索尼電視靠削量盈利 索尼中國還是倒數(shù)第一

索尼電視業(yè)務連續(xù)兩個財年度盈利，對于索尼電視粉絲來說，“索尼大法好”又有了一個新的切入口。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，2015/16財年（2015年4月1日至2016年3月31日），索尼電視實現(xiàn)營業(yè)利潤258億日元（約15.55億元人民幣），同比上一個財年增加了175億日元，盈利能力提升不小。

當然，這是在索尼電視去年削減量額的情況下實現(xiàn)的。在2015/16年報中，索尼電視的總銷售額同比下滑了4.5%至7978億日元（約481億元人民幣）。該公司表示，收益結構改善，主因公司實施了徹底的不追求銷售規(guī)模戰(zhàn)略，液晶電視銷售量減少，成本削減和產品向高附加值結構轉移等。

不過，據(jù)家電網(wǎng)查閱，索尼電視業(yè)務的復蘇，和中國彩電市場的關系似乎并不大。因為在2015/16財報中，索尼中國的營業(yè)收入同比下滑1.1%至5404.97億日元（約325億元人民幣），位列索尼全球六大主要市場區(qū)域倒數(shù)第一，營收比重是6.7%。

索尼來自日本市場的營收比重是28.6%，美國是21.4%，歐洲是23.2%，亞洲太平洋地域（印度、韓國、大洋洲）是11.8%，其他地域（中東、非洲、墨西哥、加拿大、巴西）是8.3%。

此外，在2016年1月份到3月份，索尼中國營業(yè)收入下滑3.7%至1091.27億日元（約65.7億元），營收比重僅6%。今年一季度，中國區(qū)也是索尼公司在日、美、中、歐四個主要銷售大區(qū)中，唯一一個營收下滑的區(qū)域。

電視機業(yè)務方面，實際上早在2014/15財年報中，索尼就自稱，公司液晶電視在中國的銷售量大幅減少。

據(jù)家電網(wǎng)了解，曲面液晶電視本是索尼的首創(chuàng)，在中國市場，人氣卻完全被三星、TCL給搶了；4K電視的周邊設備發(fā)展，索尼也是最完備，比如4K播放器、4K攝影機、4K影視資源等，但是在中國，賣得最火的4K電視都是中國本土品牌，索尼也沒占到多少4K市場人氣。

在中國的社交網(wǎng)絡時代，產品缺乏人氣、缺乏用戶圍觀是一件殘酷的事。索尼電視叫好卻不叫座，使得電視業(yè)務在華增長困境重重。

2015年，包括夏普、東芝、松下在內的主要日本彩電企業(yè)均在實施撤退的市場策略。尤其是夏普被富士康整體吞并后，日本彩電企業(yè)只有索尼還在堅守。不過，據(jù)家電網(wǎng)了解，在全球彩電市場，索尼電視的產品戰(zhàn)略也已經集中在高價格、高附加值上，從大眾消費市場向高端用戶市場收縮。

除了向高附加值的高端4K電視產品要效益，索尼電視去年的盈利大漲，和匯率變動也有莫大關系。索尼液晶電視的原料和零件大半都是美元計價采購。當時就有統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，日元兌美元匯率每貶值1日元，索尼電視業(yè)務的營業(yè)利潤就要減少25億日元（約1.2億元人民幣）。

2015年5月29日，日元兌美元匯率是124:1；2016年5月9日，日元兌美元匯率是107：1，接近恢復到2013年時的水平。所以，日元升值，客觀上對索尼電視的盈利也起到促進作用。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。