白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)各顯神通

核心提示丨2016年的三分之一即將過(guò)去，回顧過(guò)去這幾個(gè)月的白電市場(chǎng)發(fā)展情況，雖在緩慢增長(zhǎng)中，小幅震蕩不斷，但仍未出現(xiàn)明顯的回暖趨勢(shì)。五一小長(zhǎng)假即將來(lái)臨，如何把握這個(gè)五一銷(xiāo)售黃金時(shí)段，打好一場(chǎng)“逆襲仗”，成為各白電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

洗衣機(jī)：頹勢(shì)初現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整很重要

洗衣機(jī)市場(chǎng)一直是白電市場(chǎng)中表現(xiàn)最為“淡定”的，然而從2016年開(kāi)局表現(xiàn)來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)?ldquo;淪陷”。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年2月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額出現(xiàn)了雙降的局面。

今年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“內(nèi)調(diào)”依然是主旋律。其中，變頻技術(shù)已經(jīng)成為滾筒洗衣機(jī)標(biāo)配，變頻滾筒產(chǎn)品或?qū)⒊蔀?ldquo;五一促銷(xiāo)戰(zhàn)役”的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年前十周（截止到3月6日），變頻洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到40.8%，其中，變頻滾筒在變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到80.4%，同比增長(zhǎng)31.7%。

“價(jià)格戰(zhàn)”是歷年五一黃金周促銷(xiāo)的重要手段，今年仍不例外。另外，在產(chǎn)品方面，大容量、智能化的產(chǎn)品特色也將值得關(guān)注。

空調(diào)：價(jià)格戰(zhàn)陰影不去，能效提升空間大

“價(jià)格戰(zhàn)”在空調(diào)市場(chǎng)中一直是近兩年來(lái)抹不去的“陰影”。據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2016年前10周，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)下降了102元，降幅2.6%。此外，鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價(jià)格的上漲讓價(jià)格戰(zhàn)原動(dòng)力不再，與此同時(shí)，企業(yè)減產(chǎn)以及品牌渠道的全力促銷(xiāo)刺激銷(xiāo)售，或?qū)⒅π袠I(yè)擺脫高庫(kù)存困擾。

中怡康預(yù)計(jì)，2016年五一空調(diào)市場(chǎng)零售量及零售額規(guī)模將分別達(dá)到820萬(wàn)臺(tái)和248億元。其中，線上、線下市場(chǎng)零售量將分別同比增長(zhǎng)68.4%和1.3%，量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調(diào)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)最大機(jī)遇在于變頻內(nèi)部的能效升級(jí)。產(chǎn)品智能化、藝術(shù)化將持續(xù)推進(jìn)，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。中怡康測(cè)算，在2016年五一期間，智能空調(diào)占市場(chǎng)整體份額將達(dá)到11.5%，其中WiFi聯(lián)網(wǎng)空調(diào)將占據(jù)大量份額，藝術(shù)化空調(diào)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額將達(dá)到42.5%。

冰箱：細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品依然是競(jìng)爭(zhēng)核心

2015年冰箱市場(chǎng)持續(xù)下滑，2016年同樣開(kāi)盤(pán)不利。一直深陷“寒冬”的冰箱市場(chǎng)，如何抓住五一銷(xiāo)售黃金時(shí)段，尋求“破冰之道”，成為各企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

首先，國(guó)家政策再給“定心丸”，樓市再迎小陽(yáng)春，渠道商、品牌商摩拳擦掌做預(yù)熱，五一市場(chǎng)出大招等多方發(fā)力或?qū)⒂瓉?lái)冰箱五一市場(chǎng)微漲。

產(chǎn)品依然是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。多門(mén)冰箱仍將是帶動(dòng)五一市場(chǎng)增長(zhǎng)的“主將”。風(fēng)冷、智能、變頻等新產(chǎn)品將于五一市場(chǎng)“亮劍”，風(fēng)冷兩門(mén)、風(fēng)冷三門(mén)小容積產(chǎn)品仍是本次五一市場(chǎng)發(fā)力的重點(diǎn)，但是這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈；智能產(chǎn)品在五一零售額滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到13%，主力冰箱品牌相繼發(fā)力變頻市場(chǎng)。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業(yè)打造一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間，電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場(chǎng)去庫(kù)存化。此外，高端化、智能化、節(jié)能化、個(gè)性化等圍繞用戶需求不斷升級(jí)的新產(chǎn)品持續(xù)為家電行業(yè)注入新的活力，家電行業(yè)的春天正在悄然而至。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。