不上調(diào)產(chǎn)品的終端價格，那么大量的中小廠家肯定是不敢單獨漲價，這樣就會事實上形成一輪行業(yè)洗牌；

另一個，則是要看家電市場二三季度的整體競爭程度，以及部分企業(yè)的漲價手段實施。如果是通過推廣新品，來加速老舊庫存產(chǎn)品淘汰的方式，對于很多消費者來說并不會感受到家電漲價，反而會看到的是部分家電產(chǎn)品價格戰(zhàn)繼續(xù)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。