拯救空調(diào)困局：多重轉(zhuǎn)型路 且行且升級

2016年空調(diào)行業(yè)發(fā)展步履艱難，企業(yè)將采取什么措施來進(jìn)行產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整?其實產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路早已開啟，目前的成果有哪些?未來又有什么新的方向?

變頻江山穩(wěn)固增勢趨緩

在國內(nèi)空調(diào)企業(yè)消費引領(lǐng)的帶動下，變頻空調(diào)自2009年開始迅猛發(fā)展，從2009年的800萬臺，到現(xiàn)在的突破4000萬臺。

但是當(dāng)變頻空調(diào)成為主流之后，2015年變頻空調(diào)的增速趨緩。2015年國內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)較去年下降8.2%，其中變頻下降5.1%，定速空調(diào)下降10.1%。業(yè)內(nèi)人士判斷，未來幾年如果沒有大的因素刺激，變頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)比例將保持在現(xiàn)有水平的合理區(qū)間，增長趨于平穩(wěn)。

能效顯著提升結(jié)構(gòu)與技術(shù)雙升級

2015年雖然家用空調(diào)發(fā)展內(nèi)外受困，壓力重重，但是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整一直在進(jìn)行。技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力低下和新生需求創(chuàng)造能力弱是家電產(chǎn)業(yè)難以解決的難題，推動家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級，促進(jìn)家電企業(yè)擺脫低端、低效競爭成為重中之重。

2016年，升級空調(diào)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)和促進(jìn)高端化轉(zhuǎn)型將成為行業(yè)發(fā)展主線。瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價能力，推動高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與技術(shù)雙升級。1級和2級產(chǎn)品的不斷普及，傳導(dǎo)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的戰(zhàn)略取向，這在推動社會化節(jié)能水平提高的同時，也將牽引整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)價值鏈的升級，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的華麗轉(zhuǎn)身，可以引導(dǎo)行業(yè)擺脫低端化的價格戰(zhàn)泥沼。

智能、凈化和外觀“內(nèi)外”皆開花

空調(diào)產(chǎn)品一方面在做功能“增肥”，另一方面，空調(diào)造型及設(shè)計在做“瘦身”運動。這是空調(diào)業(yè)在近些年呈現(xiàn)出來的另一個顯著變化，內(nèi)部升級和外觀升級不斷在雙升。

關(guān)注各大空調(diào)主流廠商發(fā)布的新品可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的中高端產(chǎn)品都配備了除甲醛、除PM2.5、空氣過濾等空氣調(diào)節(jié)功能?？照{(diào)產(chǎn)品的健康技術(shù)正在日趨強大。另外外觀上，圓柱型的產(chǎn)品仍是市場接受度高的產(chǎn)品，超薄也是空調(diào)外觀發(fā)展的趨向。

無論是從智能、變頻還是高能效的需求增長來看，用戶對產(chǎn)品的需求依然是價值驅(qū)動的，這些需求均符合當(dāng)下消費市場最核心的價值訴求，體現(xiàn)了對“節(jié)能、舒適性、智能化”的需求趨勢。中國空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量市場的競爭階段，不再是從無到有，而是從有到好，如何提供更好的產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。