海爾跟進“硬件免費” 樂視呼吁共同參與

國內(nèi)家電業(yè)巨頭海爾成為“硬件免費”的跟隨者，無疑給那些質(zhì)疑新模式的企業(yè)和專家一記狠狠的耳光。

上個月樂視剛剛舉辦過的“生態(tài)414硬件免費日”，在近日得到延續(xù)，家電巨頭海爾也開啟硬件免費模式。這似乎在宣告——樂視的硬件免費模式已經(jīng)成為行業(yè)的標桿，逐步被友商效仿跟隨。

據(jù)中國經(jīng)營報報道，中國最大的家電企業(yè)海爾近日推出“硬件免費”模式。海爾的免費模式分為兩種，一種是硬件免費+生態(tài)服務收費，第二種是成本計價，即成本價產(chǎn)品+生態(tài)服務增值。海爾的這一舉動被認為是對樂視硬件免費模式的積極響應和跟隨。

對于海爾的效仿，樂視舉生態(tài)之力表示歡迎。LeTV、樂視移動、樂視金融、樂視超級汽車、樂視影視會員等官方賬號對海爾的行動表示歡迎。而賈躍亭更是對此予以關(guān)注。

樂視生態(tài)對海爾表示歡迎。在官微中說，我們很高興的看到，樂視開啟#生態(tài)414硬件免費日#，全球首個內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)正被同行認可跟隨。中國最大傳統(tǒng)制造企業(yè)海爾接龍硬件免費模式，在冰箱領(lǐng)域采用硬件免費+生態(tài)服務收費。414已不只是樂視的414，歡迎更多同行和樂視一起共享生態(tài)世界。

其實，硬件免費不是樂視的首次創(chuàng)新和顛覆。從2015年開始，樂視便開啟了“刷屏”模式，互聯(lián)網(wǎng)到日常生活的各個角落都傳播著樂視的種種消息：超級電視成為人們的智能家居生活中心，超級手機改變?nèi)藗兊囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)生活方式，超級汽車又將改變?nèi)藗兊某鲂蟹绞剑瑯芬暰W(wǎng)、樂視影業(yè)給人們提供了很多的影視視頻內(nèi)容，讓娛樂生活更豐富。樂視在各個行業(yè)的顛覆創(chuàng)新，都對原有的行業(yè)格局產(chǎn)生了巨大影響，并引領(lǐng)了全新的生態(tài)消費的潮流。

“生態(tài)化反”、“硬件免費”、“打破邊界”等等具有樂視標簽的詞匯，也正在被越來越多的用戶所接受。雖有質(zhì)疑，但越來越多的掌聲，讓樂視在顛覆路上走的越來越順。

贊譽和詆毀永遠并存

每一種全新的觀念、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新在起初都必然要遭受質(zhì)疑。尤其在如今的國內(nèi)廠商之間，廠商和用戶之間，最不缺的就是苛責和嘲笑。曾經(jīng)阿里、蘋果都曾遇到這樣的聲音。

4月10日，賈躍亭一封題為《從博傻到硬件免費：414約你進入生態(tài)消費時代》的信顯然戳中了不少友商的痛處。賈躍亭表示，工業(yè)時代企業(yè)幾乎掌控了一切，特別是S、H、I、V、O公司等硬件企業(yè)利用、甚至不惜透支消費者信任和期待，用“博傻”式消費誘導不夠理性的用戶為品牌、渠道、硬件支付天量溢價。樂視將以此為起點，號召并引領(lǐng)硬件進入免費時代，推動全球消費習慣變革，重新定義商業(yè)關(guān)系，引領(lǐng)全新生態(tài)消費時代到來。

海爾等民族企業(yè)的代表，正是看到了生態(tài)服務的價值，與樂視齊手并肩推進硬件免費，引發(fā)行業(yè)新潮流。此外，還有不少國內(nèi)低調(diào)內(nèi)斂的傳統(tǒng)實體企業(yè)隨即紛紛跟隨表態(tài)……

有海爾對“硬件免費”的進一步延續(xù)，自然“抨擊者”也不在少數(shù)。知名家電業(yè)觀察家劉步塵，以及小米電視王川，依然在堅守傳統(tǒng)工業(yè)時代的思維，認為硬件免費只是噱頭，如果要硬件免費就得完全免費，完全無視內(nèi)容和服務的價值。被業(yè)界稱為笑柄。

硬件免費早已成為業(yè)界的期盼，為什么當樂視“硬件免費”推出時，會引起諸多的“公憤”?對樂視的質(zhì)疑一直不斷，當前仍在持續(xù)。然而讓很多人疑惑的是，為什么一邊在談樂視是忽悠，另一邊卻看到，手機、電視、汽車、娛樂、體育等各界大咖紛紛來到樂視門下，樂視還在顛覆和改變更多的領(lǐng)域。

“人們只因未知而感到恐懼，而一旦人們面對未知，就會變得無所畏懼”。沒能“面對”樂視所做創(chuàng)新的企業(yè)似乎感受到一種“未知”的威脅，只顧著指責和抨擊，卻沒能理性的看待其本質(zhì)。哪些所謂的專家，也跟著企業(yè)的風向迷失了自我。

國內(nèi)企業(yè)需要做的，其實是“面對”并主動適應全新的生態(tài)消費價值觀。用戶不應該為非核心的品牌溢價、渠道，甚至是不該再為硬件本身買單，而只為內(nèi)容和高品質(zhì)服務帶來的用戶體驗買單。這才是樂視想要強調(diào)的。

硬件免費是未來的大趨勢

對待新事物、新模式我們似乎應該抱有一種更寬容的態(tài)度，未來“硬件免費”絕不僅僅是一句口號。正如賈躍亭微博中所說：414成為全球首個內(nèi)容生態(tài)電商節(jié)，這將是時代的拐點——互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容由免費進入付費，硬件價值衰減。產(chǎn)業(yè)價值正在重構(gòu)，用戶的生態(tài)消費觀正在逐漸形成。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代正在邁向ET時代。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我們經(jīng)歷了硬件暴利時代、微利時代、零利時代，靠硬件盈利的模式已經(jīng)嚴重落后于時代。

越來越理性和成熟的消費者讓品牌高溢價日趨式微，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗告訴我們，消費者越是成熟，越是淡化除使用目的之外的其它元素，越是清楚自己核心需求所在，所以歐美各行業(yè)高端品牌才不斷東移至如中國這樣的新興市場。

在新的時代，用戶不需要再為硬件溢價買單。價值正在遷移，硬件已經(jīng)由核心價值衰減為非核心價值，僅僅是由硬件、軟件、平臺、內(nèi)容以及互聯(lián)網(wǎng)應用構(gòu)成的完整生態(tài)系統(tǒng)的五大價值要素之一。它們彼此破界化反、不斷創(chuàng)造新元素、新物種和新價值，最終提供極限科技、完整生態(tài)的好產(chǎn)品。所以，打造高品質(zhì)產(chǎn)品的投入成本絕不應來源于對硬件超額利潤的攫取。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容由免費進入付費，為企業(yè)提供了獲取利潤的成長空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。