奧迪加速深化中國(guó)市場(chǎng)

隨著中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，作為最早進(jìn)入中國(guó)國(guó)產(chǎn)的豪華車品牌，一汽-大眾奧迪正在通過(guò)新品的加速推廣和科技研發(fā)捍衛(wèi)中國(guó)豪車市場(chǎng)的“一哥”地位。在第十四屆北京國(guó)際車展上，一汽-大眾奧迪攜旗下20余款車型組成的華麗陣容全新亮相。并以“時(shí)代不等人我們不等時(shí)代”為主題，展現(xiàn)了“總比時(shí)代先來(lái)一步”的奧迪科技成就，呈現(xiàn)出奧迪科技為城市生活帶來(lái)的深刻改變。奧迪股份公司管理董事會(huì)主席施泰德表示，面對(duì)中國(guó)這個(gè)最大的單一市場(chǎng)，奧迪的科技人員進(jìn)行了大量的本土化研發(fā)和適配。未來(lái)，將會(huì)有更多搭載奧迪最新科技的車型登陸中國(guó)，將奧迪在數(shù)字化、可持續(xù)性、城市交通方面的科技成果貢獻(xiàn)給廣大中國(guó)消費(fèi)者。

新品集中亮相

本次車展上，作為奧迪布局高檔緊湊型SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型，中期改款的新奧迪Q3在北京國(guó)際車展上隆重上市。新奧迪Q3通過(guò)一系列產(chǎn)品改進(jìn)，強(qiáng)化了造型設(shè)計(jì)和駕駛體驗(yàn)。憑借動(dòng)感、創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)，配以獨(dú)特LED大燈，新奧迪Q3將再次引領(lǐng)高檔緊湊型SUV設(shè)計(jì)潮流；同時(shí)，新奧迪Q3通過(guò)配備全新動(dòng)力總成，將進(jìn)一步提升動(dòng)力輸出，在提高駕駛操控性的同時(shí)更顯著地降低油耗。與此同時(shí)，基于奧迪Q3打造的奧迪connectedmobilityconcept概念車也全球首發(fā)，集中展現(xiàn)奧迪改變未來(lái)生活的前瞻科技。

作為奧迪品牌參展的另一亮點(diǎn)，奧迪運(yùn)動(dòng)車型的全新力作——奧迪TTRSCoupé也在北京國(guó)際車展上迎來(lái)了全球首秀。憑借強(qiáng)悍的動(dòng)力表現(xiàn)以及沉浸式的虛擬駕駛艙等科技配置，奧迪TTRSCoupé將帶來(lái)顛覆性的全新駕駛體驗(yàn)。此外，亮相本屆車展的明星車型還包括備受關(guān)注的全新?lián)Q代的奧迪A4L，及全新奧迪S4Limousine。前者是全新一代奧迪A4L在全球范圍內(nèi)的首次亮相，而全新奧迪S4Limousine也完成了它的中國(guó)首秀。

在近年來(lái)大熱的新能源汽車方面，大型豪華插電式SUV奧迪Q7e-tron和由中德聯(lián)合研發(fā)，專為中國(guó)市場(chǎng)打造的奧迪A6Le-tron一起亮相車展現(xiàn)場(chǎng)。在高性能車型方面，百公里加速僅需3.9秒的奧迪RS6Avant和奧迪RS7等車型，共同詮釋了奧迪品牌的動(dòng)感基因。

加速產(chǎn)品推廣

按照此前計(jì)劃，在2016年，奧迪將通過(guò)推出12款新產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)出擊以繼續(xù)捍衛(wèi)自己在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的“老大地位”。施泰德透露，將在2017年量產(chǎn)的新款?yuàn)W迪A8，會(huì)是豪華車當(dāng)中第一款具有自動(dòng)駕駛模式的量產(chǎn)車型，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)論是寶馬或者是奔馳都沒(méi)有的。2017-2019年，隨著更多車型特別是電動(dòng)車型的推出，奧迪的未來(lái)將一片光明。

2016年最新數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，得益于2015年的全面夯實(shí)，奧迪迎來(lái)開(kāi)門紅，一季度累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)近5%，達(dá)到138940輛，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)高檔車市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)車型表現(xiàn)出色，一季度同比增長(zhǎng)超過(guò)7%，充分展現(xiàn)了奧迪強(qiáng)大的全價(jià)值鏈本土化體系能力。高檔A級(jí)車的銷量增長(zhǎng)尤為顯著：其中，國(guó)產(chǎn)奧迪A3一季度同比增長(zhǎng)超過(guò)57%。此外，奧迪A4L3月銷量增長(zhǎng)29%，繼續(xù)攜手新奧迪A6L及奧迪Q5，牢牢占據(jù)著高檔車市場(chǎng)月銷量“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”席位。2016年是奧迪在華的“產(chǎn)品大年”，繼年初新奧迪A6L上市之后，年內(nèi)還將迎來(lái)多款重磅新品的上市，車型攻勢(shì)的持續(xù)展開(kāi)將為奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁支持。

科技捍衛(wèi)市場(chǎng)

在本次車展上，施泰德特別強(qiáng)調(diào)了科技在奧迪未來(lái)發(fā)展中的重要性，并稱“科技是奧迪的第一驅(qū)動(dòng)力”。在談到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異時(shí)，奧迪股份公司市場(chǎng)銷售董事馮德睿介紹，奧迪的創(chuàng)新科技，會(huì)進(jìn)一步支撐企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)和發(fā)展。今年，奧迪會(huì)另外再開(kāi)三個(gè)AudiCity數(shù)字化展廳，到年底將建設(shè)200多個(gè)小規(guī)模的AudiCity展廳，奧迪稱之為“奧迪客戶私屬會(huì)客廳”。在終端的電子化上、數(shù)字化方面，奧迪自信強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也將是奧迪捍衛(wèi)中國(guó)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵所在。

盡管奧迪目前仍是中國(guó)豪華車市場(chǎng)“一哥”，但來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力也不容小覷。對(duì)此，施泰德表示，奧迪在中國(guó)、歐洲兩大豪華車市場(chǎng)目前都保持著領(lǐng)先地位，在美國(guó)市場(chǎng)也處于一個(gè)非常牢固的位置。“在一季度，盡管整個(gè)美國(guó)豪華車市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，但奧迪仍保持增長(zhǎng)，可以看到我們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)上具有一定的優(yōu)勢(shì)。所以三大豪華車市場(chǎng)上面，奧迪都具有相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，奧迪將通過(guò)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品定位、產(chǎn)品陣容組合和科技研發(fā)，繼續(xù)穩(wěn)固市場(chǎng)地位。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。